Dalam rangkaian artikel sebelumnya tentang kekuatan aliansi jaringan, strategi penyampaian dan metode pemantauan data jaringan konten Google telah diperkenalkan. Namun dalam optimasi iklan konten Google sebenarnya, kita perlu tahu lebih banyak tentang strategi apa yang harus digunakan untuk mengoptimalkan iklan!
Strategi pengoptimalan yang masuk akal dapat membuat jaringan konten Google Adwords Anda menghasilkan kinerja yang lebih baik! Optimalkan iklan jaringan konten Google Anda segera!
Dalam beberapa tahun terakhir, Google Adwords telah membantu pengiklan mencapai peningkatan kinerja yang luar biasa dengan pelaporan data yang mendalam dan manajemen pengiriman yang fleksibel. Dengan mengoptimalkan pengiriman jaringan konten Google, Anda akan dengan cepat memberi tahu lebih banyak pengguna tentang produk dan layanan Anda juga akan mendapat manfaat darinya!
Langkah pertama dalam membangun strategi pengoptimalan yang efektif adalah memahami cara kerja Jaringan Konten Google?
Periklanan jaringan konten dan jaringan pencarian: Di jaringan konten, iklan tidak akan dipicu melalui perilaku pencarian pengguna. Google akan meninjau kata kunci di setiap grup iklan dan menetapkan tema untuk setiap grup iklan. Google akan Menggunakan tema ini untuk menentukan di mana situs jaringan konten untuk menampilkan iklan Anda. Iklan Anda akan muncul di situs web yang terkait dengan topik yang cocok dengan pengiklan Anda.
Perbedaan terpenting antara jaringan konten dan jaringan pencarian adalah jangkauan pengguna. Iklan jaringan konten akan muncul di semua situs mitra jaringan konten Google (jaringan konten mencakup lebih dari 70% pengguna Internet dunia), sedangkan jaringan pencarian hanya mencakup mesin pencari Google lokal dan situs mitra pencarian yang sangat terbatas, sehingga saluran ROI Anda yang paling penting harus fokus pada jaringan konten. Tujuan pengoptimalan jaringan konten adalah untuk memastikan bahwa iklan Anda ditampilkan di situs yang paling relevan sebanyak mungkin. Strategi pengoptimalan berikut dirancang khusus untuk membantu Anda mengelola dan mengoptimalkan iklan jaringan konten Anda!
Pisahkan kampanye jaringan penelusuran dan konten: Strategi ini akan membantu Anda mengelola dan mengoptimalkan jaringan konten dengan lebih baik tanpa memengaruhi hasil penelusuran Anda. Memisahkan saluran iklan akan membantu kami mengontrol dan memantau setiap saluran dengan lebih akurat, dan mendapatkan ROI yang lebih baik.
Perluas pilihan kata kunci Anda: Di jaringan pencarian, perilaku pencarian pengguna Anda biasanya sangat bertarget, dan Anda perlu memenuhi kebutuhan pencarian pengguna secara akurat. Namun, di jaringan konten, Anda dapat menentukan kata kunci yang lebih luas untuk menargetkan topik cakupan Anda. Misalnya, produk Anda adalah "server rak HP". Anda perlu menambahkan "server" ke grup iklan konten Anda untuk mencocokkan konten di situs terkait untuk meningkatkan tingkat cakupan iklan Anda!
Menulis materi iklan khusus untuk jaringan konten: Ada perbedaan besar dalam niat pengguna antara jaringan pencarian dan jaringan konten. Mungkin ada beberapa orang di jaringan pencarian yang secara khusus mencari produk dan layanan tertentu, meskipun mereka tidak mengetahui situs web Anda. Perilaku penelusuran aktif ini mengarah pada pembelian. Kecenderungannya lebih kuat, sementara pengguna jaringan konten hanya menelusuri iklan Anda secara pasif, namun mereka tidak secara aktif menelusuri produk atau layanan terkait ide.
