« Qu'est-ce que cela a à voir avec votre destruction ? » C'est une phrase utilisée pour décrire la guerre entre les humains et les Trisolariens dans le roman de science-fiction de Liu Cixin « Le problème des trois corps ».
De nos jours, une « attaque de réduction de dimensionnalité » similaire se produit également dans l'industrie vidéo : depuis juin, du changement de visage à l'onomatopée, de la fantaisie à la simulation, des modèles vidéo d'IA nationaux et étrangers tels qu'Adobe, Kuaishou Keling et Zhipu Qingying ont inauguré en La période de sortie intensive a perturbé l'industrie vidéo traditionnelle en termes de coût.
Par rapport au passé, ces produits ont dépassé les attentes en termes d'optimisation des effets, d'innovation fonctionnelle et de mise en œuvre d'applications. Dans cette ronde de « guerre vidéo IA » de compétition des grands modèles, quelles entreprises sont en première ligne ?
La « seconde moitié » du concours des grands modèles : où est passée la vidéo IA ?
En février de cette année, le très attendu Open AI a lancé le grand modèle vidéo sora, qui a attiré l'attention du marché sur la piste de génération vidéo AI. Cependant, à ce jour, Sora n’est encore ouvert qu’à quelques utilisateurs d’essai et n’a pas été officiellement lancé.
Selon une déclaration d'Open AI, la principale raison pour laquelle Sora est encore en phase de recherche est que "la communication de l'entreprise avec les décideurs politiques est toujours en cours". Selon les médias étrangers, Open AI est en contact avec des personnes concernées de YouTube, Hollywood, etc. pour obtenir davantage de soutien. Mira Murat, directrice de la technologie d'Open AI, a déclaré : « Avant la sortie officielle, le coût de génération de Sora doit d'abord être réduit, car le coût actuel est « trop cher ».
Depuis cette année, au moins 10 grandes entreprises innovantes au pays et à l'étranger ont lancé de nouveaux produits ou des mises à niveau de modèles liés à la vidéo IA, et la plupart d'entre eux ont été ouverts à tous les utilisateurs.
Source : Rapport de recherche sur les investissements dans la construction du CITIC
À en juger par les données fournies dans le rapport de recherche ci-dessus, au cours de la période de juin à octobre 2024, l'industrie de la vidéo IA a principalement subi les trois changements suivants :
De ce point de vue, c'est la « période fenêtre » laissée par Open AI en raison de considérations de coûts qui permet à d'autres entreprises dans cette voie de voir des opportunités et d'aller de l'avant.
Marx disait : « Le capitaliste vendra la corde avec laquelle il se pend. » De la même manière, sur le marché des capitaux, l'argent circulera toujours là où il doit aller. La raison pour laquelle tant d'entreprises et d'argent chaud affluent dans l'industrie de la vidéo IA est que le développement rapide de la technologie IA remodèle l'industrie de la production vidéo, il existe donc un énorme potentiel de marché.
Selon les calculs de Soochow Securities, dans l'hypothèse neutre, l'espace potentiel pour l'industrie généré par la vidéo IA chinoise est de 317,8 milliards de yuans, dont les espaces de marché des extrémités C et B sont respectivement de 267,3 milliards de yuans et 50,5 milliards de yuans.
Le principal soutien à la construction de ce marché de 100 milliards est que les sociétés de production vidéo existantes ont besoin de réduire leurs coûts et d'augmenter leur efficacité. Cette demande continuera donc à promouvoir l'augmentation du taux de pénétration de l'IA dans le domaine de la production vidéo. apportant une augmentation des revenus aux entreprises liées.
En termes de réduction des coûts, en prenant l'exemple des films, selon les calculs de Soochow Securities, avant 2018, le coût de production de chaque film produit selon des méthodes traditionnelles était d'environ 23 à 170 millions de yuans par film. Après l'ajout de l'IA, elle peut non seulement raccourcir le cycle de production, mais également remplacer une partie du personnel dans la production et la promotion du film, réduisant finalement le coût de production de chaque film à 25 000 yuans, soit une réduction des coûts de plus de 95 %.
En termes d'amélioration de l'efficacité, à en juger par les produits lancés jusqu'à présent, la technologie de production vidéo IA elle-même évolue encore rapidement : de l'avènement de la technologie de génération vidéo au début des années 23 à la sortie de Sora en février de cette année, elle n'a pris qu'un an ; cette année, Kuaishou Keling a été publié en juin et a subi 9 itérations en trois mois. La compréhension du modèle, la contrôlabilité des résultats générés et le taux de rendement s'améliorent.
En juillet de cette année, Douyin et Kuaishou ont lancé respectivement les micro-courts métrages dramatiques sur l'IA « Sanxingdui : Apocalypse of the Future » et « Mountain and Sea Wonderland : Breaking Waves », prenant ainsi la tête de l'ouverture de l'application de l'IA sur le terrain. de courtes vidéos.
