Jika 10 tahun yang lalu, media baru hanyalah sebuah percikan api, maka industri saat ini telah menjadi api padang rumput. Tiongkok sedang mengalami revolusi media baru yang belum pernah terjadi sebelumnya. Media baru tidak hanya merongrong kebiasaan hidup dan cara berpikir kita dengan gen supernya yang melampaui ruang dan waktu serta memungkinkan berbagi secara interaktif, media baru juga dengan cepat muncul sebagai industri baru. Majalah Amerika "Wired" mendefinisikan media baru sebagai "komunikasi dari semua orang kepada semua orang." Keberadaannya di mana-mana dan ekspresinya yang memanjakan telah mengubah tatanan media.
Jelajahi beranda Huasheng Online di Samsung Multimedia Center di Seoul, Korea Selatan
Perubahan sistem, menempa pedang dalam delapan tahun
Menanggapi perubahan situasi, kelompok media di seluruh negeri telah meluncurkan media baru. Grup Surat Kabar Harian Hunan tidak dapat menahan semangatnya dan dengan gembira melangkah maju untuk menyambutnya dan berdansa dengannya. Pada tahun 2001, ia mendirikan situs Berita Online Hunan dan mulai bereksperimen dengan media baru.
Pada bulan April 2006, Komite Partai Grup Surat Kabar Harian Hunan mengeluarkan 4 resolusi dengan total 18 artikel untuk mendukung pengembangan Hunan Online. Memutuskan untuk melaksanakan operasi perusahaan, menggunakan inovasi sistem dan mekanisme untuk menarik talenta dan merangsang kreativitas, dan berdasarkan tim talenta yang luar biasa, mewujudkan inovasi konten dan inovasi pemasaran, membentuk model keuntungan berkelanjutan yang didukung oleh merek Huasheng, dan berusaha untuk mendirikan perusahaan dalam waktu 2 hingga 3 tahun Huasheng New Media Group semakin mewujudkan cita-cita pencatatan dan pembiayaan, dan dengan berani mengeksplorasi pemasaran situs web surat kabar partai provinsi.
Operasi yang berorientasi pasar berarti menghentikan pendarahan, tetap dekat dengan pasar, menghadapi tantangan, berpartisipasi dalam kompetisi, dan melakukan ekspansi dengan biaya rendah. Perasaan krisis yang berasal dari naluri bertahan hidup dan tanggung jawab pembangunan melepaskan kreativitas Hunan Online. Sistem penilaian kinerja yang lengkap dibuat pada tahun itu, dengan posisi dipromosikan dan diturunkan, dan pendapatan tinggi atau rendah. Yang mampu dipromosikan, yang pas-pasan diberi jalan, dan yang pas-pasan diturunkan pangkatnya.
“Kami tidak hanya menjual iklan dan konten, tetapi juga memberi nilai tambah pada konten dan media pasar, dan kami juga harus menggunakan kekuatan pemasaran dan pangsa pasar untuk mengukur praktik industrialisasi kami.” penyedia telah dimulai dengan kesulitan.
Setelah sistem berorientasi pasar terbentuk, Hunan Online berkeinginan untuk menguji pasar modal. Pada bulan Juni 2006, Situs Web Agregasi Berita Online Huasheng didirikan di Beijing sebagai jembatan strategi nasional dan global. Ini adalah yang pertama di antara perusahaan sejenis di Tiongkok. Segera setelah itu, dia menggunakan metode operasi pertukaran ekuitas untuk mengumpulkan jutaan dana pendiri majalah "Hua Sheng" miliknya.
Dengan keunggulan inovasi institusional dan dukungan pasar modal, Hunan Online telah memperkenalkan sekelompok ahli dan profesional di bidang operasi media, pemasaran dan teknologi dengan gaji tahunan ratusan ribu yuan. Pengalaman praktis, pengalaman, visi, dan kemampuan integrasi dari talenta waralaba telah sangat mendorong dan meningkatkan inovasi teknologi, inovasi konten, dan inovasi pemasaran. Hasil dari pemasaran mulai terlihat.
