Je pense que tout le monde se souvient encore clairement de l'incident au cours duquel CCTV News a révélé l'histoire intérieure des enchères de Baidu en 30 minutes. Le classement des enchères de Baidu a été accusé d'interférence manuelle excessive dans les résultats de recherche, provoquant du spam, un blocage malveillant et a été accusé de « marketing d'extorsion » et. a déclenché une Le public remet en question l'équité de ses informations et l'éthique des affaires. Ceux qui n’ont pas été exposés à ces enchères ne sauront certainement pas ce que cela signifie ni quelle est la situation. J'ai plus de trois ans d'expérience dans les promotions d'appels d'offres telles que Baidu et Sogou, et j'ai également connu des changements majeurs dans le système de Baidu. Ensuite, je vais vous expliquer lentement ce que fait Baidu (pour les utilisateurs qui enchérissent), afin que vous puissiez pleinement comprendre les règles tacites de Baidu.
1. Mise à niveau du système
En fait, ce n'est plus un sujet. Les amis qui ne savent pas ce qui se passe le demanderont certainement. Le système sera définitivement mis à niveau et optimisé. Oui, il est normal de mettre à niveau le système, mais ce qui est anormal, c'est que la mise à niveau ne vise pas l'expérience utilisateur, ni à réduire les coûts pour les utilisateurs soumissionnaires. Le problème est qu’il améliore constamment le prix de départ des enchères et optimise constamment la vitesse à laquelle les utilisateurs qui enchérissent retirent de l’argent. Après le retrait de Google du marché chinois en 2010, Baidu a procédé à une mise à niveau majeure du système, qui visait théoriquement à optimiser l'expérience utilisateur du système et à le rendre plus fonctionnel. Mais les clients qui l'utilisent vont certainement sauter et maudire. Les mots clés populaires ont été ajustés de 3 cents à plus de 1 yuan, et certains coûtent même plus de 2 yuans. Si le prix fixé est trop bas, vous ne serez pas autorisé à les afficher et à les promouvoir.
2. Augmentez la correspondance des idées créatives et des mots-clés
Autrement dit, même si la créativité est bonne, elle ne sert à rien si elle ne peut pas correspondre aux mots-clés. Par exemple, pour le mot-clé L-carnitine, votre enchère de 5 yuans s'est classée première, mais j'ai enchéri 5,5 yuans et je ne me suis pas classée première. Pourquoi ? Premièrement : la qualité de vos mots-clés et de votre créativité n'est pas élevée ; deuxièmement : le contenu n'est pas original ; troisièmement : les unités de promotion ne sont pas bien divisées, c'est la raison pour laquelle votre classement a chuté ; Pourquoi faisons-nous cela ? Pour être honnête, je suis personnellement d’accord avec cela. L’offre n’est pas la seule. La clé est d’optimiser l’ensemble du plan. Mais ensuite, cela a été lentement déformé par Baidu. Qui a dit que vous n'aviez pas de mots-clés créatifs ? Ce n'est que lorsque l'argent atteint un certain niveau que Baidu rendra vos mots-clés de meilleure qualité et vous permettra de les afficher une fois. .
3. Cliquez sur la question statistiques
Les données collectées par les statistiques de Baidu et le code statistique intégré dans notre site Web sont complètement différents du ciel et de la terre. Laissez-moi vous donner un exemple de mon passé et tout le monde comprendra. Notre entreprise fait la promotion du produit L-carnitine et nous avons commencé à en faire la publicité le matin. J'ai jeté un coup d'œil rapide et en une demi-heure, les 1 300 publicités avaient disparu. La première chose à laquelle on pourrait penser est : à quoi ça sert ? Le trafic est élevé. Haha, vous serez surpris ensuite. D'après les statistiques de mon site Internet, moins de 100 personnes se sont inscrites, et la plateforme 800 (plateforme de communication en ligne) compte également moins de 100 personnes. Mais Baidu a dénombré 460 IP. Oh mon Dieu, chaque IP coûte 3 yuans. Il y en a tellement d'autres, alors j'ai demandé à Baidu, c'est bon, Baidu est le plus précis. Le croyez-vous ? Sinon, dois-je quand même utiliser les codes statistiques d’autres sites internet ? Si le produit dont vous faites la promotion comporte des mots-clés populaires, je vous conseille tout de même de ne pas publier trop d'annonces. Il est rentable de publier des annonces manuellement. Si vous publiez environ 200 annonces à chaque fois, il ne pourra pas faire tout ce qu'il veut. . Après tout, vous pouvez voir les données en temps réel.
4. Les fonctions Baidu sont ouvertes de manière aléatoire
Si vous venez d'ouvrir un compte, Baidu ouvrira de manière malveillante vos autorisations en fonction de chaque région d'agence différente, comme Baidu Alliance, la durée de la promotion, etc. Qu'est-ce que Baidu Alliance ? Cela signifie que lorsque les utilisateurs passent par votre site Web (à condition que vous y accédiez via des mots-clés Baidu), votre promotion sera affichée sur les principaux sites Web. Lorsque vous accéderez à d'autres sites Web, vous aurez également la priorité pour voir que vous l'avez fait. entré. J'essaie de promouvoir des mots-clés pour le site Web depuis un certain temps, et c'est certainement quelques centaines par jour, mais il n'y a aucune qualité du tout. L'argent dépensé est gaspillé. Il y a certainement de nombreux utilisateurs professionnels qui ne connaissent pas les restrictions sur la durée de la promotion. Si vous faites de la publicité 24 heures sur 24, il n'est pas étonnant que les dépenses ne soient pas rapides. Cela vous oblige à définir la période de promotion. est trop rusé et ne vous le dira pas à l'avance. Cela dit, il ne vous dira pas que cette fonction est disponible tant que vous n'aurez pas terminé la consommation inexpliquée. La zone de promotion de Baidu en est également une, très importante.
5. Facteurs humains
Je ne sais pas si vous l'avez remarqué. En fait, le service client de Baidu est nul, même pas comparable à un spécialiste ordinaire. Vous ouvrez un compte et ajoutez des mots-clés en fonction de votre secteur et de vos produits. pour eux, pour les clients, c'est bien de simplement les copier, et ce sont toutes des idées nulles. Chaque unité n'a qu'une ou deux idées, qui ne sont pas originales. C'est ridicule que la publicité ne coûte pas d'argent. Baidu a essentiellement une règle. Lors de l’ouverture d’un nouveau compte, ils vous donneront au hasard des mots-clés et vous indiqueront comment les configurer plus tard.
Après avoir lu le rapport, remettrez-vous en question la fraude aux licences médicales de Baidu utilisant Photoshop, le site Web le mieux classé faisant de fausses publicités, les entreprises qui refusent de payer en prétendant être bloquées par Baidu et l'impact négatif de la suppression de clients majeurs ?
Sur cette base, si vous ne comprenez pas, il n'est pas nécessaire de promouvoir vos enchères Baidu. C'est aussi mes trois années d'expérience dans la promotion de cette industrie. Beaucoup de gens le savent peut-être, mais je l'écris quand même pour ceux qui débutent pour éviter les détours. Plus tard, je continuerai à partager avec vous comment définir des mots clés publicitaires et des idées créatives pour réduire les coûts pour les utilisateurs qui enchérissent. Cet article est partagé sur L-carnitine www.tingmeineiyixiu.com
Merci à zhangyucheng pour sa contribution