Tingkat konversi daripada mengoptimalkan rasio klik-tayang: Dalam penempatan jaringan konten, kita perlu menemukan lebih banyak pengguna yang mungkin tertarik pada produk dan layanan situs web dari berbagai jaringan, daripada memperoleh lebih banyak lalu lintas. Oleh karena itu, kita tidak boleh terlalu memperhatikan indikator RKT. Tujuan utama kita adalah mengoptimalkan tingkat konversi dan mengurangi biaya setiap konversi. Faktor utama yang mempengaruhi tingkat konversi adalah kreativitas dan target halaman arahan. Kita harus terus-menerus menemukan halaman arahan dengan efisiensi konversi terbaik melalui pengujian A/B dan multi-variabel untuk meningkatkan tingkat konversi.
Bereksperimenlah dengan berbagai format iklan: Di jaringan konten, uji semua materi iklan teks, gambar, FLASH, dan video untuk melihat mana yang memberikan tingkat konversi terbaik dan pemirsa yang lebih relevan.
Pahami di mana iklan Anda muncul: Google Adwords tidak hanya dapat melacak domain tertentu tempat iklan Anda ditampilkan, namun Anda juga dapat mempelajari URL mana di domain tersebut yang menampilkan iklan yang relevan. Dengan menjalankan Google Adwords untuk menampilkan laporan Kinerja Lokasi memudahkan untuk mendapatkan relevansi data.
Saat Anda menjalankan laporan ini, Anda mungkin menemukan bahwa jumlah datanya sangat besar sehingga Anda tidak tahu harus mulai dari mana. Lagi pula, ada ratusan atau ribuan data yang terdaftar. Anda dapat mengurutkan laporan berdasarkan jumlah klik situs web dan menghapus URL dengan klik tinggi tetapi konversi rendah atau tanpa konversi.
Kecualikan situs web dengan konversi buruk: Setelah Anda menemukan situs web yang memiliki tayangan dan klik tetapi konversi buruk, Anda dapat menggunakan alat pengecualian situs web Google Adwords untuk menghapus situs web tersebut dengan konsumsi tinggi tetapi konversi buruk, yang akan membantu meningkatkan tingkat konversi situs web Anda biaya per konversi.
Targetkan situs web dengan tingkat konversi terbaik: Anda dapat menggunakan laporan tampilan posisi iklan untuk menganalisis situs web dengan tingkat konversi terbaik, menggunakan penargetan situs web untuk menempatkan situs ini, dan menawar situs tersebut satu per satu, sehingga Anda dapat memiliki kontrol yang lebih baik situs berkualitas tinggi dapat meningkatkan tingkat konversi dengan lebih baik.
Perhatikan baik-baik posisi peringkat iklan Anda: Posisi iklan Anda di jaringan konten bersifat sensitif. Sebagian besar situs menampilkan 3 atau 4 iklan konten sekaligus, sehingga iklan Anda mungkin berada di peringkat kelima atau keenam dalam grup iklan tertentu untuk mendapatkan lebih banyak tayangan pada iklan Anda. Memang sulit untuk mengukurnya, namun aturan praktisnya adalah jika rata-rata posisi iklan Anda berada di urutan ketiga atau lebih rendah, Anda mungkin tidak akan mendapatkan lebih banyak tayangan.
Jaringan konten juga sangat sensitif terhadap perubahan tawaran. Bahkan perubahan tawaran kecil, seperti 0,3 yuan menjadi 0,6 yuan, mungkin berdampak besar pada kinerja periklanan, jadi kita perlu memantau dengan cermat dampak penyesuaian tawaran pada iklan jaringan konten. tingkat konversi dan dampak biaya.
Menggunakan strategi ini dapat membantu Anda mendapatkan ROI yang lebih tinggi di jaringan konten Google. Yang perlu kita ingat adalah bahwa niat pengguna jaringan konten berbeda dengan penelusuran. Indikator tingkat konversi adalah fokus pengoptimalan biaya situs untuk mempertahankan ROI iklan yang lebih baik.