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La publicité display en ligne et le marketing de recherche sont des domaines d’activité traditionnellement distincts. Une stratégie de marketing en ligne plus large peut englober les deux types de marketing, mais les personnes travaillant dans le domaine du marketing de recherche ne s'occupent souvent pas de la publicité display et ne comprennent pas la publicité display, et vice versa. Mais récemment, il semble y avoir un plus grand intérêt parmi les initiés de l’industrie pour réunir les deux domaines qu’auparavant. De plus, à mesure que le trafic de recherche se déplace progressivement vers les réseaux sociaux, Google renomme son « réseau de contenu » en « réseau d'affichage », ces facteurs pourraient accélérer la convergence des deux domaines. Quoi qu'il en soit, lorsque les professionnels de la publicité sur les moteurs de recherche et sur l'affichage se réunissent, le partage d'informations suscite forcément beaucoup d'éclat. Aujourd'hui, je ferai quelques suggestions à mes collègues en planification média du point de vue du domaine de la recherche.
Les mots clés contiennent beaucoup d’informations
Pour les stratèges des médias en ligne, les campagnes publicitaires au paiement par clic existantes peuvent constituer un trésor d’informations. Les performances de différents mots-clés peuvent les aider à créer différents styles de campagnes, depuis la création de concepts, le texte publicitaire, la rédaction de sites Web, le suivi des emplacements, de nouvelles opportunités de niche, etc. Que se passe-t-il s'il n'existe aucune campagne de paiement par clic existante à examiner ? Ensuite, vous pouvez effectuer une recherche de mots clés sur les aspects mentionnés ci-dessus pour une campagne publicitaire au paiement par clic nouvellement lancée.
Cela peut commencer par utiliser un outil de recherche de mots clés couramment utilisé par les experts en publicité au paiement par clic :
Analyse de site Web : il est très utile de comprendre quels mots-clés ont démontré leur capacité à générer du trafic vers un site Web, vers quel contenu du site Web ce trafic sera dirigé et si ce trafic se transformera en actions ciblées. En comparant et en analysant les objectifs attendus de l'annonceur avec les objectifs réellement atteints, nous pouvons tirer des informations de l'écart entre les deux, ainsi que de l'orientation des efforts futurs.
Outil de mots clés Google AdWords : cet outil gratuit de recherche de mots clés est le grand-père de ce domaine. L'outil permet non seulement aux utilisateurs d'évaluer la popularité et l'importance d'un mot-clé ou d'un groupe de mots-clés en fonction du trafic de recherche, mais identifie également d'autres groupes de mots-clés associés. L'outil vous permet également de contrôler vos requêtes de différentes manières. Par exemple, vous pouvez limiter les résultats de recherche par emplacement géographique, type d'appareil utilisé pour la recherche, catégorie de produits et autres options. Une fois les mots-clés placés, vous pouvez également manipuler et classer les données. Par exemple, pour limiter les résultats de recherche à la catégorie anti-âge, j'ai sélectionné des recherches de soins de la peau sur appareils mobiles à l'échelle des États-Unis et les ai triées en fonction de leur popularité aux États-Unis.
Vous pouvez choisir vos mots-clés préférés dans la liste triée et passer à l'outil d'estimation du trafic pour estimer le trafic et le coût de ces mots-clés. Si un acheteur média cherche à créer une campagne de réponse directe avec de la publicité display, ces deux facteurs doivent être pris en compte, et le CPM devra également être négocié en fonction des performances réelles de l'annonce.
Google Trends : les acheteurs de médias ont tendance à promouvoir fortement les contenus populaires qui attirent l'attention des gens. De même, Google Trends suit et affiche les recherches actuellement populaires. Si vous agissez rapidement et que votre création publicitaire et votre budget sont prêts, vous pouvez profiter de ces tendances.
Recherches Twitter et sujets tendances : vous pouvez également mesurer la popularité d'un mot-clé, en particulier d'un mot-clé plus spécifique, par le nombre de publications mentionnant ce mot-clé. Serait-il utile dans votre plan média si ces publications étaient liées à votre site internet ? Si nécessaire, vous pouvez utiliser les outils de recherche avancés de Twitter pour trouver des réponses spécifiques. Les classements de tendances de Twitter, bien que souvent remplis de tags et de célébrités dénués de sens, sont toujours utiles pour saisir des opportunités rapides d'achat de publicité.
Informations utiles issues des recherches concurrentes
En plus d'exploiter les données des annonceurs existants et des actifs publics, ces techniques peuvent également être appliquées aux outils de recherche concurrents gratuits et payants existants. L'analyse des concurrents Google AdWords, SEMRush et SpyFu sont tous des outils gratuits ou semi-gratuits. La plateforme payante Search Monitor peut fournir des informations riches sur les concurrents, les litiges en matière de marques, etc. AdGooroo est également une plate-forme payante dotée de fonctionnalités telles qu'un moniteur de recherche et « Display Insight » qui seront certainement utiles aux planificateurs média et aux acheteurs de médias.
Une autre utilisation des mots-clés
Je suis un grand fan de publicité contextuelle. La plupart des publicités contextuelles sont basées sur des mots clés. Votre campagne publicitaire ne peut donc être exécutée que si vous fournissez à votre fournisseur une liste de mots clés éprouvée. Et votre représentant de réseau de contenu vous indiquera non seulement son nombre estimé d'impressions publicitaires, mais également les termes associés et d'autres opportunités qui peuvent manquer dans votre liste de mots clés.
Vous voulez en savoir plus sur ce sujet ? Si tel est le cas, je prononcerai un discours dans la section « Traverser la fracture numérique : passer de la recherche à l'affichage » lors de la « Conférence sur la stratégie des moteurs de recherche » à New York le mois prochain, et les lecteurs sont invités à y assister.
Auteur : Expert iResearch-Hollis Thomases
Source de l'article : http://column.iresearch.cn/u/Hollis/335907.shtml