Pada dua bagian pertama, Gao Liangjiu telah berbagi penelusuran berbasis navigasi dan penelusuran berbasis informasi, serta menguraikan karakteristik dan metode respons dari kedua jenis penelusuran ini menggunakan "penelusuran Google Baidu" dan "Kencan Sister Feng" sebagai contoh. Selanjutnya mari kita lihat pencarian transaksional.
Tidak ada keraguan bahwa pencarian transaksional adalah pencarian dengan nilai komersial terbesar, terutama bagi beberapa perusahaan atau individu yang melakukan penawaran Baidu. Sangat penting untuk memilih kata kunci pencarian transaksional yang sesuai kata kunci pencarian jenis yang dicari tidak ada gunanya meskipun Anda mengkliknya, sedangkan kata kunci pencarian informasional memiliki efek tertentu. Tidak ada keraguan bahwa kata kunci pencarian jenis transaksi adalah yang paling cocok untuk penawaran atau periklanan.
Apa sebenarnya pencarian transaksional itu? Secara tradisional, kami menganggap perilaku penelusuran yang dilakukan pencari di mesin telusur untuk memecahkan masalah tertentu sebagai penelusuran transaksional, seperti belanja, registrasi nama domain, pelatihan kursus, atau bahkan pengunduhan perangkat lunak. Dengan kata lain, tujuan pencarian adalah untuk memenuhi beberapa kebutuhan nyata, dan merupakan bentuk pencarian yang memerlukan interaksi penawaran dan permintaan dengan situs web yang dicari, dan transaksi sering terjadi.
Penelusur telah belajar banyak tentang produk melalui pencarian berbasis informasi sebelumnya dan sudah tidak asing lagi dengannya. Saat ini, perlu memasuki tahap akuisisi substantif. Metode akuisisi dapat berupa registrasi, pembelian, pengunduhan, dll. Tata letak pencarian transaksional banyak digunakan di situs web e-niaga, penawaran Baidu, situs web Taobao, dan berbagai situs web perusahaan.
Sekarang ambil situs Taobao sebagai contoh untuk menjelaskan pencarian transaksional secara detail. Semakin banyak webmaster mulai bergabung dengan jajaran pelanggan Taobao, dan metode yang paling umum adalah membangun situs web pelanggan Taobao, dan menggunakan pengoptimalan mesin pencari untuk menghasilkan klik dan kemudian menyelesaikan konversi. Misalnya, banyak orang yang sangat tertarik dengan situs web penurunan berat badan. Saat memilih kata kunci, jika Anda memilih kata kunci yang terlalu luas, seperti "penurunan berat badan", pencari kata ini mungkin sedang mencari metode penurunan berat badan. itu hanya kata kunci. Pencarian berbasis informasi, dan beberapa orang ingin mencari produk penurun berat badan, jadi dia mungkin mencari "penurun berat badan" terlebih dahulu tanpa memahaminya, tetapi sebenarnya dia berharap untuk mencari "pil penurun berat badan" atau "produk penurun berat badan". Saat ini, Ini adalah pencarian transaksional.
Bila pencari hanya sekedar pencari informasi maka dia adalah calon konsumen yang masih perlu kita kembangkan atau bimbing. Jika pengguna menggunakan pencarian transaksional, pada dasarnya dia siap untuk membeli atau menyelesaikan suatu transaksi, seperti langsung mencari "penurun berat badan" "Obat" atau "teh pelangsing", jika mereka melihat produk yang cocok di hasil pencarian, pada dasarnya mereka akan memilih untuk membelinya tanpa menghabiskan banyak waktu untuk mencari atau memahami. Orang-orang ini akan menjadi pelanggan langsung.
Jadi ketika Anda mempelajari tingkat konversi, Anda akan menemukan bahwa jika sebagian besar kata kunci Anda adalah pencarian transaksional, maka tingkat konversi Anda lebih tinggi daripada tingkat konversi situs web yang murni pencarian informasi. Ini juga alasan mengapa pemilik situs web Taobao melakukan hal ini alasan penting mengapa banyak orang tertarik memilih promosi produk tunggal.
