Zhang Yu, rédacteur en chef de la société de construction et de production de sites Web de Shenzhen, a identifié dix-huit méthodes de promotion en ligne dans la construction de sites Web pour tous après de nombreuses pratiques théoriques :
1. Titre de la page Web
Le nombre de mots dans le titre de la page Web doit être de 8 à 20 mots, et pas plus de 25 mots (ponctuation comprise) ; le titre doit contenir au moins 1 mot-clé important dans le titre ; c'est vraiment nécessaire, la ponctuation anglaise peut être utilisée ; le titre de la page Web doit être approprié Apparaître entièrement dans le texte ; essayez de ne pas utiliser des titres de pages Web qui sont apparus plusieurs fois sur Internet, à moins que la définition du concept ne puisse être modifiée. Le titre de la page Web doit refléter le contenu de la page Web de manière concise et résumée, et peut être provocateur et attrayant.
Suggestion : Chaque page du site Web doit avoir un titre indépendant. Chaque page du site Web d'entreprise doit avoir un titre indépendant. C'est l'un des problèmes qui surviennent souvent sur les sites Web d'entreprise. De plus, le titre de chaque page Web doit également contenir des mots-clés.
2. Balise méta
Environ 50 à 100 mots chinois ; utilisez des signes de ponctuation anglais ; la description META est extraite du texte principal, qui peut être le contenu d'un paragraphe continu, ou elle peut être composée de deux phrases extraites de deux paragraphes. le texte du titre ou est à peu près similaire ; les mots-clés principaux décrits par META apparaissent 2 à 5 fois/pièce.
Recommandation : La balise META doit être la même que le titre de la page Web. Chaque page doit avoir une description indépendante et doit essayer de correspondre au contenu de la page actuelle. Pour les utilisateurs de recherche, la description META affecte directement si l'utilisateur clique, donc la description META doit être aussi provocante et attrayante que le titre de la page Web.
3. Texte en gras
Les moteurs de recherche attachent une grande importance au texte en gras et pensent qu'il s'agit d'un contenu très important sur cette page, c'est pourquoi vos mots-clés apparaissent dans un ou deux textes en gras.
Suggestion : pendant le processus de conception d'un site Web, essayez d'éviter de concevoir des titres importants sous forme d'images et évitez d'utiliser des images pour refléter le contenu important de la page Web.
4. Conception de la navigation
Le site Web doit comporter une barre de navigation claire à travers laquelle des liens peuvent être utilisés pour accéder à chaque page du site Web.
Suggestion : les sites dynamiques peuvent être facilement explorés par les moteurs de recherche grâce à la technologie de génération de pages statiques. Le plan du site doit autant que possible créer un lien vers la page principale.
5. Sélection de mots clés
Développez des mots-clés adaptés au site Web en fonction des résultats de l’analyse des mots-clés des concurrents et du comportement de recherche des utilisateurs.
Recommandation : Le choix des mots-clés pour votre site Web est une étape extrêmement importante dans la promotion. Tout d’abord, nous devons déterminer les mots-clés principaux du site Web. Les mots-clés principaux sont ceux que les utilisateurs recherchent fréquemment et qui peuvent attirer un grand nombre d’utilisateurs des moteurs de recherche. Deuxièmement, clarifiez les mots-clés à longue traîne du site Web. Les mots-clés à longue traîne sont ceux qui ne sont pas fréquemment recherchés par les utilisateurs, mais qui sont nombreux et répartis sur plusieurs pages, ils attireront de nombreux utilisateurs. Enfin, les combinaisons de mots clés sont effectuées en fonction du comportement de recherche de l'utilisateur afin de garantir la couverture d'un plus grand nombre d'utilisateurs de recherche.
6. Densité des mots clés
La densité des mots-clés est généralement de 1 à 7 %, ce qui est plus approprié.
Suggestion : La densité des mots-clés doit être appropriée. Vous ne devez pas trop rechercher l'effet d'optimisation des moteurs de recherche et empiler les mots-clés, ni ignorer la densité des mots-clés.
