Google a récemment lancé une nouvelle fonctionnalité conçue pour fournir aux annonceurs un moyen plus pratique de révéler si le contenu généré par l'IA est inclus dans ses annonces politiques. Cette initiative vise à accroître la transparence publicitaire et à aider le public à mieux identifier et comprendre les composants technologiques de la publicité.
Selon Search Engine Land, Google a déclaré que lorsque les annonceurs soumettent des annonces électorales, si l'annonce contient "un contenu synthétique ou modifié numérique", le système générera automatiquement des informations de divulgation pertinentes. Cette fonctionnalité est une autre optimisation de la politique de l'année dernière, que Google a demandé aux annonceurs politiques d'insérer manuellement les informations de divulgation "clairement visibles" dans des publicités contenant un contenu d'IA.
Aujourd'hui, Google a simplifié ce processus et les annonceurs sélectionnent simplement la case Modifier ou Synthétiser le contenu dans les paramètres de leur campagne et le système inclura automatiquement les informations de divulgation dans l'annonce. Cette divulgation apparaîtra sur plusieurs plates-formes, y compris le flux d'informations sur les appareils mobiles, les shorts YouTube et les annonces en ligne affichées sur les téléphones mobiles, les ordinateurs, les téléviseurs et le Web.
Pour d'autres formats publicitaires, les annonceurs doivent toujours fournir des informations de divulgation par eux-mêmes. Le lancement de cette nouvelle fonctionnalité intervient alors que les approches des élections présidentielles américaines, et le public et les régulateurs intensifient les préoccupations concernant son impact potentiel en tant que technologie de l'IA utilisé dans la publicité politique.
En mai, le comité des règles du Sénat américain a avancé un projet de loi qui obligeait les annonceurs politiques à divulguer si les publicités contiennent du contenu généré par l'IA. Pendant ce temps, la FCC a également fait des recommandations politiques similaires, favorisant l'exigence de transparence dans l'utilisation de l'IA dans la publicité politique.
La décision de Google simplifie non seulement les processus de conformité des annonceurs, mais fournit également au public plus de transparence d'informations, les aidant à porter des jugements plus intelligents face à la publicité politique. Alors que la technologie de l'IA continue de se développer dans le domaine de la publicité, des mesures transparentes similaires peuvent devenir des normes de l'industrie pour assurer la rationalité et l'impartialité des applications technologiques.