Pada tahun 2010, Internet Tiongkok secara resmi memasuki era weibo dari era blog, dan portal tradisional berbondong-bondong ke weibo. Bahkan Fanfou yang selama ini ditutup telah "dilahirkan kembali". Weibo bukan lagi sekedar media baru, melainkan dapat dijadikan platform terintegrasi untuk game online, email, musik, pencarian, album foto, dan lini produk lainnya .Hanya dengan begitu kita dapat berlayar dalam gelombang datangnya Weibo!
Sina Weibo: Efek Media
Pengguna melebihi 50 juta akan dibagi menjadi 30-70 share
Sejak diluncurkannya weibo, Sina telah membentuk tim khusus untuk mengoperasikan weibo. Saat ini, tim ini telah berkembang menjadi divisi produk weibo, yang bertanggung jawab penuh atas pengembangan, pengoperasian, dan perencanaan produk weibo. Meskipun keempat portal besar telah mengembangkan produk Weibo, hanya Sina yang beroperasi sebagai unit bisnis independen.
Peng Shaobin, Wakil Presiden Sina dan General Manager Unit Bisnis weibo, mengatakan bahwa dengan platform weibo sebagai intinya, Sina weibo dapat menyediakan model kerja sama di tiga tingkatan: aplikasi, koneksi, dan berbagi. Kerja sama dengan AppStore Apple, Youku, dll. telah meningkatkan kelekatan pengguna dan paparan merek secara signifikan.
Dibandingkan dengan rencana berbagi blog Sina, Sina Weibo akan menyediakan model periklanan yang lebih beragam. Pada platform layanan periklanan ini, pengiklan dan pengembang dapat membuat pilihan dua arah dan mewujudkan penawaran independen. Dalam hal layanan nilai tambah aplikasi, dengan pertumbuhan jumlah pengguna yang eksplosif, baik pengguna korporat maupun pengguna individu akan memiliki permintaan terhadap layanan berbayar, yang menciptakan ruang lebih luas bagi pengembang untuk memperoleh pendapatan melalui layanan nilai tambah aplikasi.
Sebelumnya, di pasar Internet, dalam hal berbagi layanan nilai tambah aplikasi platform, platform pada dasarnya menempati posisi dominan. Namun Peng Shaobin mengungkapkan bahwa Sina Weibo saat ini memiliki lebih dari 50 juta pengguna. Untuk layanan aplikasi bernilai tambah yang dikembangkan oleh pengembang di platform Sina Weibo, platform dan pengembang Sina Weibo akan mengadopsi rasio berbagi 3:7 untuk memaksimalkan pangsa. layanan bernilai tambah aplikasi. Sebagian dari pendapatan diberikan kepada pengembang untuk lebih melindungi kepentingan pengembang.
Sohu Weibo: Efek Bintang
Investasi strategis selebriti tidak dibatasi
Lin Tao, kepala media terkait di Sohu, berkata, "Sebagai produk terbaru Web 2.0, posisi strategis Weibo telah diangkat ke level tertinggi oleh Sohu." Zhang Chaoyang bahkan menyatakan bahwa dia secara pribadi akan bertanggung jawab atas pengembangan Weibo dan "melakukan investasi tanpa batas di dalamnya. Strategi selebriti harus diterapkan." Sebelumnya, Zhang Chaoyang berkali-kali mengutarakan pandangannya mengenai tren perkembangan Weibo di berbagai kesempatan, "Saat ini Weibo hanya populer di kalangan tertentu saja, namun kedepannya pasti akan diperuntukkan bagi publik. Misalnya saja, para selebritis tidak boleh hanya memposting di weibo." , keduanya dapat diposting. Kedua, masyarakat akar rumput belum menggunakan weibo, jadi sohu memiliki banyak ruang untuk pengembangan sekarang.”
