Artikel ini menganalisis interkoneksi antara aliansi periklanan dan profitabilitas situs pribadi dari 9 perspektif.
1. Dari mana uangnya berasal dan siapa yang membayar website Anda?
Meskipun aliansi periklanan membayar uang nyata kepada masing-masing webmaster, mereka bukanlah sumber utama bagi situs web tertentu. Di balik layar, mereka yang membayar untuk situs web adalah perusahaan dan pedagang yang berharap dapat memperluas pasar melalui Internet. Mereka bersedia membayar biaya iklan untuk mencari pelanggan potensial bagi produk dan layanan mereka. Perilaku bisnis semacam ini termasuk dalam promosi situs web dan juga merupakan bagian dari strategi pemasaran perusahaan. Aliansi periklanan bertindak sebagai saluran kerjasama, menyatukan situs-situs pribadi yang sangat tersebar dan secara akurat menargetkan pengguna melalui iklan baris, sehingga menyediakan sumber pelanggan bagi perusahaan. Ketika pengguna situs web mengklik iklan online, itu sama dengan mendorong pengguna ke layanan perusahaan. Perusahaan besar suka memasang iklan langsung di situs portal, sehingga menghilangkan langkah perantara dari biro iklan; tentu saja, mereka juga menghargai kelompok pengguna di tangan sejumlah besar situs web pribadi. Oleh karena itu, ketika perusahaan membayar untuk situs web pribadinya, mereka sebenarnya membayar untuk pengembangan pasarnya sendiri.
2. Mengapa situs pribadi berharga? Mengapa lalu lintas dapat diubah menjadi pendapatan?
Dari analisis poin pertama, kita dapat melihat bahwa calon pelanggan adalah favorit perusahaan. Mereka tidak peduli dengan informasi di situs pribadi Anda, mereka hanya peduli apakah pengguna Anda adalah calon pelanggan yang ingin mereka temukan. Banyaknya netizen yang dimiliki oleh situs pribadi adalah sumber daya yang paling berharga. Pengguna ini dapat dibagi ke dalam berbagai kelompok permintaan, termasuk pelanggan potensial yang dicari oleh perusahaan.
Konten informasi dalam website juga didasarkan pada kebutuhan netizen. Website pribadi menghasilkan atau mengatur informasi yang diminati pengguna, sehingga menjangkau banyak pengguna dan menjadikan website mereka bernilai. Jadi tidak sulit untuk memahami mengapa webmaster sangat memperhatikan kata kunci apa yang dapat menarik banyak pengguna, karena informasi populer sering kali berarti kebutuhan populer. Situs web pribadi menyediakan konten yang sesuai, dan SEO membantu memberikan umpan balik informasi konten yang lebih baik kepada pengguna, sehingga dapat menarik banyak netizen, dan netizen ini datang ke situs web pribadi Anda untuk menelusuri konten, membentuk jumlah IP independen dan tampilan halaman , disebut sebagai PV). Semakin besar jumlah PV dan IP, semakin banyak pengguna yang Anda miliki.
Pengguna yang tertarik dengan website Anda mungkin menelusuri beberapa halaman lain setelah membaca halaman yang dicari oleh mesin pencari. Oleh karena itu, kami membagi PV dengan nilai IP (yaitu, jumlah rata-rata halaman yang dilihat oleh setiap pengunjung) sebagai acuan apakah suatu situs web menyediakan konten yang sesuai, atau memberikan indikator penting konten yang menarik minat pengguna.
Ketika situs web pribadi memiliki pengguna, perusahaan mencari pengguna. Jadi keduanya cocok melalui aliansi periklanan, webmaster mendapatkan uang, perusahaan mendapatkan pengguna, dan inilah bagaimana kerja sama yang saling menguntungkan terjadi.
3. Apa yang mempengaruhi harga iklan Anda?
Setelah terjalinnya kerjasama yang menguntungkan tersebut, situasi harga juga harus diperhatikan, yaitu bagaimana kepentingan website pribadi dalam kerjasama tersebut harus disalurkan.
Pertama-tama, aliansi periklanan menyediakan saluran terintegrasi dan harus membebankan persentase komisi tertentu, dan perusahaan bernegosiasi langsung dengan aliansi periklanan, sehingga penyesuaian harga iklan oleh aliansi periklanan merupakan faktor yang sangat penting. Terutama mesin pencari, mereka sendiri menyediakan lalu lintas pengguna ke situs pribadi, sehingga komisinya akan lebih tinggi. Hasilnya adalah webmaster mendapat lebih sedikit.
