La promotion de sites Web est le contenu essentiel du marketing Internet d'entreprise. Par conséquent, la rédaction de plans de promotion de sites Web peut être considérée comme la clé du succès ou de l'échec du marketing Internet d'entreprise.
Si vous faites déjà la promotion de votre site Web et que les résultats sont bons, la lecture du texte suivant peut clarifier votre réflexion et vous aider à promouvoir plus efficacement si vous n'avez pas de plan de promotion ou si vous ne savez pas comment le promouvoir ; Liu Xingfa, expert en planification du marketing Internet, vous recommande fortement d'apprendre à rédiger un plan de promotion de site Web véritablement exécutable.
Dans le processus d'écriture proprement dit, puisque la situation de chaque site Web est différente, le fonctionnement peut être flexible et il n'est pas nécessaire de copier ces étapes et méthodes. Lorsque vous rédigez un plan de promotion de site Web véritablement exécutable et efficace, vous devez vous rappeler que la chose la plus importante n’est pas le plan, mais l’effet.
Partageons d’abord trois expériences pratiques absolument utiles résumées par Liu Xingfa :
(1) Avant de rédiger un plan, vous devez réfléchir clairement et clarifier vos idées. Il est préférable de le décrire.
(2) Nous devons prêter attention à l’opérabilité et à l’aspect pratique du plan. Il n’est pas nécessaire de montrer la rhétorique, il suffit d’en exprimer clairement le sens.
(3) Faites attention aux techniques de base de formatage et de mise en page, évitez les erreurs de texte de base, etc., et facilitez la circulation et la discussion.
De manière générale, les plans de promotion de sites Web peuvent être rédigés au format WORD ou PPT. Un plan de promotion de site Web complet doit inclure le contenu suivant :
Première partie : Établissement d'objectifs d'étape
Définissez clairement les objectifs échelonnés (quantitatifs) que vous souhaitez atteindre grâce à la promotion, et vous pouvez avoir plusieurs objectifs.
1. Combien de visites IP efficaces par jour (clients cibles qui sont vraiment intéressés par le site Web, plutôt que des personnes non pertinentes) doivent être réalisées ?
2. Combien de pages Web doivent être incluses dans les moteurs de recherche tels que Google et Baidu (pour vérifier le nombre de pages incluses, vous pouvez saisir « site : l'adresse du site Web de votre entreprise » dans le moteur de recherche) ;
3. Quel est l'objectif d'étape pour le nombre d'enregistrements d'utilisateurs (principalement pour les sites Web complets de l'industrie) ?
4. Combien de liens externes souhaitez-vous atteindre ?
5. Jusqu’où voulez-vous que la valeur RP du site Web atteigne ? Jusqu’où souhaitez-vous entrer dans le classement ALEXA ?
6. Objectif de classement des mots clés, où vous souhaitez qu'un certain mot soit classé dans le moteur de recherche ;
7. Cibler le nombre d'appels téléphoniques et les ventes réalisées directement ou indirectement grâce à la promotion en ligne ;
8. Autres objectifs, tels que les objectifs de notoriété de la marque du site Web, les objectifs d'influence de l'industrie, etc.
Deuxième partie : Analyse de la population cible
Les habitudes comportementales de la population cible constituent la base la plus importante pour formuler un plan de promotion. Le sexe, la quantité, l'âge, l'éducation, le revenu, le temps passé en ligne, les habitudes en ligne, les principaux médias utilisés, les motivations en ligne et les décisions de consommation de la population cible doivent être pris en compte. être analysés de manière aussi détaillée que possible. Chaînes, etc., et formuler des stratégies et des méthodes de promotion de sites Web basées sur les habitudes de comportement des consommateurs du groupe cible.
Troisième partie : Analyse des stratégies de promotion des concurrents
Ce n'est qu'en vous connaissant et en connaissant l'ennemi que vous pourrez gagner chaque bataille. Si nécessaire, analysez ce que font vos concurrents avant de déterminer les stratégies et méthodes de promotion.
1. Combien de pages du site Web du concurrent sont indexées par les moteurs de recherche, les partenaires du concurrent, quels sites Web renvoient au site Web du concurrent, vers quels sites Web le site Web du concurrent renvoie, ainsi que la quantité et la qualité des liens ;
2. Quels médias les concurrents ont-ils promus ? Quel a été l'effet ? Quelles méthodes de promotion spécifiques ont été utilisées ?
Partie 4 : Stratégies de promotion et sélections de méthodes spécifiques
Sur la base des résultats de l'analyse et de l'enquête de marché, déterminer la stratégie de promotion et répertorier en détail les méthodes de promotion du site Web à utiliser, telles que la connexion aux moteurs de recherche, le marketing de blog, le marketing par courrier électronique, le marketing de groupe QQ, la publication sur des forums, la promotion d'articles logiciels, la recherche. promotion de moteurs, promotion d'événements, publicité en ligne, etc., analysez les avantages, les inconvénients et les effets de chaque méthode de promotion et comment l'appliquer spécifiquement.
Partie 5 : Calendrier et planning du personnel
Un bon plan ne représente que la moitié du succès d'un plan véritablement exécutable. Par conséquent, il est nécessaire d'établir un calendrier détaillé, de contrôler la progression de l'exécution du plan, de répertorier tout ce qui doit être réalisé dans les activités de promotion et de prévoir du personnel spécifique pour le faire. être responsable. Mettre en œuvre et veiller à ce que le plan soit effectivement mis en œuvre.
Sixième partie : Investir dans le budget
Chaque plan de promotion aura certainement un certain budget d'investissement. Il est nécessaire de maximiser l'effet de promotion des fonds limités grâce à une planification raisonnable, afin que chaque centime puisse réellement aider la promotion de l'entreprise et éviter autant que possible le gaspillage. Par exemple, un plan de promotion à grande échelle peut impliquer un budget de promotion de plusieurs dizaines, voire plusieurs millions. À ce stade, il est nécessaire de procéder à une évaluation et une sélection détaillées des médias et de formuler un plan de combinaison optimal pour maximiser l'effet de promotion.
Septième partie : Surveillance des effets
Lorsque vous effectuez une promotion, vous devez surveiller et évaluer l'effet. Pour la promotion en ligne, vous pouvez généralement ajouter un code d'analyse statistique du trafic du site Web. Vous pouvez interroger l'état du trafic du site Web et les données sources en détail en arrière-plan, et surveiller et suivre la promotion. mesures à chaque période. Aider les entreprises à ajuster leurs stratégies de promotion en temps opportun. (Liu Xingfa/Texte)
Vous pouvez accéder à ce site Web pour des discussions connexes http://www.95ss.cn
Article reproduit à partir de : http://www.95ss.cn/article/seo/websiteseo.htm