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Le marketing Internet n’est certainement pas aussi simple que la création d’un site Web et l’amélioration du classement de quelques mots-clés. La conversion du trafic est la clé d’un marketing de site Web réussi. Comme le disent certains experts en marketing, un trafic qui ne génère pas de résultats ne veut rien dire. De nombreux facteurs contribuent à l'effet de conversion du trafic, par exemple la prise en compte de l'expérience utilisateur lors de la conception du site Web, les méthodes utilisées pour promouvoir le site Web et les ressources sur lesquelles il s'appuie. Maintenant que les applications des moteurs de recherche sont profondément ancrées dans le cœur des gens, l'auteur estime que le choix des mots-clés des sites Web affecte grandement l'efficacité du marketing en ligne. Comment choisir les mots-clés d'un site Web est en effet une science, et cela est également étroitement lié aux effets marketing. Les méthodes de promotion qui utilisent les moteurs de recherche pour « acheter de nouveaux œufs sur JD.com » peuvent sembler contre-intuitives, voire absurdes, mais en fait, elles sont attirées. pour le profit. Il existe de nombreuses bases et méthodes pour déterminer les mots-clés d'un site Web, et le plus grand raccourci consiste à partir de l'utilisateur, à éviter les hypothèses subjectives, à éviter les détours et à éviter de tomber dans des malentendus.
1. Mots clés à fort trafic
Si le but de la construction d’un site Web est simplement d’obtenir beaucoup de trafic, la priorité doit bien entendu être donnée au trafic lors de la sélection des mots-clés. Mais la situation réelle est que le but ultime de notre site Web est de convertir davantage de trafic en ventes et d'obtenir l'effet marketing du site Web. De ce point de vue, les mots-clés à fort trafic ne sont parfois pas le choix le plus idéal. Les mots-clés à fort trafic analysés via certains outils auxiliaires pour les webmasters peuvent être grossièrement divisés en deux catégories. L'une est le trafic réel, qui peut en fait refléter la popularité des mots-clés dans les recherches ; l'autre est le faux trafic, qui est généré par certaines personnes via des outils. . Le trafic réel doit signifier que la concurrence des mots clés est relativement élevée. Même si le classement des mots clés du faux trafic est amélioré, cela ne recevra pas beaucoup d'attention et n'aura aucune signification pratique. Par conséquent, cela n’a aucun sens de choisir des mots-clés en fonction uniquement du volume de trafic.
2. Mots-clés ultra-précis
Que sont les mots-clés ultra-précis ? Par exemple, il existe une école de formation dans le district de Xuhui, à Shanghai, qui souhaite créer un site Web. Généralement, plus de la moitié des personnes rechercheront la création ou la construction de sites Web. Celui-ci a une large couverture et peut être trouvé par de nombreuses sociétés Internet, mais la précision n'est pas suffisante. Cependant, si vous recherchez « construction de sites Web à Shanghai » ou « construction de sites Web d'école », la précision de la recherche sera grandement améliorée et il existe également de nombreuses sociétés en ligne parmi lesquelles choisir. La question est de savoir comment contrôler cette précision ? Lorsqu'un utilisateur recherche « une société en ligne qui propose des sites Web d'éducation et de formation à Xujiahui, Shanghai », la précision est encore améliorée, mais le choix des commerçants est très limité. Pensons-y à l'envers. Si le mot-clé du site Web d'une société Internet est « Construction de sites Web pour l'éducation et la formation du district de Xuhui », alors même s'il se classe en premier dans le moteur de recherche, il n'aura pas beaucoup de valeur en raison de la probabilité qu'il le soit. remarqué par les utilisateurs est trop petit.