Kedua, produk dan layanan perusahaan yang berbeda memiliki biaya promosi investasi yang berbeda. Faktor ini berkaitan dengan jumlah konsumen sasaran. Jika total investasi perusahaan hanya dihitung sebagai "jumlah konsumen yang diharapkan" dikalikan dengan "harga satuan per klik", maka jika total investasi tidak berubah, semakin besar jumlah klik, semakin rendah harga satuannya. . Misalnya jumlah konsumen mobil tidak banyak tetapi harga setiap transaksinya sangat tinggi; harga satuan toko bunga tidak banyak tetapi jumlah konsumennya banyak. Jadi, jika produsen mobil dan toko bunga sama-sama menginvestasikan $100.000, harga satuan produk mobil akan lebih tinggi dibandingkan harga satuan produk bunga.
Ketiga, relevansi dan kualitas konten website juga merupakan faktor yang sangat penting. Dengan kata lain, berapa banyak pengguna situs web pribadi yang menjadi pelanggan yang dicari perusahaan? Konten situs web Anda menarik netizen yang bersangkutan, namun netizen tersebut belum tentu cocok dengan iklan yang ditampilkan. Misalnya pada website yang sebagian besar penggunanya laki-laki, tidak pantas memasang iklan bertema kecantikan dan perawatan kulit. Permintaan laki-laki terhadap produk kecantikan dan perawatan kulit jauh lebih sedikit dibandingkan perempuan pada iklan tersebut bukanlah pengguna yang diinginkan perusahaan, dan perusahaan tidak perlu melayani mereka. Pengguna yang tidak valid tersebut membayar harga satuan yang tinggi, sehingga aliansi periklanan akan menyesuaikan harga satuan pengguna klik ini untuk melindungi perusahaan dari hal ini. transaksi iklan yang tidak adil. Oleh karena itu, relevansi konten situs web juga sangat mempengaruhi harga satuan iklan.
Keempat, terdapat perbedaan tingkat pendapatan secara internasional. Semua orang tahu bahwa harga satuan iklan berbahasa Inggris tinggi, dan harga satuan IP asing juga lebih tinggi dibandingkan di Tiongkok. Faktanya, pada analisis akhir, hal ini disebabkan oleh tingkat konsumsi di luar negeri yang lebih tinggi dibandingkan di Tiongkok . Misalnya, jika hamburger juga diiklankan, orang akan mengira harganya sangat murah jika di luar negeri diberi harga 1 dolar AS, namun jika dikonversikan menjadi 8 yuan di China, tidak semua orang bisa menerimanya. Demikian pula, suatu perusahaan mengeluarkan biaya iklan sebesar {GetProperty(Content)} untuk pelanggan sebagai imbalan atas pelanggan yang hanya bersedia membelanjakan {GetProperty(Content)}.5. Hasil ini jelas bukan yang diinginkan perusahaan, jadi mereka juga akan melakukannya menggunakannya pada waktu yang berbeda. Daerah menerapkan harga satuan yang berbeda. Beberapa webmaster menggunakan praktik memasukkan lalu lintas berbahasa Mandarin ke halaman iklan berbahasa Inggris. Hal ini memengaruhi efek normal periklanan perusahaan dan cepat atau lambat akan dihukum. Karena tidak banyak pengguna di China yang mengerti bahasa Inggris, sebagian besar klik pada iklan berbahasa Inggris tidak efektif, dan perusahaan harus membayar untuk klik tidak valid ini. Aliansi periklanan akan mengambil tindakan untuk mengurangi klik tidak valid. Akibat langsungnya adalah akun akan ditangguhkan dan kerja sama antara webmaster dan aliansi akan dihentikan.
Di antara keempat faktor ini, satu-satunya hal yang dapat dilakukan oleh masing-masing webmaster adalah meningkatkan jumlah pengguna dan relevansinya. Kita sering mengatakan bahwa konten adalah raja, yang berarti hanya konten yang sesuai yang dapat menarik lebih banyak pengguna dan memberikan lebih banyak kelompok pengguna kepada periklanan korporat dengan posisi pembelian yang lebih akurat dan kualitas konsumsi yang lebih tinggi. Faktor-faktor ini juga menjelaskan mengapa lalu lintas menjadi sumber kehidupan sebuah situs web pribadi.