Pada saat yang sama, ini juga merupakan salah satu alasan penting mengapa situs web yang dibangun oleh perusahaan pembuat situs web generasi pertama tidak dapat menyelesaikan tugas pemasaran online perusahaan, karena judul beranda perusahaan pembuat situs web generasi pertama pada dasarnya hanyalah judulnya. nama perusahaan, dan itu tidak terkait dengan nama perusahaan. Produk tidak ada hubungannya dengan itu. Sulit mengharapkan orang lain mencari nama perusahaan di mesin pencari, kecuali perusahaan Anda cukup terkenal Saat ini, netizen mungkin mencari perusahaan Anda melalui pencarian berbasis navigasi dan kemudian menelusuri atau bahkan melakukan transaksi. Lebih sering, pemirsa mencari langsung suatu produk atau model produk melalui pencarian transaksional.
Masih mengambil contoh pelanggan Taobao penurunan berat badan, ada berbagai kata kunci seperti "peringkat penurunan berat badan Taobao" yang sangat populer saat ini.Kata kunci tersebut dapat dikatakan sebagai kata kunci varian gabungan dari jenis navigasi dan jenis transaksi pemilik situs web pelanggan. Meningkatkan peringkat dan meningkatkan indeks, pada kenyataannya, efek pengoptimalan kata kunci semacam ini tidak terlalu baik. Lebih baik memilih beberapa produk tetap untuk pengoptimalan kata kunci jenis transaksi, seperti pelangsingan hijau , emas lunak, pil penurun berat badan, dan produk penurun berat badan terbaik. Obat-obatan, dll., Anda akan menemukan bahwa meskipun kata kunci ini tampaknya tidak jauh berbeda, tingkat konversi akhirnya sangat berbeda.
Di sisi lain, dalam hal kualitas IP, kualitas IP yang dibawa oleh pencarian transaksional jauh lebih tinggi dibandingkan dua jenis pencarian lainnya, dan harus diklasifikasikan sebagai pencarian belanja atau e-commerce. Saat ini, ketika semakin sulit bagi webmaster individu untuk menjadi webmaster, kita harus berusaha semaksimal mungkin untuk membangun situs web dengan alamat IP berkualitas tinggi daripada lalu lintas sampah yang berlebihan. Lalu lintas sampah yang berlebihan hanya akan menyia-nyiakan bandwidth server kita. Selain itu, apa lagi yang bisa dihasilkannya?
Inilah sebabnya ketika beberapa webmaster yang menjalankan situs web Taobao mengatakan bahwa lalu lintas situs web mereka hanya di atas 100 dan mereka dapat memperoleh puluhan ribu sebulan, webmaster tradisional mengira mereka hanya berbicara omong kosong. IP tradisional berkualitas rendah (kebanyakan pencarian informasi) tidak menghasilkan banyak nilai komersial. Hanya IP yang dapat menyelesaikan transaksi secara akurat yang merupakan IP berkualitas tinggi. Saat ini, sebagian besar situs portal atau portal industri berisi beberapa jenis pencarian, termasuk lalu lintas pencarian navigasi, lalu lintas pencarian transaksional, dan lalu lintas pencarian informasional. Namun, ini menghasilkan uang paling banyak dengan sejumlah kecil lalu lintas pencarian transaksional.
Memahami sepenuhnya apa itu penelusuran transaksional akan membuat pemilihan kata kunci Anda lebih akurat, efektif, dan lebih bernilai komersial, yang akan menghasilkan tingkat perayapan yang lebih tinggi dan dengan demikian meningkatkan tingkat pendapatan Anda.
Artikel ini disediakan oleh Hefei SEO@Gaoliangjiu. Alamat situs webnya adalah http://www.airGhost.cn/. Teman-teman yang dapat menyimpan tautannya dipersilakan untuk mencetak ulang atau berkomunikasi dengan saya.
Terima kasih kepada Hefei seo atas kontribusi Anda