À ses débuts, lorsque Google négociait un financement avec des investisseurs, les fondateurs de Google, Sergey Brin et Larry Page, étaient capables d'expliquer leurs nouveaux produits aux investisseurs en une phrase simple : "Google vous permet d'obtenir des informations sur le monde en un clic." de mots dans l'argumentaire de vente de Google et j'ai trouvé qu'il était très approprié pour une publication sur Weibo - 64 lettres (le nombre original de mots, espaces et ponctuation compris). Bien entendu, Weibo permet désormais aux utilisateurs de publier des messages d’une longueur maximale de 140 mots. Je pense que c'est un excellent exercice pour les professionnels qui se creusent la tête pour améliorer le message derrière un nouveau produit, service, entreprise ou initiative. Si vous voulez que quelqu'un vende votre produit ou service, vous feriez mieux de lui montrer une vue d'ensemble en une phrase, ce à quoi il s'attend. Pouvez-vous décrire le produit en 140 mots, voire moins ? Sinon, allez-y et retravaillez-le vous-même.
Cette approche n’est pas seulement rhétorique, elle repose sur une base scientifique. John Medina, spécialiste du cerveau à l'Université de Washington, a déclaré que le cerveau est conçu pour « voir la situation dans son ensemble d'abord et les détails ensuite ». Il m'a raconté une histoire intéressante sur l'évolution du cerveau humain. que lorsqu'un homme primitif se trouvait face à face avec un tigre, il ne demandait pas : « Combien de dents ce tigre a-t-il ? » Il demandait : « Est-ce qu'il me mangera d'abord, puis les détails ?
Pensez-y, dans le passé, lors de certaines activités sociales, vous demandiez des informations aux autres, comme votre travail, votre ville natale, etc., puis vous avez continué à être confus pendant les dix minutes de conversation suivantes ? C’est parce que la discussion était trop informelle à l’époque, fournissant trop de détails avant d’avoir une vue d’ensemble.
Les gens du service marketing d'Apple le savent très bien. Chaque fois qu'Apple lance un nouveau produit, il utilise d'abord une phrase courte pour transmettre un message encadré à tout le monde, et à chaque fois elle ne dépasse pas 140 lettres. Par exemple, le MacBook Air est tout simplement « l’ordinateur portable le plus fin au monde ». Si c’est tout ce que vous savez sur le nouvel ordinateur, cela vous en dit long. Pour un autre exemple, qu’est-ce qu’un iPad ? "La technologie la plus avancée d'Apple dans un appareil magique et révolutionnaire." Il faut dire qu'Apple fait effectivement du bon travail.
Le marketing Weibo attire de plus en plus l'attention des acteurs du secteur du marketing, mais en tant que nouvelle plateforme marketing, de nombreuses personnes ont des idées différentes sur la façon de faire bon usage de cette plateforme. Ce que j'essaie de dire, c'est de ne pas donner trop de détails avant d'avoir une vue d'ensemble, des messages courts et percutants peuvent transmettre de très bonnes idées et obtenir deux fois le résultat avec la moitié de l'effort. « D'abord la vue d'ensemble, puis les détails » est l'essence du marketing Weibo et la clé du succès dans le marketing Weibo.
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