-
Saya telah mempelajari kursus pemasaran online baru-baru ini, dan saya juga mencoba melakukan beberapa kasus pemasaran acara berdasarkan pekerjaan dan pekerjaan paruh waktu saya. Izinkan saya berbicara dulu tentang apa itu pemasaran acara.
1. Pengertian pemasaran acara
Pemasaran acara disebut Pemasaran Acara dalam bahasa Inggris. Pemasaran acara adalah ketika perusahaan merencanakan, mengatur, dan menggunakan orang atau acara dengan efek selebriti, nilai berita, dan pengaruh sosial untuk membangkitkan minat dan perhatian media, kelompok sosial, dan konsumen dan reputasi suatu perusahaan atau produk, membangun citra merek yang baik, dan pada akhirnya meningkatkan penjualan produk atau jasa.
2. Karakteristik pemasaran acara
1 Efek bagus 2 Penyiaran 3 Gratis Dua kisah terkenal terjadi di masa lalu: 1 Kisah minuman keras Maotai yang berpartisipasi dalam Pameran Dunia 1915. Haier Zhang Ruimin memecahkan insiden lemari es. Bertahun-tahun telah berlalu sejak kedua cerita ini, dan saya rasa semua orang harus mengingatnya secara mendalam. Moutai dan Haier Group telah melakukan dua kasus pemasaran acara ini, dan sangat sukses.
3. Pemasaran acara memerlukan operasi yang dibantu platform berikut.
Terutama mencakup forum, email, video, blog, SNS, IM, dll. Umumnya, acara terpopuler yang dihebohkan di Internet dirilis melalui platform di atas, menarik perhatian semua orang di tempat tersebut. Misalnya, Sister Furong yang paling awal menjadi populer melalui Forum Tianya. Sister Feng juga ditemukan di forum tersebut pada awalnya, dan akhirnya diwawancarai oleh program wawancara di TV Satelit Jiangsu, sehingga menjadi terkenal di seluruh negeri juga telah dihebohkan di beberapa forum. Dulu ada orang yang gemuk di internet. Dua tahun lalu, ada insiden yang melibatkan perusahaan bernama Fuya Paints. Direncanakan juga oleh sebuah perusahaan humas online untuk meminta pemilik perusahaan cat tersebut untuk beriklan secara online dengan mengatakan bahwa cat Fuya aman dan tidak memiliki efek samping serta dapat diminum tanpa masalah.
4. Faktor keberhasilan pemasaran acara
1 kartu kecantikan. Misalnya model mobil terindah di pameran mobil. Pelayan tercantik selama dua sesi dan seterusnya. Kecantikan nomor satu di Taobao - "Ratu Ikan Rebus". Slogannya adalah melakukan Taobao bisa membuat pemilik toko kaya. Misalnya saja seorang netizen asal Inggris yang baru saja membeli iPhone baru. Saya menemukan foto seorang gadis kecil yang cantik di telepon, jadi saya mengunggahnya ke forum luar negeri untuk penggemar produk Apple ( www.MacRumors.com ) (dengan nama layar markm49uk) dan mengungkapkan seluruh kejadian tersebut, yang menimbulkan tanggapan yang kuat. . Senyum cerah pekerja perempuan Shenzhen ini telah menghebohkan forum global selama 6 hari. Dalam peringkat Google, gadis iPhone menduduki peringkat ke-7. Dari luar negeri hingga Tiongkok, dari Internet hingga media cetak, "gadis Tiongkok tercantik dengan iPhone" dengan cepat menjadi terkenal! Pemrakarsanya adalah webmaster Apple Forum, forum tempat postingan tersebut berasal. Saat itu, saya sudah lama mengamati masalah ini, dan saya menemukan bahwa yang menghebohkan forumnya adalah netizen Inggris.
2 kartu emosi
Kasus: Zhang Ruimin menghancurkan kulkas dan menjadi Haier.
3 kartu panas
Salah satu produk yang lagi populer tahun ini adalah Low Carbon Brother. Insiden Xiao Yueyue.
4 kartu kontroversial
5 kartu kesejahteraan masyarakat. Kasus: Pemasaran amal Wanglaoji. Menyumbangkan 100 juta untuk gempa Wenchuan.
6 merek terkenal Mu Zimei menulis buku harian.
7 Kotak Kartu Baru: Pin untuk vila.
8 Kasus Tidak Normal Saudara Tajam Hengyuanxiang "Domba Domba Domba"
9 Orang mesum seperti Lan Dong dan Sister Feng
5. Faktor keberhasilan pemasaran acara
1 Pemasaran acara tidak bisa begitu saja mengikuti tren.
Pemasaran acara yang sukses bergantung pada budaya perusahaan yang mendalam.
Seperti gadis buku merah Lenovo.
2 Pemasaran acara harus mematuhi peraturan berita
3 Pemasaran acara harus mempertimbangkan hubungan antara acara dan merek
4. Risiko harus dikendalikan dalam pemasaran acara
5 pengaturan pemasaran acara dengan liku-liku dalam alur cerita
6. Pemasaran acara harus menarik perhatian media. Pikirkan pemasaran acara hanyalah taktik sementara.
7. Teruslah mencoba pemasaran acara. Misalnya, Saudari Feng terus berusaha. Dari sensasi online hingga berpartisipasi dalam wawancara TV, banyak perusahaan hubungan masyarakat online kini merencanakan rencana pemasaran acara sederhana. Kirimkan ke ujung dunia dalam bentuk gambar dan teks.
Saya rasa sebagian besar pengguna situs e-commerce tidak akan membeli merek-merek hyped seperti ini. Dulu, beberapa iklan merek yang dilakukan Fanke didasarkan pada event marketing. Menurut penanggung jawab terkait Vancl, setelah mengonfirmasi dukungan merek Han Han dan Wang Luodan, Vancl bekerja dengan perusahaan periklanan terkenal untuk menciptakan produk kreatif. Setelah setengah tahun persiapan, ide "Saya Fanke" akhirnya terwujud. Fanke tidak berhenti sampai disitu saja, banyak sekali “spoof” terkait iklan Fanke di Internet, nyatanya “spoof” tersebut dipromosikan oleh Fanke sendiri. Ide-ide menarik inilah yang membuat iklan Fanke kembali tersebar luas di Internet. Dengan cara ini, netizen diperbolehkan bergabung dengan grup ini, dan komunikasi yang aktif dan interaktif melengkapi ketunggalan iklan cetak. Kepalsuan seperti itu tidak hanya tidak merusak merek, namun juga memberikan komunikasi yang lebih kaya dan tiga dimensi. Bagian dari pemasaran acara telah ditambahkan di sini.
Informasi penulis: Ye Yong. Pernyataan hak cipta: Pencetakan ulang gratis diperbolehkan. Harap simpan informasi penulis asli saat mencetak ulang. Terima kasih atas kerja sama Anda! Anda dapat mengunjungi pinyin yeyong168dot.com. Semua orang dipersilakan untuk bergabung. Saya akan meminta beberapa teman webmaster untuk melakukan wawancara.
Terima kasih Ye Yong atas kontribusi Anda