Pada tahun 2008, Huasheng Online berintegrasi dengan Hunan Online dan berganti nama menjadi Huasheng Online, yang berarti "Hua Zhang penuh warna, reputasi pertama memenangkan hati orang" dan "menyebarkan suara Tiongkok". Dengan Hunan sebagai basis dan Beijing sebagai pusat operasi, mereka telah mendirikan kantor Eropa di Helsinki, dengan tujuan menjadi lebih kuat dan lebih besar, dan secara komprehensif mempercepat strategi pemasaran. Pada tahun 2009, dari "interaksi surat kabar-jaringan" menjadi "integrasi surat kabar-jaringan", ia mengintegrasikan anak perusahaannya Huasheng Online, Sanxiang Metropolis Daily dan perusahaan media luar ruang terbesar di Hunan, Daily Communication Network, untuk membangun jaringan yang mencakup surat kabar, Internet, majalah , ponsel, Platform layanan informasi semua media untuk video dan iklan luar ruang.
Melalui pertarungan aktual yang berorientasi pasar, Huasheng Online telah membina tim dengan politik yang kuat, kemahiran profesional, gaya positif, dan pemahaman pemasaran, dan pada awalnya membentuk "Spartacus Phalanx" untuk pengembangan karier. Dalam hal inovasi konten, Huasheng Online, bersama dengan Forum Huasheng, Blog Elite Huasheng, Hiburan Huasheng, dan bagian utama lainnya, telah memainkan peran penting dalam mempromosikan dan memasarkan Hunan. Setiap tahun, ada laporan dan rencana yang terkenal di industri. Dalam hal inovasi pemasaran, pemasaran seluruh media Huasheng Online telah berkembang melawan tren, merekrut lebih banyak perusahaan tercatat dan perusahaan-perusahaan yang sedang berkembang. Huasheng Online juga memanfaatkan krisis keuangan dunia untuk membuka pasar luar negeri dengan biaya lebih rendah, memasuki pasar Eropa, dan menjadi penyedia layanan solusi pemasaran Tiongkok untuk banyak perusahaan Eropa. Selama tiga tahun berturut-turut, pendapatan dan laba Huasheng Online tumbuh dua digit. Dalam hal inovasi teknologi, Institut Penelitian Teknologi Media Baru Online Huasheng telah meluncurkan serangkaian produk teknologi praktis terkemuka di industri, yang secara efektif menjamin pengembangan konten dan kebutuhan pemasaran.
Sebagai satu-satunya media online di Tiongkok yang memiliki kualifikasi "perusahaan teknologi tinggi", perkembangan Huasheng Online telah menarik perhatian luas. Pada lebih dari satu kesempatan, investor bersedia menginvestasikan jutaan dolar untuk membeli merek dagang terdaftar dan nama domain Inggris ( www.voc.com.cn ) dari Huasheng Online. Huasheng Online juga memenangkan Penghargaan Media Inovatif tahun 2006, situs web dengan nilai investasi terbanyak pada tahun 2007, sepuluh situs web surat kabar terkemuka Tiongkok pada tahun 2008, sepuluh merek portal Internet Tiongkok teratas pada tahun 2008, dan sepuluh komunitas Tiongkok teratas di Google pencarian pada tahun 2008. Tahun ini, ia memenangkan Penghargaan Merek Luar Biasa Nasional untuk Inovasi dan Pengembangan Situs Web Lokal, dan terpilih sebagai ketua bergilir Dewan Aliansi Komunikasi Jaringan Nasional.
Melihat kembali lintasan pertumbuhan Huasheng Online selama delapan tahun, inovasi kelembagaan bagaikan benang merah, merangkai mutiara seperti inovasi konten, inovasi teknologi, inovasi pemasaran, dan inovasi bakat, sehingga menciptakan kalung yang berharga. Menyaksikan proses Huasheng Online berkembang dari kecil menjadi besar, mengembangkan bisnis pemasaran semua media dari awal, dan terhubung dengan pasar modal selangkah demi selangkah. Sistemnya lincah karena suaranya yang berbahasa Mandarin, dan suara Mandarin yang indah karena sistemnya. Delapan tahun yang lalu, kami sendirian. Kini, bendera kami berkibar tinggi.
