Depuis le début de 2018, le marché national des smartphones a continué de s'effondrer. Sous la pression, de nombreux fabricants de téléphones mobiles doivent se concentrer sur l'innovation et essayer de trouver de nouvelles solutions. Alors que de grands modèles d'IA continuent d'émerger de l'industrie en 2023, le matériel d'IA et pan-IA tel que les PC IA, les téléphones mobiles IA et d'autres directions connexes ont de plus en plus attiré l'attention de l'industrie. poisson-chat, remuant rapidement Cela a affecté l'esprit combatif des fabricants de téléphones mobiles.
Début 2024, les fabricants de téléphones mobiles tels que OPPO et Meizu ont répondu à l'appel pour les téléphones mobiles IA et ont annoncé la promotion du développement de téléphones mobiles IA. Huawei, Xiaomi, Honor et d'autres fabricants ont également secrètement présenté leurs activités. aux téléphones mobiles IA, ce qui montre que l'industrie attache une grande importance à l'IA. Parmi eux, le fondateur d'OPPO, Chen Mingyong, a annoncé que l'industrie était entrée dans la première année des téléphones mobiles IA. Derrière l’enthousiasme qui règne dans l’industrie se cache en fait une préoccupation et une accentuation du remplacement des téléphones mobiles par les grands fabricants.
Des smartphones qui accélèrent l’itération vers l’IA
Avec le développement de grands modèles d’IA, l’intelligence artificielle générative intégrée aux appareils fait l’objet d’une attention croissante, et les smartphones sont devenus l’un des meilleurs supports d’intelligence artificielle intégrée aux appareils. Le téléphone mobile dit IA est le dernier téléphone mobile doté d'une intelligence artificielle générative de bout en bout. En tant qu'avant-garde du développement d'une nouvelle productivité, il devient de plus en plus une nouvelle direction pour l'accélération de l'itération du téléphone mobile dans la nouvelle situation. À partir du second semestre 2023, les fabricants représentés par Google, Samsung et OPPO ont commencé à intégrer de grands modèles dans les téléphones mobiles, achevant la transformation de l'IA cloud en IA terminal, et la vague de téléphones mobiles IA a officiellement commencé.
Tout d’abord, l’IA intégrée aux appareils peut permettre d’économiser de l’argent. Dès septembre de l’année dernière, Qualcomm a publié un rapport dans lequel il soulignait succinctement que l’IA hybride était l’avenir de l’IA. L'essentiel de ce rapport est que Qualcomm utilise le phénomène de « temps d'arrêt » du raisonnement cloud à grande échelle pour souligner une fois de plus au marché que l'IA hybride, dans laquelle le terminal et le cloud travaillent ensemble, est le véritable premier choix. L'IA dite hybride signifie que dans un scénario centré sur le cloud, le terminal partagera la charge de travail de l'IA depuis le cloud lorsque cela est possible en fonction de ses propres capacités ; dans d'autres scénarios, le calcul sera principalement centré sur le terminal et le sera ; être transférés vers le cloud si nécessaire.
Qualcomm estime qu'à terme, les smartphones adopteront un modèle combinant le cloud avec des terminaux de pointe tels que les PC et les smartphones comme les PC traditionnels, tandis que l'IA générative formera une combinaison de cloud et de terminaux, ce qui entraînera deux tendances : La puissance de calcul de l'IA ne sera plus concentrée sur le cloud dans le passé à un modèle de répartition flexible entre le cloud et les terminaux ; les grands modèles accéléreront également leur pénétration dans les terminaux. En fait, lorsque de grands modèles d’IA entrent dans le terminal, non seulement ils fonctionnent rapidement, mais ils peuvent également faire économiser de l’argent aux sociétés de téléphonie mobile.
Selon les données publiées par le vice-président de Vivo, le coût d'une seule conversation avec le grand modèle de Vivo est d'environ 0,012 à 0,015 yuans/heure, et le nombre actuel d'utilisateurs de Vivo dans tout le pays est d'environ 300 millions. Calculé sur la base de 250 millions d'utilisateurs actifs quotidiens (plafond supposé du taux de pénétration futur) et de 10 besoins de conversation par personne et par jour, le coût quotidien de l'inférence cloud pour le grand modèle de vivo sera de 30 millions à 37,5 millions de yuans. En supposant un taux de déchargement de 50 % et que la moitié de l'inférence soit transférée du côté de l'appareil, vivo économisera 5,5 à 6,8 milliards de RMB en coûts de cloud computing chaque année. Par souci d'argent, les fabricants de téléphones mobiles ne peuvent rien faire sans développer davantage. -IA de l'appareil.