“Jika orang-orang meragukan model keuntungan Anda 10 tahun yang lalu, maka setelah 10 tahun pengembangan, selama ada cukup banyak orang dan kerumunan itu ada dalam waktu yang cukup lama, masalah monetisasi sangat penting, tetapi sangat penting. siap, tidak lebih dari mulai dari mesin pencari iklan Merek, iklan merek berdasarkan CPM berdasarkan tayangan, dan iklan pencarian berdasarkan kata kunci, lalu ada penagihan berdasarkan platform game, dll, jadi menurut saya Twitter menyertakan Fackbook. Karena model bisnisnya sudah siap, seharusnya tidak ada masalah, karena keseluruhan bisnis Sohu relatif seimbang, dan pendapatan serta arus kasnya juga relatif baik. Oleh karena itu, tujuan kami untuk Weibo adalah jangka panjang, jadi kami tidak bermaksud untuk mengandalkan di Weibo untuk menghasilkan uang, tetapi untuk mengembangkan pengguna dan waktu yang mereka habiskan di platform ini,” kata Zhang Chaoyang.
NetEase Weibo: Efek Kombinasi
Terkait dengan produk yang sudah ada
Saat ini, merupakan fakta yang tidak dapat disangkal bahwa NetEase Weibo tertinggal dari Sina dan Tencent. Pada tanggal 20 Januari, NetEase Weibo memulai pengujian internal. Meski lebih awal dari TencentWeibo dan SohuWeibo, NetEaseWeibo untuk sementara berada pada posisi yang kurang menguntungkan dalam persaingan awal antara empat portal besar.
NetEase mulai membuat forum 10 tahun lalu, alamat email 9 tahun lalu, operasi thread 5 tahun lalu, dan blogging 3 tahun lalu. Saat ini, Album Foto NetEase telah mengumpulkan 40 juta foto. "Warcraft" telah menjangkau 3 juta pengguna online pada saat yang bersamaan. Selama bertahun-tahun beroperasi, NetEase telah mengumpulkan banyak pengguna dan sejumlah besar pengguna. Setiap produk merupakan masyarakat kecil di mana hubungan sosial yang kuat telah terbentuk. Ini adalah hasil dari operasi NetEase selama bertahun-tahun, dan juga merupakan harta karun yang belum dikembangkan oleh NetEase Weibo.
NetEase Weibo menempati posisi penting dalam perencanaan strategis NetEase secara keseluruhan. NetEase telah membangun tim yang terdiri lebih dari 80 orang mulai dari produk, teknologi, hingga operasional untuk Weibo. Pemimpinnya, Hu Yang, bergabung dengan NetEase pada tahun 2001 dan cukup baik dalam pengoperasian produk. Mulai menjabat kali ini juga "diperintahkan pada saat krisis". Hu Yang menggunakan "teori kumpulan" untuk menjelaskan posisi strategis penting NetEase Weibo. "Sebelum munculnya Weibo, produk-produk NetEase tidak bergantung satu sama lain. Setelah munculnya Weibo, kita dapat mengandalkan Weibo untuk menghubungkan berbagai produk. Pengguna dapat mengandalkannya." berbagi informasi tentang setiap produk dengan masuk dari pintu masuk mana pun. Ini seperti memiliki kolam dengan banyak saluran masuk air, yaitu kotak surat, forum, blog, komentar, dll. Album foto, game, Youdao, NetEase Bafang, dll. pipa air dan mengintegrasikan sumber daya di platform Weibo. Ketika beberapa pipa saluran masuk air mengalirkan air secara bersamaan, air akan terus mengalir di kolam."
Rencana strategis NetEase adalah menghubungkan produk-produk NetEase yang sudah matang dan independen melalui Weibo untuk memberikan pengalaman yang lebih baik kepada pengguna. Dibandingkan dengan produk Weibo serupa, beberapa produk NetEase Weibo memiliki keunggulan kompetitif yang berbeda, dan beberapa produk dapat memberikan layanan dan pengalaman yang lebih baik kepada pengguna dalam persaingan produk homogen.