Konsolidasikan posisi dan dapatkan pengaruh
Siapapun yang mempunyai kemampuan beroperasi di pasar dapat mengambil inisiatif dalam persaingan. Karena kurangnya investasi dan kurangnya kesadaran akan persaingan pasar, sebagian besar situs berita tidak dapat keluar dari mode pemotong konten, apalagi mempengaruhi. Berdasarkan standar "kekuatan pemasaran menentukan kekuatan komunikasi, kekuatan komunikasi menentukan pengaruh", Huasheng Online memperkenalkan sistem manajemen proyek ke dalam konstruksi posisi, menguraikan kekuatan komunikasi menjadi lusinan indikator, menugaskan personel yang berdedikasi untuk pekerjaan tersebut, memberikan umpan balik rutin, pemeriksaan, ringkasan dan perbaikan, dan memberikan penghargaan dan hukuman tepat waktu. Komite manajemen konten yang berada langsung di bawah dewan direksi bertanggung jawab penuh atas kebijakan editorial, panduan opini publik, perencanaan platform, keamanan informasi, pemilihan topik harian dan penanganan insiden darurat, dll., serta secara komprehensif memantau dan memandu perubahan lalu lintas dalam modul seperti berita , video, forum dan blog, dan mengimplementasikan efek Komunikasi. Hanya ketika Anda kuat, Anda dapat memiliki pengaruh nyata, mengerahkan kepemimpinan Anda, dan memikul tanggung jawab sosial media baru.
Sebagai portal berita di Provinsi Hunan, Huasheng Online paling memikirkan bagaimana memanfaatkan haknya untuk berbicara dan memperluas pengaruhnya berdasarkan karakteristik Internet. Sebagai garda depan strategi semua media Grup Surat Kabar Harian Hunan, Huasheng Online selalu memperkuat posisinya berdasarkan tanggung jawabnya untuk mempertahankan wilayahnya. Sejak awal berdirinya, Huasheng Online tidak hanya bertahan pada versi online dari surat kabar induknya, melainkan menempatkan konstruksi konten sebagai inti dari rantai industri media baru pengaruh, dan secara aktif menggunakan "pengaruh" Hunan" dan "pengaruh Hunan" berfungsi sebagai dua jendela.
"Mempengaruhi Hunan" adalah tindakan yang ditentukan Huasheng Online. Kolom "Keluhan Ekspres" yang diluncurkan oleh Huasheng Online telah menerima total lebih dari 60.000 pengaduan dari netizen dalam lima tahun terakhir. Pada dasarnya, semuanya telah terjawab dan semuanya telah diselesaikan, sehingga mendapatkan kepercayaan dari mayoritas netizen. Data pihak ketiga menunjukkan bahwa lebih dari 70% netizen global mengetahui tentang Hunan melalui Huasheng Online atau melalui situs web lain yang meneruskan berita Huasheng Online, menunjukkan bahwa Huasheng Online telah menjadi jendela pertama bagi netizen untuk mengetahui tentang Hunan. Mengintegrasikan otoritas surat kabar partai "Hunan Daily", kedalaman dan minat "Sanxiang Metropolis Daily", serta kenyamanan dan ketepatan waktu grup surat kabar seluler, Huasheng Online telah mewujudkan integrasi produk konten dari berbagai tingkat dan ekspresi berbeda di platform jaringan, membuat Hunan sukses Tingkatan baru untuk situs berita.
Berdasarkan "mempengaruhi Hunan", Huasheng Online telah mulai memperluas "pengaruh Hunan" untuk mempengaruhi Tiongkok dan dunia. Dari bantuan “fillet ikan” sukarelawan Huasheng hingga pencarian veteran Perang Anti-Jepang, dari netizen yang mengawasi perekrutan pegawai negeri “Ujian No. 1 Tian Xia” hingga rilis segera berita gempa bumi Wenchuan, dari analisis gambar resmi merancang "Ribuan Pertunjukan" hingga merencanakan "Kota Kartun" "panjang" untuk mempromosikan festival musik country, berita asli Huasheng Online telah menjadi blockbuster berkali-kali. Pada Januari 2008, Huasheng Online meluncurkan topik khusus "Senyum Mencairkan Es dan Salju". Dalam beberapa hari, puluhan ribu netizen mengunggah fotonya sendiri. Saat menghadapi bencana, senyuman mengalahkan kesepian, dan kehangatan meluluhkan kekejaman es dan salju. Topik khusus berikutnya "Kepercayaan Perdana Menteri, Tanggung Jawab Hunan" memicu ratusan pemberitaan di lebih dari 80 media dalam dan luar negeri, dan menginspirasi warga Tiongkok perantauan untuk secara aktif menyumbangkan dana untuk bantuan bencana. "Tanggung Jawab" ditulis sebagai Semangat Anti-Es Hunan 2008, yang sangat dipuji oleh pihak berwenang yang kompeten. Dalam insiden video harimau Pingjiang Selatan Tiongkok, 7 laporan investigasi menunjukkan kebenaran insiden tersebut, dan harimau palsu tersebut dikembalikan ke bentuk aslinya dalam waktu 5 hari. Huasheng Online mewujudkan "pengaruh Hunan" melalui eksplorasi spesialisasi, normalisasi, dan branding.
