Pour défier Google et Yahoo, Microsoft a lancé le 29 mai un nouveau moteur de recherche « bing ». (Nom chinois : Bing) Les utilisateurs chinois peuvent accéder au moteur de recherche « Bing » via bing.com.cn à partir du 2 juin. "Bing" a attiré une forte attention des internautes et des webmasters avec sa belle et nouvelle page d'accueil et ses nombreuses fonctions innovantes. Après le lancement officiel, un grand nombre d'internautes et de webmasters ont visité sa page d'accueil pour découvrir la nouvelle expérience apportée par le nouveau moteur de recherche. Même si elle a reçu un trafic important dès son lancement, la promotion de « Bing » a néanmoins été critiquée par de nombreux experts du secteur.
Avant le lancement de « Bing », le PDG de Microsoft, Steve Ballmer, a annoncé à l'avance la sortie du nouveau moteur de recherche. Cette nouvelle a suscité une forte réaction dans l'industrie, et immédiatement une grande quantité de trafic a afflué vers la page d'accueil de « Bing ». Mais à cette époque, il ne s’agissait que d’une page qui n’avait pas été officiellement lancée, ce qui signifiait qu’une grande partie du trafic avait été gaspillée avant son lancement officiel. Selon les données de Compete, une organisation américaine de surveillance du trafic Internet, bing.com représentait 1,7 % de l'ensemble du trafic Internet deux jours avant la mise en ligne de Bing. Le lendemain, cette part est tombée à 0,9 %, la veille de la mise en ligne de Bing. .
En tant que moteur de recherche promu par Microsoft, « Bing » est différent du matériel et des produits électroniques grand public conventionnels dans la mesure où il peut publier des informations à l'avance pour créer une dynamique. En tant que produit d'applications Internet, les gens veulent découvrir immédiatement de nouveaux produits. Lorsque j'ai appris que "Bing" était sur le point d'être lancé, j'ai également essayé d'accéder à la page de Bing, mais j'ai été déçu car je n'ai vu qu'une page qui disait "Coming Soon".
Même si la perte de trafic n'a pas eu un grand impact sur « Bing », Microsoft fera toute une histoire en matière de promotion après son lancement officiel. Toutefois, le webmaster du site Web admin5.com Yangyang estime que la promotion de « Bing » n'a pas été effectuée au bon moment et qu'une promotion prématurée serait contre-productive. Les sites Web doivent également comprendre le moment de la promotion, et il existe différentes méthodes de promotion selon les périodes, et différents sites Web ont différentes méthodes de promotion. Par conséquent, lors de la promotion, les webmasters doivent prêter attention au moment et choisir celle qui convient en fonction du positionnement du site. site Web.
Concernant la façon d'appréhender le calendrier et les méthodes de promotion, résumez les points suivants.
1. La première chose à préciser est que, bien que le référencement soit différent des méthodes de promotion conventionnelles, il fait également partie de la promotion d’un site Web. Le référencement s’accompagne de la promotion de la création de sites Web, la planification doit donc commencer avant la création du site Web et dès les premières étapes de sa création. Lorsque le site Web est en ligne, vous devriez également voir le trafic généré par les moteurs de recherche. Par conséquent, le référencement est un élément important de la promotion du début à la fin de la construction d’un site Web, en particulier au début de la construction. Par exemple, si vous créez un site Web d'informations classées, vous devez optimiser les mots-clés populaires pertinents pour le marché local pendant la période de création du site Web. Lorsque le site Web est en ligne, le trafic directement généré par les moteurs de recherche doit être considérable.
2. Lorsque le site Web lance de nouvelles fonctions ou de nouveaux produits, si les méthodes de promotion originales ne peuvent pas s'adapter aux nouvelles fonctions ou produits, les stratégies et méthodes de promotion doivent être modifiées pour correspondre au lancement de nouveaux produits ou de nouvelles fonctions. Pour les produits et fonctions nouvellement lancés, les efforts de promotion devraient être accrus. Par exemple, avec le lancement de Baidu Youa, certains mots-clés populaires tels que appareils photo numériques, ordinateurs portables, téléphones mobiles, etc., Baidu Youa sont classés très haut. Cela montre que Baidu utilise ses propres avantages de recherche pour promouvoir Baidu Youa Big. ceux.
3. Une fois qu'une certaine méthode de promotion a obtenu des résultats significatifs, le site Web atteindra une période de pointe. À ce stade, vous devez activement « freiner » en fonction de la situation réelle, réduire la popularité de la promotion et arrêter de changer de méthode de promotion. Réduire les investissements dans la promotion ne signifie pas une réduction des revenus et du trafic du site Web. Par exemple, la publicité et la promotion d'Alibaba ont obtenu des résultats remarquables au cours des dernières années. Toutefois, ces dernières années, la publicité d'Alibaba est devenue presque invisible à la télévision et la promotion d'Alibaba a également opté pour d'autres méthodes.
4. Selon les périodes, les méthodes de promotion sont différentes. Certaines méthodes de promotion gratuites avec un faible investissement, telles que les articles informels et la promotion sur les forums, devraient perdurer pendant une longue période. Certaines méthodes de promotion payantes et fortement investies devraient être utilisées de manière sélective en fonction des besoins des différentes périodes. Lorsque l'effet d'un investissement important dans la promotion n'est pas évident, vous pouvez essayer d'investir gratuitement dans de petites promotions, et lorsque de petites promotions gratuites n'ont aucun effet, vous pouvez augmenter les investissements dans la promotion. Par exemple, lors de la promotion de sites Web de voyage, vous pouvez choisir dès le début des méthodes de promotion plus économiques telles que les blogs de forum et les articles logiciels. Lorsque vous disposez d'une certaine base d'utilisateurs, vous pouvez choisir le classement des enchères Baidu, la publicité sur les sites Web et d'autres méthodes payantes pour vous améliorer. l’effet promotionnel.
En bref, lorsque les webmasters saisissent les opportunités et les méthodes de promotion, ils doivent le faire de manière ciblée et sélective en fonction de leur situation réelle. À chaque étape de la promotion, vous devez réfléchir au type d'effet qu'elle peut apporter au site Web et améliorer votre « sens » commercial afin d'être en mesure de détecter en temps opportun les opportunités potentielles de promotion et de saisir l'opportunité de promotion.