4. Pro, kontra, dan teknik umum penipuan iklan situs web pribadi
Kecurangan di situs web pribadi merupakan tantangan terhadap aturan perdagangan yang adil, dan hanya merupakan metode jangka pendek dan berisiko tinggi. Marx mengatakan, selama keuntungannya mencapai 300%, banyak sekali orang yang akan mengambil resiko. Oleh karena itu, tidak sedikit individu webmaster yang tidak bisa menahan godaan, karena banyak juga yang curang dan kehilangan pekerjaan. Tidak peduli betapa hebatnya teknik curang tersebut, permasalahannya tetap berkisar pada tiga faktor berikut: 1. Lalu Lintas, 2. Rasio klik-tayang, dan 3. Harga satuan. Karena ketiga faktor inilah yang menentukan seluruh pendapatan dari iklan webmaster.
Pertama-tama, lalu lintas curang memiliki metode lalu lintas terbanyak yang dapat Anda pikirkan, dan sulit untuk dipantau oleh jaringan iklan, sehingga ini adalah metode yang paling banyak digunakan.
(1) Menipu pengguna dan mengambil beberapa kata kunci populer, namun nyatanya website tersebut tidak menggunakan kata-kata tersebut sebagai temanya, melainkan menggunakan kata-kata mahal sebagai kontennya. Website dengan konten yang tidak relevan seperti ini adalah yang paling dibenci oleh pengguna.
(2) Menyesatkan pengguna, menggunakan beberapa kalimat yang menggoda dan provokatif untuk memikat pengguna ke halaman iklan, seperti propaganda pornografi, menggambarkan browser FixFox sebagai browser dewasa, menipu pengguna untuk mengunduh dan memperoleh pendapatan rujukan. Kasus pendaftaran editor bergaji tinggi yang diposting di forum baru-baru ini termasuk dalam kategori ini.
(3) Perulangan dan amplifikasi pengguna lebih umum terjadi pada aliansi pop-up. Banyak jendela yang muncul ketika jendela dibuka dan ditutup untuk meningkatkan PV situs web lain. Namun, PV ini tidak akan banyak membantu untuk klik, tetapi masih ada ruang untuk perbaikan. . .
(4) Menipu pengguna. Hal ini biasa terjadi pada situs pengunduhan yang menyediakan nama perangkat lunak dan pengantar, tetapi tidak memberikan alamat pengunduhan di bagian akhir, atau alamat pengunduhan melompat kembali ke beranda situs web.
(5) Menggunakan virus dan Trojan untuk memaksa browser pengguna mengalihkan sesuai keinginan mereka, tidak mungkin semua orang menghindari perangkat lunak anti-virus dalam skala besar.
(6) Lalu lintas pembelian langsung, namun nyatanya lalu lintas yang dibeli ini juga sangat bermasalah. Tidak ada pengguna yang mau diarahkan ke situs web tertentu.
(7) Grup website, saya tidak ingin berbicara terlalu banyak tentang ini.
Lalu ada kecurangan dalam rasio klik-tayang. Rasio klik-tayang pada dasarnya tidak memerlukan banyak pemikiran, karena jaringan iklan dengan jelas menghitung rasio klik-tayang Anda. Saat ini, kebanyakan dari mereka masih menggunakan cara biasa dalam mengatur posisi iklan untuk meningkatkan klik, yang juga dianjurkan oleh pengiklan. Namun ada metode curang di masa lalu, dan yang paling sederhana adalah klik otomatis oleh perangkat lunak, yang menipu aliansi periklanan dengan terus-menerus mengubah IP proxy yang secara langsung membeli lalu lintas dan layanan klik untuk klik iklan guna menghasilkan uang; Sekarang jaringan iklan sudah lebih pintar dari sebelumnya, taktik ini menjadi kurang efektif.
Terakhir, masalah harga satuan. Seperti disebutkan sebelumnya, perbedaan antara negara asing dan dalam negeri, serta perbedaan antara produk dan layanan yang berbeda. Banyak webmaster individu berusaha keras menggunakan otak mereka untuk menghilangkan dampak perbedaan ini.
(1) Injeksi lalu lintas, IP asing disuntikkan ke dalam negeri, pengguna Cina disuntikkan ke halaman berbahasa Inggris, dan pengguna kata-kata berharga rendah disuntikkan ke dalam kata-kata mahal.
(2) Menipu program periklanan dan membiarkannya menampilkan iklan dengan kata-kata mahal di halaman berharga rendah.
(3) Pertukaran dan rekomendasi antar website juga dapat dimasukkan dalam bagian lalu lintas.
