Depuis un certain temps, la construction de sites Web marketing est évoquée par de plus en plus d'entreprises. Avec l'approfondissement continu des applications Internet, le concept de sites Web marketing s'est continuellement enrichi et étendu. La construction de sites Web marketing appartient d’abord à la catégorie de la construction de sites Web. Nous disons que JD.com est un site Web marketing à succès, et peut-être que personne ne le remettra en question. Parce qu'il a réussi à convertir des produits en produits de base, à générer des transactions réelles et à augmenter la valeur ajoutée des produits de base, la mission du marketing de site Web a également été accomplie transaction après transaction. Cependant, si nous définissons un site Web d'entreprise ordinaire de type promotionnel et d'affichage comme un site Web de marketing, on estime que de nombreuses personnes soulèveront des objections car il ne générera pas de transactions réelles.
Il s’agit d’un malentendu. Un véritable site Web marketing, ou sa définition plus large, consiste à savoir s’il peut réussir à convertir le trafic en ventes et à améliorer continuellement ce taux de conversion. Un site Web marketing réussi dépend de la recherche, de la planification, de la conception et de la programmation artistiques, de la promotion marketing intégrée, etc., et l'expérience utilisateur est le fil conducteur qui le traverse. Par exemple, des noms de domaine et des URL courts et faciles à retenir, des designs professionnels exquis et expressifs, etc. Seuls les sites Web adaptés au groupe de navigation du site Web et améliorant continuellement l'expérience utilisateur peuvent parfaitement contrôler le processus marketing. L'expérience utilisateur est également un concept très large, et il existe des différences entre différentes personnes. Cependant, je pense que, sur la base de l'essence de la construction et du marketing d'un site Web d'entreprise, au moins les trois points suivants sont nécessaires.
1. Améliorer la vitesse d'accès et assurer un fonctionnement stable
Sans vitesse, tout n’est qu’un cloud. Pour la construction de sites Web marketing, c’est la vérité. Une enquête montre que si le temps de chargement du site Web dépasse 5 secondes, 30 % des personnes abandonneront l'attente ; s'il dépasse 10 secondes sans aucune invite, au moins 80 % des personnes choisiront d'abandonner s'il dépasse 20 secondes et ne le pourront pas ; être ouvert, 95 % ou plus Les gens ferment simplement l'onglet des options du navigateur. Non seulement la vitesse de navigation, mais aussi la stabilité du fonctionnement du site Web sont cruciales. Un fonctionnement instable, tout comme une mauvaise vitesse de chargement, nuira grandement à l’expérience utilisateur. En Chine, l'intégration actuelle des trois réseaux ne reste que des paroles sans progrès substantiels. L'interconnexion est un casse-tête pour les petites et moyennes entreprises, la seule façon de résoudre ce dilemme est de choisir un hébergeur de site Web avec accès multi-lignes. Bien que le coût soit légèrement plus élevé.
De nombreux facteurs entraînent un chargement lent et un fonctionnement instable du site Web, principalement sous deux aspects. L'un d'entre eux est le problème de la conception du site Web et du développement du programme. Par exemple, la page utilise trop d'animations Flash ou d'effets spéciaux JS. Bien qu'elle soit très dynamique, elle consomme de la bande passante et des ressources du serveur, ralentissant artificiellement la vitesse d'accès. Un défilement excessif sur la page consommera également des ressources du serveur et augmentera la charge de chargement du contenu. Les bogues d'écriture de programmes créés par l'homme, tels que l'oubli de fermer la base de données lors de l'appel, les instructions de boucle sans spécifier de conditions de fin, etc., submergent tous le serveur et consomment trop de ressources. La vitesse et la stabilité de fonctionnement du site Web sont également étroitement liées à l'espace de l'hébergeur du site Web. Un serveur équipé d'une bande passante élevée et d'une ligne d'accès suffisante augmentera naturellement la vitesse d'accès au site Web. Surtout pour les problèmes d’interconnexion des lignes, la qualité des serveurs et la bande passante d’accès sont cruciales.