3. Mots-clés subjectifs
De manière générale, nous pensons que les idées des utilisateurs doivent être cohérentes avec les nôtres, mais elles sont parfois très éloignées. Par conséquent, lors de la création d’un site Web, la manière de sélectionner les mots-clés est très importante. L'auteur a tiré les leçons d'un tel échec. Lors de l'optimisation du site Web de l'entreprise dans son ensemble, il a estimé que le volume de recherche du mot-clé « construction de sites Web professionnels » ne devait pas être faible, c'est pourquoi il a verrouillé le positionnement du site Web sur la construction de sites Web professionnels. Après deux ou trois mois de travail acharné, le classement est apparu. Cependant, grâce à l'analyse du trafic, nous avons constaté que même si nous utilisons ce mot en un mois, nous ne pouvons pas obtenir beaucoup de trafic. Il s'agit d'un résultat subjectif. Lors de la conception d'un site Web, vous devez prendre en compte l'expérience utilisateur. Lorsque vous vous engagez dans le marketing en ligne, vous devez également dire au revoir au « je pense ».
4. Mots-clés sans région
En observant le mécanisme de classement existant dans les moteurs de recherche, vous constaterez qu’il existe un principe de priorité régionale sur certains mots clés. À quoi ça sert ? Par exemple, lorsque je recherche le mot-clé « construction de sites Web » à Shanghai et que je recherche ce mot-clé à Hefei, l'ordre de classement affiché est différent. Le mécanisme existant montre que généralement les trois premières positions sont réservées aux sites locaux ayant un bon poids. Le but des moteurs de recherche est de mieux améliorer l'expérience utilisateur, car les utilisateurs recherchant le mot construction de sites Web à Shanghai espèrent naturellement trouver des sociétés Internet locales à Shanghai. Par conséquent, lors de la création d'un site Web, il est très important de transmettre de manière proactive certaines informations régionales aux moteurs de recherche, et l'auteur a également constaté que les trois principaux sites Web pour la recherche de « construction de sites Web à Shanghai » et les trois principaux sites Web pour la recherche de « construction de sites Web » " à Shanghai Les résultats d'affichage sont fondamentalement les mêmes. Après avoir découvert ce « secret », le marketing en ligne pourrait devenir un peu plus facile.
5. Mots clés pour être trop gourmand
Attention à ne pas être gourmand en promotion de site internet et en marketing Internet. Plus vous êtes gourmand, plus vous n’obtiendrez rien au final. Spécifiques à la détermination des mots-clés des sites Web, quelles sont les manifestations de la cupidité ? La première est de surestimer l'efficacité du marketing par mots clés et de choisir des mots très compétitifs. Bien qu'il soit efficace après un travail acharné, il n'apporte pas une aide substantielle au marketing. Par conséquent, la sélection des mots clés doit commencer par la longue traîne. ; procédez étape par étape. La deuxième est qu'un site Web a plusieurs thèmes, et j'aimerais pouvoir lister tous les mots-clés. La manifestation spécifique est qu'un certain nombre de mots-clés sont empilés sur le titre du site Web, que le site Web est optimisé par tous les moyens et que le contenu ne vaut rien et est optimisé uniquement dans un souci d'optimisation. Les résultats de la cupidité sont souvent contre-productifs, ou bien les efforts à long terme ne parviennent pas à obtenir les résultats marketing escomptés, ou bien une précipitation et une action excessives violent les tabous des moteurs de recherche et sont bloquées.
En fait, il n’y a pas de raccourcis lors de la sélection de mots-clés, cela nécessite simplement une découverte et une réflexion minutieuses. Il y a deux extrêmes qui doivent être évités lors du choix des mots-clés d'un site Web. L'un consiste à suivre aveuglément ce que disent les autres, et l'autre est trop arbitraire et égocentrique. Les deux approches extrêmes nuiront grandement à l'effet marketing du site Web. La société Internet de Shanghai, Yinghang Technology ( http://www.joyweb.net.cn ), estime que sur la base d'une réflexion indépendante, la sélection et la créativité des mots-clés des sites Web pourraient être davantage imitées par certains sites Web concurrents, en particulier ceux bénéficiant d'un bon classement et d'une bonne qualité. résultats. Certains sites Web sont disponibles. Bien entendu, la décision finale concernant l’efficacité marketing du site Web appartient à l’utilisateur. Ainsi, lors de la sélection des mots-clés, les sentiments personnels de l’utilisateur doivent être pleinement pris en compte.
Rédacteur en chef : Espace personnel de l'auteur Chen Long Yue Zhixuan