7. Répartition des mots-clés
Distribuez les mots-clés que les utilisateurs peuvent rechercher sur différentes pages en fonction des caractéristiques de la page.
Suggestion : les mots-clés doivent être distribués de manière ordonnée. Tous les mots-clés ne peuvent pas être répertoriés ou empilés sur la page d'accueil ou sur une seule page. Cela nuirait non seulement à l'amélioration du classement global des mots-clés dans les moteurs de recherche, mais disperserait également leur poids. des mots-clés. Les mots-clés doivent apparaître dans le contenu textuel de la page d'accueil du site Web, et la répartition des mots-clés doit être axée sur les habitudes de lecture de gauche à droite et de haut en bas.
8. Classement des produits
Le contenu principal d’un site Web d’entreprise est constitué d’informations sur les produits/services. Afin de permettre aux utilisateurs d'obtenir plus facilement des informations, les informations sur les produits sur le site Web de l'entreprise doivent refléter de manière exhaustive toutes les séries et les différents modèles de produits. Les informations sur les produits peuvent également être divisées en différentes sous-colonnes selon les catégories de produits pour faciliter l'accès des utilisateurs. interrogez rapidement des informations sur le produit.
Suggestion : Une bonne classification des produits répondra aux besoins psychologiques des utilisateurs et constitue une optimisation de l’expérience utilisateur.
9. Description du produit
Il ne suffit pas que les informations sur le produit sur le site Web de l'entreprise contiennent uniquement des catalogues et des images. Une introduction textuelle détaillée du produit est nécessaire. La décision d'achat d'un utilisateur est un processus complexe, qui peut être affecté par plusieurs facteurs. Par conséquent, en plus des informations de base telles que le modèle et les performances du produit, les entreprises incluent d'autres informations qui aident les utilisateurs à générer de la confiance et à prendre des décisions d'achat. site Web d'entreprise de manière appropriée, comme les tests et l'identification par les institutions et experts concernés, les commentaires des utilisateurs, les connaissances pertinentes sur les produits, les informations techniques, etc. Plus les informations sur les produits sont complètes, plus il est utile pour les clients de porter un jugement et de générer de la confiance. Les informations d'introduction doivent être principalement du texte pour permettre aux moteurs de recherche d'obtenir le contenu Web sans affecter la vitesse de téléchargement de la page.
Recommandation : Si votre site Web est orienté produit, il est très important d'améliorer la description du produit.
10. Contenu du site Web
La stratégie de promotion du contenu du site Web fait référence à l'utilisation du contenu du site Web lui-même comme stratégie de promotion. Son essence est de combiner la stratégie de contenu du site Web avec la stratégie de promotion, de sorte que le contenu du site Web fournisse non seulement aux utilisateurs des informations précieuses, mais également. informations précieuses pour le site Web lui-même. La stratégie de promotion du site Web utilisant le contenu comme moyen consiste à augmenter autant que possible le contenu efficace du site Web. Un contenu riche du site Web peut aider les utilisateurs à obtenir des informations efficaces.
Suggestion : Garder le contenu des pages Web à jour peut augmenter la fréquence des moteurs de recherche visitant le site Web, fournir à vos utilisateurs un contenu de site Web précieux et augmenter la fidélité des utilisateurs au site Web.
11. Fonctions du site Web
Fournir des fonctions et des services de site Web utiles est également un moyen efficace de promotion du site Web. En plus des fonctions de base du site Web lui-même, les fonctions étendues attireront les utilisateurs. Par exemple, certains sites Web ont des fonctions supplémentaires telles que la requête IP et le numéro de téléphone mobile. requête pour fidéliser les utilisateurs en direct.
Suggestion : améliorez les fonctions du site Web lui-même et, sur cette base, ajoutez de nouvelles fonctions en fonction des besoins des utilisateurs afin de fidéliser vos utilisateurs potentiels.
12. Mise en page des pages Web
Une mise en page raisonnable div+CSS peut rationaliser le code des pages Web et constitue une nouvelle norme Web.