2. Le visuel d’abord, les professionnels du design gagnent
Les premières impressions sont importantes, surtout lorsque les utilisateurs ne savent pas encore tout. Tout comme les vins Maotai et Wuliangye, ils ont également besoin de bonnes bouteilles, d'un bon emballage et d'une bonne publicité. Pour les entreprises, le site Web est également une sorte de promotion d'emballage, en particulier pour les sites Web d'entreprise orientés marketing. Un design qui maîtrise les détails et peut parfaitement interpréter l'image de l'entreprise et les valeurs conceptuelles peut améliorer efficacement la publicité du site Web ; de la même manière, un site Web de mauvaise qualité jouera également un rôle dans la publicité, mais une telle publicité est négative et négative. Concernant la question de la conception et de la production de sites Web, le point de vue de l'entreprise professionnelle de construction de sites Web Pilot Technology est que peu importe que la fonction soit simple ou complexe, la conception doit être professionnelle et méticuleuse. Il est préférable de ne pas avoir de site Web et de laisser place à l’imagination des utilisateurs plutôt que de créer un site Web de mauvaise qualité et manquant de design.
La première impression qu’un site Web laisse aux utilisateurs détermine souvent le coût du marketing ultérieur. Que la conception du site Web soit sophistiquée ou professionnelle, le sentiment intuitif est que le site Web lui-même s'étendra en fait à la gestion globale de l'entreprise. Quels types de produits et de services rassurants une entreprise qui ne peut même pas créer un bon site Web peut-elle fournir ? La conception de sites Web de marketing ne doit pas être tape-à-l'œil et éblouissante, mais doit être professionnelle et pouvoir afficher efficacement les activités, les valeurs fondamentales et la philosophie d'entreprise de l'entreprise en collaboration avec l'industrie. La construction de sites Web basés sur des objectifs de marketing doit également être méticuleuse, car elle reflète le ; attitude de l'entreprise. Le design professionnel est une vaste catégorie, comprenant le design artistique au sens étroit, y compris la production d'animations, et inclut également la rédaction globale du site Web.
3. Faire bon usage des outils webmasters et maîtriser parfaitement le marketing
Avant de créer et de produire un site Web marketing, trois outils de webmaster et de marketing doivent être mentionnés : les outils statistiques d'analyse du trafic, les cartes thermiques Baidu et les outils de communication du service client en ligne. Le but des statistiques de trafic est de nous faire connaître la source du trafic du site Web ainsi que les forces et les faiblesses du marketing. Par exemple, quelles pages les clients visitent souvent, quel contenu doit être amélioré, quels moteurs de recherche et mots-clés les utilisateurs visitent souvent à travers quelles pages Web, etc. Dans l'optimisation ultérieure du marketing de sites Web, avec la référence de ces données, nous pouvons être ciblés. ; La carte thermique Baidu est quelque peu similaire à l'analyse statistique du trafic, sauf qu'elle se concentre sur une certaine page du site Web et est plus ciblée. Il existe de nombreux outils de service client en ligne qui, en tant qu'outil de communication et de négociation instantanée efficace, peuvent capturer les utilisateurs potentiels ; un instant. Il convient toutefois de noter que le marketing ne doit pas être trop proactif. L'objectif des outils de marketing est de résoudre plus facilement les doutes et de fournir des services de conseil, plutôt que de prendre fréquemment l'initiative et de harceler constamment les utilisateurs.
Quel type de site Web est un bon site Web ? Bien que les critères de jugement soient différents, l'un des axes principaux est l'expérience utilisateur, c'est-à-dire le ressenti de l'utilisateur après avoir parcouru le site Web. Cela est particulièrement vrai pour la construction de sites Web marketing. Guider efficacement les visiteurs en clients et convertir le trafic en ventes est l’objectif de la construction de sites Web marketing. Et tout cela repose sur une bonne expérience utilisateur. La suggestion de la société de construction de sites Web de Shanghai, Pilot Technology ( http://www.joyweb.net.cn ), est que si les conditions le permettent, vous souhaiterez peut-être mener une simple enquête avant la planification de la construction du site Web, combinée au positionnement de l'industrie et des services de produits, plus des utilisateurs À partir de l'angle. Parce que les utilisateurs sont Dieu, ce n'est pas un slogan mais doit être reflété dans les moindres détails, ni un résultat, mais un processus dynamique. La construction du site Web prend pleinement en compte les besoins des utilisateurs et recevra naturellement des commentaires positifs de la part des utilisateurs. . (Texte/Yue Zhixuan)
Merci au blog de Yue Zhixuan pour sa contribution