Deuxièmement, les changements provoqués par les téléphones mobiles IA ont un impact sur l'ensemble du corps et peuvent à terme affecter les fonctions et la structure des smartphones, voire les marges bénéficiaires brutes des fabricants de téléphones mobiles. Sous l'influence de la révolution de l'IA, l'architecture des SOC des téléphones mobiles a subi de profonds changements. En plus du traditionnel CPU+GPU, le module de réseau neuronal (NPU) responsable des calculs de l'IA est devenu de plus en plus une unité informatique importante dans les smartphones. . de plus en plus important.
Avec l'ajout de ce nouveau module, le coût de production du smartphone lui-même a également augmenté, et les puces de support périphériques associées ont encore favorisé la hausse du coût des smartphones, formant ainsi le « besoin du téléphone mobile IA pour augmenter la puissance de calcul - déclenchement SoC et mémoire "Mise à niveau complète - la demande de mémoire et de puces augmente, les prix augmentent - les fabricants de téléphones mobiles subissent une pression sur leur rentabilité" en boucle fermée. Sous la pression de cette boucle fermée, les fabricants de smartphones doivent soit augmenter leurs prix pour obtenir des produits plus premium afin d'augmenter les marges bénéficiaires globales des produits, soit supporter temporairement les coûts et réaliser de petits bénéfices mais un chiffre d'affaires rapide en augmentant leur échelle. En bref, dans la nouvelle situation, l’IA pénètre rapidement dans les terminaux.
OPPO, ne veut pas être à la traîne
Alors que de nombreux constructeurs se retirent pour participer, OPPO, qui a toujours insisté sur le fait d'être le dernier à frapper, n'est pas en reste et est déterminé à participer à cette fête.
Tout d'abord, OPPO accélère l'intégration des ressources internes de recherche et développement en IA, en utilisant les efforts de l'ensemble de l'entreprise pour intégrer la puissance de l'entreprise dans le cloud et les terminaux, ouvrant la voie à la mise en œuvre de grands modèles d'IA dans les téléphones mobiles terminaux. Dès la réunion annuelle de cette année, le fondateur d'OPPO, Chen Mingyong, a souligné la nécessité d'intégrer les ressources mondiales de R&D d'OPPO pour l'IA et « d'utiliser la puissance de l'ensemble de l'entreprise » pour saisir les opportunités de l'époque. À cette fin, OPPO a apporté des ajustements majeurs à sa structure du personnel, en intégrant tous les départements fonctionnels liés à l'IA dans un seul département d'entité et en ne fixant aucune limite supérieure en matière de personnel et d'investissement en capital.
En plus de la recherche et du développement du personnel, OPPO a également déployé techniquement de grands modèles à trois niveaux et mis en œuvre le déploiement conjoint du modèle ultra-large Titan, du grand modèle Turbo et du modèle léger Tiny sur les appareils et les nuages. Avec la prise en charge de ces ressources d'IA et de ces grands modèles, les nouveaux téléphones mobiles de la série Find X7 d'OPPO ont mis en œuvre de nombreuses nouvelles fonctions d'IA telles que la fonction d'élimination de l'IA, le résumé des appels d'IA, la prise de photos ultra-claire d'IA, etc., et travaillent dur pour devenir des agents au niveau du système.
Deuxièmement, OPPO travaille en étroite collaboration avec des fabricants de puces tels que MediaTek pour procéder à une personnalisation approfondie autour des puces IA afin de fournir une puissance de calcul puissante pour le déploiement côté terminal de grands modèles d'IA. Selon les experts du secteur, à court terme, le développement de téléphones mobiles IA se heurte toujours à des contraintes en termes d'efficacité et de précision des algorithmes, d'amélioration de la puissance de calcul des puces et de consommation d'énergie du matériel. Par conséquent, à long terme, si vous souhaitez briser le goulot d'étranglement du développement des téléphones mobiles IA, vous devez partir de ces aspects, et la solution à ces problèmes dépend du développement de la technologie des puces.
