Dans le domaine de la promotion de la prévention du cancer, les limites des méthodes traditionnelles sont de plus en plus soulignées. Comment atteindre plus efficacement les groupes cibles, en particulier les jeunes, est devenu un défi important. Cet article décrit une étude utilisant l’IA pour générer des influenceurs sur les réseaux sociaux pour la diffusion d’informations sur la prévention du cancer, explorant le potentiel et les défis de cette approche émergente.
À l'ère numérique d'aujourd'hui, l'application de l'intelligence artificielle s'est étendue à divers domaines, et des recherches récentes montrent que les influenceurs des médias sociaux générés par l'IA peuvent diffuser efficacement des informations sur la prévention du cancer à faible coût, devenant ainsi une nouvelle option de communication en matière de santé publique.
Le cancer reste l’une des principales causes de décès dans le monde. Malgré les progrès des traitements, la prévention reste le moyen le plus efficace de réduire le fardeau du cancer. Selon les statistiques, plus des deux tiers des décès précoces par cancer en 2020 pourraient être évités. Cependant, la plupart des ressources numériques existantes sont inconnues du groupe cible, notamment des jeunes qui préfèrent les méthodes de communication numériques. Les données montrent que 37 à 50 % des décès par cancer sont liés à des facteurs de risque modifiables, tels que le surpoids, le tabagisme et la consommation d'alcool. Il est donc particulièrement important de sensibiliser le public à ces risques.
Dans cette étude, les chercheurs ont utilisé Midjourney, un outil d'IA générative, pour créer une influenceuse virtuelle nommée « Wanda ». C'est une jeune femme à la peau claire qui souhaite utiliser les réseaux sociaux pour diffuser des informations sur cinq facteurs de risque courants de cancer, notamment l'alcool, le VPH, une mauvaise alimentation, le tabac et l'exposition au soleil. L'équipe de recherche a publié cinq messages consécutifs sur le compte Instagram de Wenda, combinant deux images générées par l'IA et un message préventif. Le coût de promotion de chaque message était de 20 euros.
Les recherches ont révélé que la campagne a reçu près de 10 000 impressions en seulement 10 jours. Grâce à différentes stratégies publicitaires, les chercheurs ont observé l’engagement des utilisateurs de différentes tranches d’âge. Les publicités ciblées sont idéales pour toucher les jeunes utilisateurs, tandis que les publicités automatisées ont une meilleure portée auprès des utilisateurs plus âgés. Parmi eux, le contenu sur le VPH a suscité le plus d’engagement des utilisateurs, tandis que les publications sur l’exposition au soleil comportaient relativement peu de publications.
Bien que les résultats de la recherche montrent que les influenceurs générés par l’IA possèdent un large potentiel de communication, ils sont également confrontés à des défis de confiance et d’authenticité. Les recherches futures doivent explorer comment améliorer l’interaction entre les utilisateurs et les influenceurs de l’IA pour accroître l’engagement.
Cette recherche fournit de nouvelles idées pour la communication en matière de santé publique, et les influenceurs virtuels IA améliorent l’efficacité de la communication tout en réduisant les coûts. Cependant, la manière d'améliorer la confiance des utilisateurs et de résoudre le problème de l'authenticité des informations reste une direction sur laquelle il faudra se concentrer à l'avenir. L’application de la technologie de l’IA dans le domaine de la santé publique mérite une attention et une exploration continues.