Di antara produk-produk dengan keunggulan kompetitif yang berbeda, NetEase Mailbox tidak diragukan lagi adalah yang pertama. NetEase dimulai dengan email, jadi tidak perlu menjelaskan secara detail. Saat ini, NetEase Weibo merupakan satu-satunya Weibo di antara empat portal besar yang memiliki alamat email dan menyinkronkan informasi antara alamat email tersebut dan NetEase Weibo.
Sejauh ini, Warcraft Weibo adalah produk terkait paling populer di platform NetEase Weibo. "Pemain harus melakukan interaksi tanya jawab di Warcraft Weibo. Mereka yang menjawab dengan benar bisa mendapatkan kode. Jika Anda memasukkan kode ini di NPC game, Anda bisa mendapatkan hewan peliharaan, senjata, dan perlengkapan di dalam game." dikatakan.
Tencent Weibo: Efek Platform
Ratusan juta pengguna QQ dapat menjadi keuntungan
Tencent Weibo memang bukan yang pertama merilis layanan Weibo, namun mampu meraih pangsa pasar Weibo yang besar. Tencent sepenuhnya mengikuti strategi serigala lapar. Ia menggunakan sumber dayanya yang unggul untuk menjatuhkan pesaingnya satu per satu! Beginilah cara informasi dimainkan, beginilah cara permainan dimainkan, dan sekarang Weibo pasti akan melakukan ini! Konon QQ memiliki hampir 100 juta login setiap hari.
Namun dalam hal aktivitas saat ini dan pengaruh selebriti, Tencent tertinggal. Pada tahun 2006, layanan Twitter diluncurkan, dan pada tahun 2007, Tencent lahir. Niat awal Tencent adalah untuk memanfaatkan peluang pasar sebelum Twitter menjadi populer di Tiongkok, namun "posisi yang tidak akurat" yang disebabkan oleh pengejaran kecepatan yang berlebihan telah menjadi "kesalahan" Taotao. Pada awal Desember 2007, beberapa netizen percaya bahwa fungsi Taotao "dapat diintegrasikan ke dalam QQ". Jika ini adalah produk independen, ia harus mendukung beberapa alat pesan instan (MSN, Gtalk, Skype), jika tidak maka akan merosot jika itu terus berkembang.
Penulis lepas internet "Xingke":
Masih terlalu dini bagi Weibo untuk membicarakan profitabilitas
"Xingke" telah melacak Weibo sejak tahun 2007. Sejak tahun 2007 hingga saat ini, perkembangan Weibo telah mengalami banyak liku-liku.Pada tahun 2008, semua orang mempertanyakan prospek perkembangannya ternyata.Weibo mengalami periode pertumbuhan yang tinggi, dan kemudian Weibo berkembang menjadi pusat pertukaran pesan, yang merupakan proses transformasi yang benar-benar baru. Weibo telah menjadi saluran pesan dan pusat pertukaran.
Penyebaran berita di Weibo bersifat multi-point. Pengguna dapat memilih pesan yang lebih sesuai untuk dibaca. Namun, hal ini juga akan menimbulkan kekacauan. Setiap pengguna populer dapat merasakannya lautan informasi sampah. Jika Anda tidak punya cukup waktu untuk melayani, Anda hampir tidak bisa merasakan kesenangan dari Weibo. Jika tidak menjadi metode komunikasi yang efisien, maka akan semakin jauh dari profitabilitas. Jika Weibo mengambil jalur periklanan lunak, yaitu konten itu sendiri adalah iklan, hal ini juga dapat menimbulkan kebencian di kalangan pengguna, dan masa depan tidak jelas. Terlebih lagi, jumlah kata dalam setiap pesan terbatas, sehingga sangat sulit untuk melakukan periklanan tradisional di Weibo. Oleh karena itu, Weibo masih jauh dari kata menguntungkan.