Hal lain yang harus disebutkan adalah rekomendasi downline yang memiliki pendapatan downline tinggi tentunya memiliki keuntungan yang besar. Dalam aspek ini, kecuali teman yang saling membantu, ada hal lain yang lebih sulit dilakukan. Beberapa webmaster mencoba membantu pengguna offline menghasilkan lalu lintas, yang juga dianggap curang.
Betapapun curangnya dilakukan, akan merusak saldo transaksi antara website dan perusahaan. Sekali saldo hilang, maka suatu saat nanti akan ketahuan dan dihukum. Ada pepatah yang mengatakan jika Anda selingkuh, cepat atau lambat Anda harus membayarnya kembali. Jika Anda selingkuh, Anda harus siap mental untuk diperkosa. Selain itu, teknologi aliansi menjadi semakin maju, dan ruang bagi kecurangan untuk bertahan hidup semakin kecil. Disarankan agar sebagian besar webmaster memulai di jalur yang benar, meskipun lambat, tetapi mereka hidup dengan mantap dan kehidupan yang lurus. Pemain yang kuat tidak melakukan kecurangan, tetapi memanfaatkan aturan atau celah yang tidak jelas dalam ketentuan untuk menghindarinya. Master yang lebih kuat akan memikirkan masalah dari tingkat pemasaran dan mendapatkan ketenaran dan kekayaan. Secara pribadi, menurut saya mereka yang memahami pemasaran adalah yang paling menakutkan.
5. Aliansi Periklanan yang Memalukan
Sebelum menulis ini, izinkan saya mengajukan pertanyaan: Mengapa GGAD tidak dapat ditambahkan ke portal seperti Sina dan NetEase? Dengan kata lain, mengapa Sina dan NetEase tidak menjadi pelanggan aliansi periklanan? saluran perantara. Selama transaksi, untuk menghemat biaya, perusahaan dan situs web akan bernegosiasi secara langsung. Perusahaan besar memiliki departemen periklanan, dan portal memiliki departemen pemasaran dan penjualan. Mereka dapat bernegosiasi secara langsung tanpa memberikan komisi perantara kepada aliansi periklanan. Namun aliansi periklanan situs web kecil tidak dapat disinggung, dan sulit bagi Anda untuk menyingkirkannya.
Posisi aliansi periklanan yang terjepit di antara perusahaan dan situs web sangatlah memalukan. Pemilik perusahaan kaya di sebelah kiri tidak dapat tersinggung, dan masing-masing webmaster di sebelah kanan yang mengontrol basis pengguna juga tidak dapat tersinggung. Namun, jika hanya ada satu atau dua webmaster, mereka masih dapat memperkosa mereka sesuka hati. Misalnya, mesin pencari domestik terkenal baru-baru ini ditampilkan dalam berita stasiun TV terkenal dan dikeluhkan oleh pedagang karena penipuan penawaran; baru-baru ini aliansi periklanan terkenal juga digugat di pengadilan oleh seorang webmaster. Dapat dilihat bahwa sangat sulit untuk memahami kesesuaian aliansi periklanan.
Meskipun posisi tengahnya canggung, hal itu tidak mempengaruhi kemampuan aliansi untuk menghasilkan uang. Dengan semakin berkembangnya pasar periklanan online, semakin banyak investor ritel yang ingin memasuki pasar ini, dan semakin banyak situs web pribadi yang mulai online. Aliansi periklanan sangat diperlukan sebagai penghubung di antara mereka, dan mereka memiliki prospek pengembangan yang baik Jadi, Google mengakuisisi perusahaan dalam negeri. com Berita Advertising Alliance baru saja datang.
6. Selain aliansi periklanan, apa lagi yang bisa dilakukan situs web pribadi?
Artikel ini telah menekankan bahwa nilai terbesar dari situs web pribadi adalah penggunanya, dan tidak peduli seberapa bagus konten situs webnya, itu adalah untuk pengguna. Jumlah pengguna yang besar akan mempunyai jumlah permintaan yang besar pula terhadap beragam produk dan jasa. Aliansi periklanan menjual pengguna ini ke perusahaan. Jika webmaster memiliki kemampuan bisnis yang kuat, dia juga dapat langsung bekerja sama dengan perusahaan dan menghindari aliansi periklanan, sehingga memperoleh beberapa iklan bulanan atau iklan mahal. Namun nyatanya, situs web pribadi dapat menarik ide langsung dari para penggunanya. Apakah Anda memahami kebutuhan pengguna Anda? Apakah mereka benar-benar menginginkan produk XX?