En septembre, les trois principales plateformes vidéo traditionnelles « Aiyouteng » ont également commencé à accroître leur soutien à la création d'IA. En prenant Youku comme exemple, il a récemment annoncé une nouvelle règle de partage des courts métrages dramatiques. Le prix unitaire des courts métrages exclusifs de niveau S a été augmenté de 6 yuans à 16 yuans, et le prix unitaire de niveau A a été augmenté de 4 yuans à 16 yuans. 8 yuans. Outre le coefficient de nouveauté, le partage des revenus des fictions courtes avec de bonnes performances en matière de données peut également atteindre 120 %. Youku promet que 70 % des revenus seront reversés aux producteurs.
De ce point de vue, la vidéo IA connaît des itérations similaires à celles des grands modèles IA et évolue spontanément vers des coûts inférieurs, une gamme d’applications plus large et des capacités techniques plus élevées. Lorsque les outils vidéo d'IA passeront du statut de « jouets » à celui d'« outils de productivité », ils pourraient inaugurer une « singularité » à l'échelle de l'utilisateur, qui pilotera le volant d'inertie des données et favorisera le développement ultérieur de l'industrie.
À l'ère de l'IA textuelle, l'Open AI aux États-Unis a pris la tête des entreprises mondiales d'IA et est devenue la « première à l'essayer » en raison de ses avantages techniques en termes de puissance de calcul et d'algorithmes sous-jacents. Aujourd'hui, à l'ère de l'IA vidéo, les principales sociétés Internet chinoises ont évidemment accéléré leur rythme et ne veulent plus devenir des « suiveurs ».
Auparavant, Byte avait positionné l'extrait de film comme un projet de niveau P0, dirigé par l'ancien PDG Zhang Nan pour rechercher des percées dans la création assistée par l'IA. Zhang Nan a dit : « IA "La technologie de génération d'images apportera d'énormes changements et possibilités à l'industrie des outils de création de contenu." Kuaishou a positionné "Keling" comme un projet stratégique, dirigé par l'expert en technologie Wan Pengfei. Moins d'un mois après le début du projet, il a remporté le prix. le soutien de Cheng Yixiao, nous avons reçu un soutien en termes de fonds, de GPU, de talents, etc. ; de plus, des sociétés telles que Meitu et Wondershare Technology ont également augmenté leurs fonctions vidéo IA et lancé Meitu Fantasy, Wondershare SkyScreen, etc. Grand modèle IA.
La raison pour laquelle ils attachent tant d'importance au projet vidéo IA n'est pas seulement pour obtenir des revenus, mais une considération plus importante est la concurrence pour le trafic. Après tout, avec le soutien de l'IA, le seuil de création deviendra plus bas, permettant à davantage d'utilisateurs de passer du statut de consommateur de contenu à celui de producteur de contenu, fournissant ainsi une offre de contenu plus riche et remportant le nouveau cycle de l'ère de l'IA « La bataille du trafic ». .
De plus, par rapport à Open AI, les fabricants nationaux de vidéo et de montage accumulent naturellement davantage de données vidéo. Selon les données de Quest Mobile, les MAU de vidéos courtes ont atteint 1 milliard en juin 2024 et la durée d'utilisation mensuelle moyenne d'un seul utilisateur atteignait 61 heures, nettement en avance sur les autres canaux, et elle est fortement concentrée dans les applications principales de Douyin et Kuaishou. .
Ces accumulations peuvent donner aux fabricants chinois leurs propres avantages en termes de données de formation, de scénarios d'application et d'échelle d'utilisation lors du développement de modèles vidéo d'IA. Parmi eux, les données sont la clé de la formation de modèles de haute qualité, les scénarios déterminent l'adaptabilité du marché et le potentiel commercial du produit, et les utilisateurs peuvent fournir des commentaires sur le produit pour l'aider à itérer plus rapidement.
C'est précisément grâce au leadership des trois facteurs majeurs ci-dessus que Douyin et Kuaishou ont désormais dépassé OpenAI, prenant ainsi la tête de l'ouverture de l'ère inclusive de la vidéo IA en Chine, le plus grand marché de consommation vidéo au monde. Meitu et Wondershare accélèrent également leur conquête d'Adobe dans le domaine du montage vidéo IA.
De ce point de vue, à l'ère de la vidéo IA, si vous voulez devenir un leader de l'industrie, vous devez non seulement disposer d'une accumulation approfondie de matériaux de base vidéo, mais également disposer d'excellentes capacités de formation de modèles d'IA et être capable de résister aux test de scénarios d'application utilisateur. Dans cette « révolution de l'industrie vidéo » provoquée par l'IA, les géants chinois de la vidéo pourraient jouer le rôle de leader.