Afin de promouvoir le développement des téléphones mobiles IA, OPPO, en plus des puces auto-développées, a également développé conjointement une nouvelle génération de puce Dimensity 9400 avec des partenaires tels que MediaTek. Elle utilise un nouveau moteur Tidal pour véritablement réaliser la transition de. du cache système au cache exclusif du processeur. L'allocation dynamique des ressources permet un bond sans précédent dans l'efficacité énergétique de la puce.
Le téléphone AI est-il un pionnier ou un gadget ?
Concernant la vague d'engouement pour les téléphones mobiles à IA dans le cercle de la téléphonie mobile, les initiés de l'industrie ont des critiques mitigées. Certaines personnes pensent que les téléphones mobiles à IA ne sont que des gadgets utilisés par de nombreux fabricants pour attirer les utilisateurs, et il n'y a rien de nouveau que d'autres pensent que le grand national ; le développement de divers aspects de la technologie a préparé les conditions pour la naissance des téléphones mobiles IA, et il est maintenant temps de prendre les devants. Alors, pour OPPO, l’introduction des téléphones mobiles IA est-elle un premier pas ou un gadget ? Il faut également l’envisager en fonction de divers aspects de la situation.
Tout d’abord, du point de vue de la propre situation d’OPPO, en raison de son faible développement dans le haut de gamme et l’IOT, elle est plus dépendante des activités existantes, et OPPO a des raisons de vouloir de toute urgence être entouré de conflits. Depuis que Huawei a été interdit en 2019, OPPO a également hâte de s'essayer sur le marché haut de gamme. Cependant, il n'est pas très présent aujourd'hui. Afin d'avoir un impact sur le marché haut de gamme, OPPO a annoncé le lancement de puces auto-développées en 2019. En 2020, elle a lancé OPPO Find, qui avait été précédemment suspendu, et a également accumulé des brevets dans de nombreux domaines technologiques des paravents tels que les gouttes d'eau. charnières.
Cependant, le chemin parcouru par OPPO vers l'auto-recherche de puces a été semé de rebondissements et a annoncé sa fermeture dès l'année dernière. Ce qui inquiète encore plus OPPO, c'est que Huawei a annoncé sa « résurrection » depuis l'année dernière. Il est non seulement revenu sur le marché des barres chocolatées, mais a également occupé une part importante du marché des paravents, représentant à nouveau une « menace » pour OPPO. ; Et par rapport à Xiaomi, OPPO, qui s'est toujours concentré sur les magasins hors ligne, a fermé de nombreux magasins en raison du grave impact de l'épidémie précédente.
Sous un lourd siège, les dirigeants d'OPPO ont annoncé des ajustements commerciaux et organisationnels majeurs et ont rappelé Zuohu Liu, qui combattait à l'étranger, pour tenter de trouver une percée. De ce point de vue, OPPO est suffisamment motivé pour participer aux téléphones mobiles IA.
Deuxièmement, du point de vue des capacités, OPPO est toujours incapable de fabriquer des téléphones IA. À l'heure actuelle, les téléphones mobiles IA se reflètent principalement sous deux aspects : le matériel et les logiciels. Au niveau matériel, les entreprises de téléphonie mobile ont peu de marge de manœuvre, en particulier celles qui s'appuient sur l'achat de puces en amont. Ce qu'elles peuvent jouer librement, c'est au niveau des logiciels et des applications, qui dépend naturellement de l'écosystème d'applications construit par les fabricants précédents. assez fort ? Comme mentionné précédemment, l’activité puces d’OPPO a été contrainte de fermer ses portes en raison de diverses pressions, et l’écosystème des terminaux IOT ne s’est pas amélioré de manière significative. Dans de telles circonstances, il est naturellement devenu plus difficile pour OPPO de fabriquer un téléphone mobile IA.
Dans l'ensemble, OPPO envisage de prendre les devants, mais en termes de capacités actuelles, cela dépasse peut-être ses capacités. Cependant, il est probablement exagéré de dire qu'il s'agit d'un gadget.