Dengan semakin berkembangnya metode pembayaran online, menarik uang dari dompet para pengguna ini tidak lagi sesulit sebelumnya. Jika itu adalah website profesional, penggunanya bisa lebih tertarget. Misalnya di forum telepon seluler, tentu saja ada orang yang menjual telepon seluler dan aksesoris telepon seluler. Celebrity Lovers Alliance juga dapat menjual kartu selebriti, T-shirt, souvenir bahkan tiket konser, dll. Kalau website industri seperti industri kimia, karena penggunanya adalah para profesional di industri tersebut, mereka juga bisa langsung menjual bahan dan produk serta melakukan transaksi bisnis.
Tentu saja, aliansi periklanan tidak bertentangan dengan transaksi komersial ini. Anda dapat memasang iklan dan terlibat dalam perdagangan online dan offline pada saat yang bersamaan. Baik pendapatan iklan maupun pendapatan penjualan. Banyak tugas yang dilakukan webmaster dalam kehidupannya dapat dilakukan secara online. Penulis baru-baru ini berencana meluncurkan rencana promosi website untuk produk bahan baku teman.
Semua jalan menuju Roma, dan ada banyak cara untuk menghasilkan uang. Namun satu hal yang tidak pernah berubah adalah permintaan dan penawaran. Jika ada permintaan di pasar, akan ada pemasok yang memenuhi permintaan ini. Jika Anda melakukan upaya untuk ini, Anda harus mendapatkan distribusi keuntungan - menghasilkan uang. Jadi permintaan adalah sumber kreativitas.
7. Apa yang dapat dilakukan SEO/SEM untuk profitabilitas situs web pribadi
Pengoptimalan mesin pencari (SEO) tidak dilahirkan untuk menipu guna meningkatkan peringkat dan lalu lintas. Tujuan utamanya adalah memandu situs web agar dapat mengoptimalkan dirinya sendiri dan mempromosikan pengoptimalan mesin pencari. SEM memandu kerja sama antara situs web pribadi dan perusahaan dari perspektif pemasaran mesin pencari. Efek paling langsung dari SEO adalah meningkatkan peringkat dan menarik lalu lintas. SEM memecahkan masalah bagaimana menggunakan lalu lintas yang ada, dan efek paling langsungnya adalah meningkatkan tingkat konversi pengguna.
Fungsi lain dari SEO adalah memungkinkan webmaster individu memahami kebutuhan pengguna dengan lebih akurat melalui analisis kata kunci.
8. Peran SEO/SEM dalam promosi website perusahaan
Sebenarnya perbedaan antara website pribadi dan website perusahaan tidak terlalu besar. Konten website perusahaan juga perlu diberi peringkat, dan website perusahaan juga perlu dioptimalkan. Namun, bisnis utama dan tujuan webmaster korporat dan individu berbeda. Membuat website adalah pekerjaan utama seorang webmaster individu, sedangkan pekerjaan utama suatu perusahaan adalah produksi dan penjualan. Situs web pribadi tidak terlalu peduli dengan jenis penggunanya, sementara perusahaan lebih memperhatikan apakah penggunanya adalah pelanggan potensial.
Pengoptimalan mesin pencari masih untuk promosi. Dibandingkan dengan peringkat penawaran, metode peningkatan peringkat alami ini lebih terjangkau dan bertahan lama. Dan SEM memiliki pembahasan mendalam tentang cara mengubah pengguna website dan cara mengubah pengguna menjadi pelanggan.
9. Integritas adalah perilaku terbaik ketika bekerja sama dengan aliansi periklanan
Baik kucing hitam maupun putih bisa menangkap tikus, namun kucing putih terlihat lebih manis dibandingkan kucing hitam. Terutama di usia anak kucing yang lemah, kita perlu menyembunyikan kemampuan kita dan menunggu waktu. Situs web kecil tidak dapat bersaing dengan jaringan iklan kecuali situs web kecil tersebut bersatu. Oleh karena itu, jujur terhadap aliansi periklanan adalah perilaku terbaik. Integritas adalah untuk pengembangan yang langgeng sampai ada lebih banyak cara untuk menghasilkan keuntungan dan Anda memiliki kemampuan untuk melakukan tawar-menawar dengan aliansi periklanan. Meskipun ada lebih banyak pilihan pada saat itu, kita tetap tidak perlu meninggalkan integritas. Aliansi periklanan masih memberi kita penghasilan. Kerja sama yang jujur adalah solusi win-win yang langgeng.
Alamat asli: http://www.alibuybuy.com/19249.html Harap sebutkan sumbernya saat mencetak ulang