L'industrie de la publicité en ligne subit d'énormes changements et la relation entre les annonceurs et les éditeurs est confrontée à des défis sans précédent. Avec l'échec de la technologie publicitaire traditionnelle, de nouveaux modèles commerciaux sont explorés. Aly Nurmohamed, ancienne directrice générale du partenaire mondial de l'éditeur de Criteo, a vivement capturé cette tendance et a fondé Nodals AI, une société de renseignement artificielle dédiée à révolutionner la façon dont elle sert de la publicité.
Dans l'industrie de la publicité, la relation entre les annonceurs et les éditeurs est confrontée à des défis sans précédent. À mesure que les codes d'identification publicitaire et les signaux de données disparaissent, l'écosystème de cette industrie est devenu de plus en plus complexe. Aly Nurmohamed, qui était auparavant directeur général de Criteo’s Global Publisher Partners, était profondément inquiète à ce sujet. Après avoir quitté Criteo en 2020, il a rejoint Permutive en tant que directeur général et chef de l'exploitation pour approfondir son espace de publicité en ligne.
Après plus d'un an de brassage, Nurmohamed a récemment lancé Nodals AI, une société de publicité d'algorithme personnalisée basée à Londres. La société a levé 2 millions d'euros (environ 2,1 millions de dollars) de la société européenne de capital-risque Stride et de plusieurs investisseurs providentiels dans la technologie publicitaire.
La philosophie principale des Nodals IA est de remplacer les plateformes traditionnelles de la demande (DSP), les plateformes de l'offre (SSP) et les échanges publicitaires, mais pour créer un réseau publicitaire plus transparent. Nurmohamed a déclaré que Nodals n'est pas un réseau publicitaire ordinaire car il se connecte directement avec les éditeurs pour créer des signaux d'identité et d'audience personnalisés pour les annonceurs. Contrairement aux annonceurs qui s'appuient sur la technologie tiers, les annonceurs desservis par Nodals peuvent servir directement sur la base des données prématurées de l'éditeur.
Nodals travaille actuellement initialement avec plusieurs meilleurs éditeurs britanniques et une poignée de grands annonceurs pour valider son modèle commercial. L'objectif est d'attirer des annonceurs qui vont au-delà des clics simples et post-ventes pour commencer les tests incrémentiels. En analysant les résultats des tests incrémentiels, les nodals peuvent aider les annonceurs à déterminer à quels clients potentiels méritent d'être prêts et à quels canaux multimédias devraient être sélectionnés pour la promotion.
Cependant, l'établissement des relations directes des éditeurs est également confrontée à des défis considérables. Bien que les annonceurs soient les principaux clients de Nodals, l'entreprise doit encore dépenser beaucoup d'efforts pour créer un réseau de partenaires avec des éditeurs. Par rapport au modèle SSP traditionnel, les nodals préfèrent travailler avec des dizaines d'éditeurs de qualité plutôt que des centaines.
À l'avenir, les nodals peuvent envisager de s'intégrer à des DSP, SSP ou à d'autres sociétés de technologie publicitaire tierces. Mais cela se fera après avoir validé son cas d'utilisation pour créer un algorithme d'appel d'offres personnalisé via des transactions d'éditeurs directes. Nurmohamed a souligné que les entreprises choisissent de construire des infrastructures à partir de zéro lors de la prise de décisions initiales, en se concentrant sur la résolution de nouveaux problèmes dans l'industrie de la publicité actuelle.
L'émergence de Nodals AI a apporté un nouvel espoir à l'industrie de la publicité, et son modèle commercial unique et son innovation technologique méritent d'être prêts à prêter attention. À l'avenir, attendons et voyons si les Nodals AI peuvent défier avec succès le modèle publicitaire traditionnel.