Suggestion : essayez d'éviter la disposition traditionnelle des tableaux. Deuxièmement, si la page Web contient une grande quantité de code javascript, elle doit être appelée dans le fichier .js inclus. N'affichez pas de grandes quantités d'informations textuelles via le code Javascript. De plus, la technologie des cadres doit également être évitée autant que possible. Bien que la technologie des cadres puisse simplifier la conception de la page, elle n'est pas conviviale pour les moteurs de recherche.
13. Optimisation des images
Le site Web a besoin d’un certain support d’images, et une bonne optimisation des images est également un moyen de promotion.
Suggestion : L'attribut alt de l'image ne peut pas être vide et reflète les mots-clés.
14. Sites Web connexes
Les sites Web associés font généralement référence à des sites Web indépendants (y compris des sites Web avec des noms de domaine de deuxième niveau) détenus ou contrôlés par la même organisation, mais ces sites Web entretiennent des relations de promotion mutuelle. La promotion de sites Web affiliés est le « secret » du succès de nombreuses sociétés Internet (ou des entreprises qui utilisent Internet comme principale méthode de marketing). Bien sûr, certains sites Web s'appuient trop sur la promotion de sites Web affiliés et utilisent même des liens d'affiliation que les moteurs de recherche. définir comme des méthodes de triche. Les résultats peuvent être affectés par les pénalités des moteurs de recherche (les sites Web sont supprimés de la bibliothèque d'index des moteurs de recherche) et certains sites Web ont uniquement pour but d'augmenter le trafic (plutôt que les visites efficaces des utilisateurs), ce qui fait des sites Web associés un problème. outil les uns pour les autres pour améliorer le classement du trafic du site Web.
Dans certaines grandes entreprises axées sur les produits, la stratégie de promotion des sites Web affiliés est largement utilisée. Par exemple, le Groupe Haier compte 22 sites Web affiliés, chaque site Web indépendant effectuant une publicité et une promotion thématiques pour différents produits, ce qui est plus ciblé sur le sexe.
Suggestion : Si l'entreprise est orientée produit ou dédiée aux services dans un certain domaine, elle peut en faire la promotion sous la forme de sites Web associés. Les sites Web associés peuvent augmenter les chances d'être découverts par les utilisateurs dans les résultats de recherche des moteurs de recherche et faciliter la promotion de. produits individuels. L’avantage des liens des sites Web associés peut ajouter des liens de ressources externes au site Web et augmenter son exposition dans les moteurs de recherche.
15. Liens internes au site Web
Les sites Web doivent consciemment lier les mots-clés importants des pages à d’autres pages pour augmenter la valeur PR des pages correspondantes, telles que les pages d’articles associées après la fin d’un article.
Suggestion : les liens internes sur un site Web sont un processus de confiance en soi, et des liens internes clairs et ordonnés sont un signe de convivialité envers les moteurs de recherche.
16. Liens externes au site Internet
Des liens externes de haute qualité augmenteront le poids du site Web dans les moteurs de recherche, auront la possibilité d'être inclus dans les moteurs de recherche et amélioreront les classements de recherche du site Web.
Recommandation : Obtenez autant de liens externes de haute qualité que possible.
17. Plan du site
Suggestion : placez le plan du site dans le répertoire racine et fournissez des liens vers le contenu principal. Le nombre de liens ne doit pas dépasser 100. Si le nombre dépasse 100, il sera divisé en plusieurs pages Web.
18. Outils de surveillance du trafic
Grâce à la surveillance du trafic, nous pouvons observer le comportement de recherche des groupes de clients potentiels d'un site Web, la fidélité du site Web et le contenu qui intéresse les utilisateurs. Par conséquent, les outils de surveillance du trafic jouent un rôle très important dans la promotion en ligne.
Recommandation : utiliser des outils tiers de surveillance du trafic, développer des plans de promotion et des tableaux d'opérations, et analyser le comportement de recherche des utilisateurs.
Élaborez des plans de promotion correspondants et du contenu qui vous intéresse.
Source : Construction de sites Web à Shenzhen, société de production de sites Web Planification du marketing Internet - Blog Sina de Zhang Yu
Rédacteur en charge : Yangyang L'espace personnel de l'auteur McKinsey En Marketing Planning Co., Ltd.