-
La quatrième édition du « Salon des entrepreneurs » s'est tenue à Pékin le 20 juin. Yu Minhong, fondateur du New Oriental Education Group, a déclaré que le développement d'Internet a déjà eu un impact significatif sur le secteur de l'éducation et de la formation. S'il recrute encore des étudiants en brossant des poteaux téléphoniques et en prononçant des discours lors du démarrage de son entreprise dans les premières années, les start-ups d'enseignement et de formation ne seront fondamentalement pas en mesure de le faire. Le marketing de recherche est actuellement la meilleure méthode de marketing.
En effet, le marketing de recherche a changé le modèle marketing du secteur de l’éducation et de la formation. Selon les données pertinentes d'un moteur de recherche chinois, le secteur de l'éducation et de la formation se classe au deuxième rang en termes de promotion des recherches. New Oriental a même établi un partenariat stratégique avec ce moteur de recherche. En plus de la promotion quotidienne des recherches, la plateforme de recherche du moteur est également une base importante pour New Oriental pour construire sa marque. Cela ressort clairement des changements dans les méthodes de marketing traditionnelles initiés par le marketing de recherche.
Selon le bon sens, une méthode de marketing aussi efficace devrait être connue et saluée à la fois par l'industrie et par les utilisateurs. Mais la réalité n’est pas aussi belle que celle décrite par M. Yu Minhong d’un point de vue macro. L'auteur travaille actuellement pour la succursale de Pékin d'une société Internet mobile allemande cotée en bourse - Wangxun Android (Beijing) Information Technology Co., Ltd., qui s'engage à fournir des services de haute qualité, professionnels et complets aux développeurs d'applications Android en plein essor et Centres commerciaux d'applications mobiles. Dans le marketing de recherche de la boutique Android Netcom de l'entreprise, l'auteur a une compréhension approfondie :
Tout d'abord, le SEM (search marketing) au sens large inclut non seulement le PPC (promotion au paiement par clic, c'est-à-dire le classement payant), mais également le SEO (l'optimisation des moteurs de recherche, c'est-à-dire le classement naturel). Parmi les deux principales directions du marketing de recherche, le PPC et le SEO ont des objectifs différents : le premier consiste à payer pour la publicité sur les moteurs de recherche, tandis que le second consiste à améliorer le site Web pour se conformer aux règles de tri des moteurs de recherche et obtenir un trafic et un classement naturels ;
Deuxièmement, qu'il s'agisse de PPC ou de SEO, si vous souhaitez obtenir des effets marketing des moteurs de recherche, vous devez payer des coûts ou du temps plusieurs fois supérieurs aux effets. Le problème du « taux de conversion » a toujours été un problème pour les sociétés de marketing de recherche.
Troisièmement, le marketing de recherche dégrade l’expérience utilisateur de recherche et est critiqué par les utilisateurs de recherche.
Pourquoi la meilleure méthode de marketing dans la bouche de M. Yu de New Oriental fait-elle l'objet d'une double critique de la part des utilisateurs et des entreprises ? Qui a ruiné cette méthode de marketing de recherche ? Discutons-en ensemble dans le commentaire suivant !
(Rédacteur en charge : momo) Espace personnel de l’auteur temporaire.