Si vous êtes responsable du marketing Internet d'une entreprise, la première chose que vous pourriez faire lorsque vous allumez votre ordinateur tous les jours est de consulter les données de trafic d'hier, notamment le nombre de visites, l'adresse IP absolue, les pages vues, la moyenne des pages. vues, sources des moteurs de recherche et temps de visite du site Web, taux de rebond, nouvelles visites, etc. Ensuite, nous évaluerons l'effet des visites, le volume des consultations téléphoniques et d'autres travaux. Les sites Web d'entreprise sont différents des sites Web de webmasters. Parmi toutes les données de trafic, la chose la plus importante pour les entreprises est le taux de conversion des clients. Autrement dit, le trafic des sites Web d'entreprise ne réside pas en grande quantité mais en données raffinées. À l'heure actuelle, il existe plusieurs sources principales de sites Web d'entreprise : 1. Le trafic direct vers le site Web ; 2. Les sites Web recommandés (généralement le trafic provenant des sites Web de recrutement) ; 3. Les moteurs de recherche (google/baidu/yahoo/bing/sogou/soso, etc.) ; .).
À quels aspects devons-nous prêter attention lors de l'analyse et de l'évaluation du trafic ? Premièrement, une proportion élevée de trafic direct sur le site Web indique que certains anciens clients visitent souvent votre site Web pour obtenir des informations. Une proportion élevée de sites Web recommandés indique que Récemment, les activités de l'entreprise ont été relativement fréquentes (recrutement, activités de marketing, etc.). La proportion élevée de moteurs de recherche indique que l'entreprise a commencé à obtenir certains résultats dans la mise en œuvre du marketing des moteurs de recherche. Du point de vue de l'évaluation de l'efficacité des opérations du réseau d'entreprise, les entreprises auront des plans de marché différents pour chaque période. Mais le point le plus important est que le marketing sur les moteurs de recherche s'effectue du début à la fin, ce qui signifie que le marketing de réseau d'entreprise doit être défini et planifié stratégiquement dès le début.
Le maintien des anciens clients et le développement de nouveaux clients sont complémentaires pour gérer une entreprise. La gestion de la relation client via le marketing Internet peut jouer un certain rôle. Tout d'abord, les anciens clients découvrent les dernières activités de marché de l'entreprise et les nouveaux produits lancés via Internet, puis combinent le marketing par courrier électronique et le marketing téléphonique pour maintenir le réseau de relation client ouvert. Les nouveaux clients potentiels découvrent l'entreprise via les moteurs de recherche et le marketing téléphonique. puis combinez-le avec la construction de contenu de site Web. Développez l’intérêt et l’intention des clients.
Une partie du trafic du site Web et de la conversion des clients est principalement analysée au moyen d'enquêtes sur le site Web, mais le rôle des enquêtes sur le site Web est-il important selon les méthodes d'enquête sur le site Web toutes faites, qu'il s'agisse d'anciens clients ou de nouveaux clients, on a le sentiment que c'est le cas ? peu importe. D'une part, la méthode d'enquête est monotone et, d'autre part, l'innovation et la créativité de l'enquête sur site Web sont médiocres. Les enquêtes sur sites Web peuvent être utilisées comme détecteurs de devises pour le marketing viral des sites Web d'entreprise et comme point central de la gestion de la relation client. Cependant, le plus gros inconvénient des sites Web d'entreprise actuels est le manque de créativité et d'innovation dans les enquêtes sur sites Web. Pour le dire de manière plus obscure, la recherche sur un site Web ne consiste pas à comprendre sa connotation verbale mais à comprendre son objectif du point de vue des opérations commerciales.
Trafic du site Web et taux de conversion des clients. Comment juger du taux de conversion des clients ?Lorsque l'on considère le taux de conversion des clients du point de vue de la gestion d'entreprise, il existe une théorie des chats noirs et des chats blancs, qu'il s'agisse d'un chat noir ou d'un chat blanc, il suffit d'attraper des souris. D'un autre côté, la façon dont nous analysons le taux de conversion des clients dans le marketing en ligne est toujours importante. Premièrement, le taux de rebond, deuxièmement, le temps de séjour de la page Web, troisièmement, le taux de conversion de la page Web, quatrièmement, et les sources de mots clés sont principalement utilisés pour porter des jugements préliminaires sur ces quatre aspects. Cependant, à partir de la réanalyse statistique des rapports hebdomadaires et mensuels, davantage de données de référence pourront être fournies au service commercial comme référence pour l'évolution de l'entreprise sur le marché et l'évolution des intérêts des clients.
La relation entre l’optimisation des mots clés d’un site Web et le trafic, l’optimisation du site Web est appelée SEO. L'optimisation la plus simple du site est la rédaction du titre TITRE, et le plus important est aussi la rédaction du titre. Pourquoi le titre est-il si important ? Le titre sur la page d'accueil du site Web doit être le contenu qui reflète le mieux la compétitivité de base de l'entreprise plutôt que l'empilement de mots clés vides. Actuellement, les moteurs de recherche sont plus stricts qu'auparavant en matière d'inclusion et de classement des sites Web. Comment refléter la puissance du titre ? Le combiner avec les objectifs marketing et la compétitivité de base de l'entreprise ne dépend pas nécessairement de l'apparence du moteur de recherche.
Quoi qu'il en soit, le marketing de réseau d'entreprise n'est finalement pas gagné par le trafic réseau, mais nécessite une certaine dose de sagesse et de détermination. Originaire de (www.bigsem.cn).