Dengan lebih dari 2 juta orang terdaftar, Forum Huasheng memiliki lebih dari 500 moderator dan netizen di lebih dari 70 negara dan wilayah. Forum ini telah menjadi forum yang mengintegrasikan hiburan, kehidupan, informasi, pertemanan dan interaksi, dan telah menjadi forum dengan a suasana nyaman dan popularitas tinggi. Netizen hadir untuk menyampaikan cinta, jalan-jalan bersama, memamerkan bakat, dan peduli terhadap penghidupan masyarakat. Netizen menyampaikan berita, dan kisah penyelamatan yang diverifikasi oleh editor dan dilaporkan ke Internet untuk berinteraksi sering kali direkayasa dan menjadi sorotan tradisional Forum Huasheng.
Blog Online Huasheng memperluas basis pariwisata dan menetap di Korea Selatan
Platform blogging elit Huasheng Online adalah pemrakarsa dan pemimpin blogging nama asli di Tiongkok, dan metode operasi dan manajemen standarnya telah ditegaskan dan dipuji oleh para pemimpin pusat. Ini mengadopsi model pembukaan melalui aplikasi situs web, rekomendasi ahli atau aplikasi pribadi setelah ditinjau, dan saat ini memiliki lebih dari 30.000 blogger terdaftar. Melalui Elite Blog, Li Guozhong menghimbau dan dengan dukungan netizen, ia berhasil merawat gadis Miao Xiao Dongxiang dan Dr. Hu Weimin selama beberapa tahun untuk menyebarkan pengetahuan ilmu kedokteran. Perwakilan NPC Zhai Feng mencoba menggunakan blog untuk mempromosikan karya NPC. Elite Blog secara bertahap menjadi tempat berkumpulnya tanggung jawab sosial dan gotong royong.
Pada "KTT Pengembangan Blog Tiongkok Pertama", Huasheng Online dan 15 BSP terkenal bersama-sama mengeluarkan pernyataan bersama tentang mematuhi arah politik yang benar dan pedoman opini publik, mempromosikan moralitas sosial dan nilai-nilai tradisional yang unggul dari bangsa Tiongkok, menyebarkan kemajuan budaya, membentuk pikiran yang indah, dan mempromosikan integritas sosial. , sebuah inisiatif untuk bersama-sama membangun lingkungan komunitas blog yang harmonis, "People's Daily" membuat laporan khusus tentang hal ini. Pada tahun 2006, Blog Elite Online Huasheng dianugerahi hadiah pertama untuk Berita Baik (Internet) oleh Asosiasi Jurnalis Hunan, yang merupakan pertama kalinya di industri berita dalam negeri. Di antara 20 "Blogger Tanggung Jawab Sosial" yang dipilih oleh China Internet Society dan "People's Daily Online", Huasheng Online Elite Blogger menempati 4 kursi. Pada Kompetisi Blog Tiongkok pertama pada tahun 2009, empat blogger yang direkomendasikan oleh Huasheng Online memenangkan sepuluh blog teratas di Tiongkok.
Sepanjang konstruksi posisi opini publik Huasheng Online, kita dapat dengan jelas menafsirkan hubungan dialektis antara marketisasi dan pengaruh, secara intuitif menghargai transformasi manfaat ekonomi dan manfaat sosial yang baik, dan benar-benar merasakan kombinasi sempurna antara kekuatan institusional dan efek komunikasi. Karena Huasheng Online menggunakan mekanisme yang kompetitif dan kreatif untuk menyajikan inovasi konten, panduan opini publik, pembangunan posisi, dan keamanan informasi dengan rantai industri semua media yaitu Internet, surat kabar, majalah, video, dan surat kabar seluler, tidak ada kebingungan tentang investasi yang tidak mencukupi , setiap orang mempunyai tanggung jawab untuk melindungi wilayah mereka sendiri melalui interaksi antara berita dan forum, interaksi antara arus utama dan akar rumput, interaksi antara surat kabar dan majalah dan Internet, dan interaksi antara online dan offline, sebuah ruang baru untuk diversifikasi. kerja sama antara media baru dan media tradisional telah terbuka, dan ruang baru untuk kerja sama yang terdiversifikasi antara media baru dan media tradisional telah terbentuk. Budaya perusahaan yang bertanggung jawab, inovasi, kepraktisan, dan efektivitas. Huasheng Online kini telah menjadi situs berita provinsi dengan volume lalu lintas terbesar dan peringkat pihak ketiga internasional tertinggi.
