La société Coca-Cola a utilisé la technologie de l'intelligence artificielle pour recréer la publicité classique "Holidays Are Coming" de 1995, devenant ainsi l'une des premières grandes entreprises à produire des publicités télévisées entièrement grâce à l'IA. L'éditeur de Downcodes vous donnera une compréhension approfondie de la technologie et des défis derrière cette tentative audacieuse, ainsi que des perspectives des initiés du secteur concernant l'avenir de la production publicitaire par l'IA. Il ne s’agit pas seulement d’une innovation technologique dans l’industrie publicitaire, mais aussi d’une exploration des futurs modèles de création de contenu.
La société Coca-Cola a récemment annoncé avoir utilisé la technologie de l'intelligence artificielle pour recréer la publicité classique de 1995 "Holidays Are Coming". Cette décision audacieuse fait de Coca-Cola l’une des premières grandes entreprises à créer des publicités télévisées entièrement en utilisant l’IA. Pour atteindre cet objectif, ils ont travaillé avec trois studios d'IA pour créer différentes versions des publicités, qui seront diffusées à la télévision, sur les plateformes de streaming et sur la vidéo numérique dans le monde entier.
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Selon Pratik Thakar, vice-président de Global Generative AI chez Coca-Cola, des modèles d'IA tels que Leonardo, Luma et Runway ont été principalement utilisés dans cette production. Jason Zada, fondateur de Secret Level, a déclaré qu'au cours du processus de production, ils ont également introduit un nouveau modèle d'IA Kling pour rendre les mouvements des personnages animés plus vivants. Il a souligné que le développement rapide de cette technologie a rendu le processus de production plus efficace. Même si les effets de l'utilisation de l'IA doivent encore être améliorés à certains égards, elle a globalement permis d'économiser beaucoup de temps et d'argent.
Zada a mentionné que la version Secret Level de la publicité utilise les ressemblances de vrais acteurs avec leur permission, et que la musique classique de la publicité a été réenregistrée par des musiciens et des chanteurs en direct. Il a déclaré que les productions traditionnelles coûtent généralement des millions de dollars, mais que cette production a considérablement réduit les coûts, que tout le travail peut être effectué à la maison et que les artistes du monde entier peuvent collaborer entre les régions.
Cependant, Zada a également admis qu'au cours du processus de production, un certain plan d'écureuil généré par l'IA avait subi des centaines d'itérations avant d'obtenir finalement l'effet. PJ Pereira, PDG de Silverside AI, une autre société partenaire, a déclaré avoir créé plus de 10 000 images et 5 000 clips vidéo pour le projet, produisant finalement plus de 100 versions commerciales différentes de la publicité.
Bien que la qualité des publicités produites par l’IA soit relativement élevée compte tenu du niveau technologique actuel, la réponse sur les réseaux sociaux et les commentaires des médias ont été polarisés. Certains critiques ont déclaré que les nouvelles publicités semblaient trop artificielles et manquaient de la sophistication des productions traditionnelles. Pereira a défendu la technologie, affirmant que le projet démontrait le potentiel de l'implication humaine et de la technologie dans la narration d'histoires, et estimait qu'il y avait une énorme marge pour une révolution dans la narration à l'avenir.
L’application de la technologie de l’IA a apporté de nouvelles possibilités à la production publicitaire et a également déclenché une réflexion sur les futurs modèles de création de contenu. Même si des défis subsistent, les progrès technologiques et l’intégration de la créativité continueront de stimuler le développement continu du secteur de la publicité. L’éditeur de Downcodes estime que la technologie de l’IA jouera un rôle de plus en plus important dans la future production publicitaire.