Les dizaines de millions de dollars de publicité lancés par Openai dans le Super Bowl étaient bien plus bas que prévu, attirant l'attention de l'industrie. Cette annonce tente de mettre en évidence la signification de l'IA en montrant les progrès de l'histoire humaine, mais n'a pas réussi à résonner avec le public et se classe en bas parmi de nombreuses publicités. Cela a déclenché des discussions sur lesquelles est la meilleure publicité technique et le marketing émotionnel, et fournit également des études de cas précieuses pour le futur marketing de marque.
Dans le Super Bowl, connu sous le nom de "Gala American Spring Festival", le charme de l'intelligence artificielle (AI) ne semble pas toucher le cœur du public. En tant que colporteur publicitaire pour ce grand événement, Openai a montré sa publicité de marque pour la première fois, mais a été accueilli par les commentaires du public. Le coût de cette annonce a dépassé 10 millions de dollars américains, mais l'effet était décevant.
Le Super Bowl est la finale annuelle de la NFL. Ce jeu n'est pas seulement un événement sportif, mais aussi le meilleur moment pour que les grandes marques rivalisent pour placer des publicités. Openai a lancé sa première annonce depuis sa fondation en 2015 au cours de ce Super Bowl, au plaisir de saisir cette occasion pour démontrer sa position de pointe dans le domaine de l'IA.
Cependant, selon la revue des États-Unis aujourd'hui, les annonces d'Openai se sont classées 53e sur 57 publicités participantes. En revanche, une histoire chaleureuse sur le poulain Clydairy de Budweiser s'est d'abord classé sur la liste publicitaire, montrant le puissant attrait du marketing émotionnel.
Le thème publicitaire d'Openai tourne autour de l'avancement de l'histoire humaine, montrant la découverte du feu, l'invention des roues et des ampoules, le séquençage de l'ADN et d'autres moments majeurs, et finalement culminant avec l'application de l'intelligence artificielle moderne. Bien que sa partie créative ait été conçue à l'aide de l'outil de génération de vidéos Sora, la production globale n'a pas réussi à répondre aux attentes du public.
L'échec de cette annonce reflète également une tendance: sur des plates-formes comme le Super Bowl, les téléspectateurs ont tendance à être des histoires plus émotionnelles et chaleureuses que les innovations technologiques froides. En contraste, la plupart des publicités les mieux classées sont basées sur des émotions, qui mobilisent pleinement la résonance du public. Les experts de l'industrie de la publicité ont souligné que l'influence des émotions et des célébrités est bien au-delà de la publicité technique pure et que les marques devraient accorder plus d'attention à la connexion émotionnelle.
Bien que les ambitions d'Openai dans la livraison publicitaire aient échoué, cet événement offre une expérience précieuse aux futures stratégies publicitaires. Comment trouver un équilibre entre la technologie et l'émotion sera une question que les marques ont besoin de réfléchir attentivement à la communication.
Le cas publicitaire du Super Bowl d'OpenAI nous avertit que le marketing de marque réussi nécessite non seulement l'innovation technologique, mais nécessite également de toucher une résonance émotionnelle. Comment intégrer des éléments émotionnels dans la publicité technique est la direction à laquelle les futures marques ont besoin pour réfléchir profondément. La publicité ratée fournit également des leçons précieuses pour d'autres sociétés technologiques.