Perjalanan kami masih panjang, namun kami menantikan masa depan.
Untuk memperkuat dan memperluas situs-situs berita utama dan meningkatkan kemampuannya dalam memandu opini publik online, pemerintah pusat memutuskan untuk membangun dan meningkatkan mekanisme kelembagaan situs-situs berita utama yang konsisten dengan hukum perkembangan Internet dan mengambil jalur pengembangan dan inovasi. Dalam daftar percontohan yang baru-baru ini ditentukan untuk restrukturisasi dan pencatatan situs-situs berita nasional utama, Huasheng Online telah menjadi satu-satunya perwakilan dari wilayah tengah.
Belum lama ini, Zhou Qiang, gubernur Provinsi Hunan, mengatakan selama survei terhadap industri budaya provinsi tersebut bahwa "Inovasi Huasheng Online dalam model komunikasi dan model keuntungan telah menciptakan pengalaman bagi pengembangan media baru di provinsi kami." bahwa Huasheng Online harus "memanfaatkan kesempatan untuk memanfaatkan perkembangan media baru."
Pekerjaan percontohan untuk mengubah situs-situs berita utama menjadi perusahaan adalah operasi yang sangat politis, luas, dan kompleks serta bersifat perintis dan demonstratif. Dibandingkan dengan situs berita lokal lainnya, meskipun Huasheng Online telah lama beroperasi sebagai perusahaan dan memiliki tingkat daya saing pasar tertentu, serta pada awalnya membentuk pola pemasaran semua media, hal ini tidak konsisten dengan "dipandu oleh pandangan ilmiah tentang pengembangan, terus berinovasi dalam konten dan metode inovatif" Dibandingkan dengan persyaratan "menginovasi metode baru dan terus meningkatkan otoritas, kredibilitas, dan pengaruh pedoman opini publik", jalan yang harus ditempuh masih panjang. Kedepannya, dengan fokus pada restrukturisasi dan pencatatan, mengkonsolidasikan posisinya dan memperkuat positioning layanan informasi yang komprehensif, Huasheng Online akan fokus pada aspek-aspek berikut:
1. Di bawah pimpinan kelompok surat kabar, melakukan berbagai persiapan pendukung uji coba pencatatan sesuai dengan jadwal dan peta jalan restrukturisasi perusahaan.
2. Memperkuat bisnis pemasaran semua media. Terus mengintegrasikan informasi berita dan sumber daya manusia, meningkatkan perkembangan instansi pemerintah dan pengguna korporat, serta meningkatkan jumlah kontrak pelanggan individu, sehingga bisnis dengan pendapatan 10 juta yuan ini akan terus berkembang pesat.
3. Buat grup pelaporan ponsel Huasheng. Integrasikan koran seluler Harian Hunan, koran seluler Sanxiang, koran seluler Huasheng, koran seluler Wencui, dan koran seluler Berita Kesehatan Masyarakat. Merangkul era 3G, melacak dan menindaklanjuti semua fungsi interaktif media seperti teks, gambar, audio dan video, layanan masyarakat, dan nilai tambah telekomunikasi, berkembang pesat dalam kekuatan, dan meningkatkan kemampuan untuk memandu opini publik online.
4. Membangun platform siaran semua media luar ruang. Direncanakan untuk melakukan transformasi LED di area membaca surat kabar partai, dan mengubah lebih dari 3.000 area membaca surat kabar partai yang tersebar di 14 kota dan negara bagian di Hunan secara bertahap menjadi platform siaran berita luar ruang semua media yang terintegrasi dengan tiga layar "komputer layar, layar ponsel dan layar luar ruangan" dan platform komunikasi.
5. Cadangan talenta terlebih dahulu. Memperbaiki mekanisme penilaian dan insentif, meningkatkan mekanisme pengenalan talenta khusus, dan membina tim talenta komprehensif yang memahami politik, berita, pemasaran, dan teknologi untuk melayani konstruksi posisi, pemasaran, dan inovasi teknologi.
Saat ia menghantam air di tengah arus, ombak menghentikan laju perahu. 80 tahun yang lalu, semangat Huxiang yang kuat membawa Tiongkok maju. 80 tahun kemudian, Huasheng Online, yang berani menjadi yang pertama, akan dengan berani mengeksplorasi jalur pengembangan situs berita. Jalannya semakin lebar, dan aromanya semakin kuat. Kita tunggu datangnya hari, besok bunganya akan mekar