Lahirnya tiga jenis baru Weibo
1. Hexun Weibo (t.hexun.com)
Hexun Finance Weibo adalah produk Weibo dengan karakteristik finansial yang diluncurkan oleh Hexun.com. Anda dapat menggunakan Hexun Weibo kapan saja dan di mana saja untuk berbagi berita besar, topik hangat, dan tren keuangan di dunia keuangan, serta analisis pasar real-time oleh pakar pasar saham. Anda dapat berbagi pengalaman pengelolaan keuangan Anda dengan jutaan netizen kapan saja dan di mana saja, berhubungan dekat dengan selebriti keuangan, berdiskusi dan belajar dengan pakar pasar saham, dan tetap berhubungan dengan keluarga dan teman.
2. Pembicaraan Baidu (t.baidu.com)
Platform sosial dengan nama asli Baidu Shuoba adalah layanan jejaring sosial (SNS) terbaru yang diluncurkan oleh Baidu. Ini mengadopsi sistem nama asli, avatar asli, nomor ponsel yang mengikat, dll. Ini adalah alat sosial yang lebih nyata dan jujur yang dibuat oleh Baidu untuk pengguna. Di Baidu Shuoba, Anda dapat mengikuti teman Anda, mengirim pesan, dan memberi tahu teman Anda apa yang Anda pikirkan dan lakukan kapan saja, di mana saja menggunakan ponsel atau komputer Anda. Ini juga merupakan konsep Weibo berdasarkan hubungan SNS.
3. Pekerjaan Weibo (t.hrbanlv.com)
Job weibo adalah weibo pertama di china yang berfokus pada komunikasi di tempat kerja. Anda dapat memposting pesan atau mengunggah gambar melalui berbagai terminal media seperti komputer atau ponsel, berbagi pengalaman di tempat kerja, berteman di industri yang sama, merasakan saling membantu di tempat kerja, dan mendapatkan pertumbuhan karir. Ini terutama menyediakan kencan yang baik (dengan cepat menemukan teman profesional di industri, koneksi untuk menghubungkan masa depan), bantuan timbal balik di tempat kerja (keterampilan di tempat kerja terbaik, bimbingan tempat kerja yang tulus, dengan cepat memperbaiki kekurangan dalam kemampuan), layanan lokasi (dengan cepat menemukan kolega di kota yang sama, berkomunikasi Lebih nyaman) kebutuhan tempat kerja dalam tiga aspek.
Dari fitur finansial Hexun Weibo yang unik, tanda nama asli Baidu Shuoba yang unik, dan upaya Work Weibo untuk menciptakan jejaring sosial di tempat kerja, kita dapat dengan mudah melihat bahwa lintasan era forum, era blog, dan era SNS yang telah lama hilang telah muncul kembali di dunia. bidang weibo. Dari pengembangan komprehensif hingga segmentasi industri, ini adalah tren arus utama. Dengan analogi, Weibo hanyalah media sosial untuk situs web industri, namun lebih tepat waktu dan nyaman untuk berkomunikasi dibandingkan situs jejaring sosial. Namun, fitur terbesar dari Hexun Weibo, Baidu Shuoba, dan Zhibo Weibo adalah bahwa ia terikat dengan kehidupan. Ketika era Internet memperkenalkan 3G dan terkait erat dengan kehidupan, pertanyaan-pertanyaan yang mulai dipikirkan orang-orang terbatas pada karakteristiknya. weibo ini.
Pendapatan bulanan manajer operasi Weibo melebihi RMB 10.000
“1. Bertanggung jawab atas perumusan dan implementasi rencana operasi Weibo; 2. Secara teratur mengumpulkan dan menganalisis data operasi untuk memberikan dukungan data yang efektif untuk produk dan strategi operasi; 3. Mengemas fungsi produk dan merumuskan rencana promosi produk yang efektif; Indikator kinerja dan KPI.Persyaratan: Memiliki pengalaman yang kaya dalam pengoperasian produk Internet, memiliki pemahaman mendalam tentang produk SNS dan Weibo, mampu merumuskan strategi pengoperasian produk, dan memahami data operasional dan analisis perilaku pengguna; proses promosi produk Internet. , memiliki keterampilan data dan analisis pesaing yang baik, serta keterampilan ekspresi yang sangat baik. "Ya, deskripsi pekerjaan dalam informasi rekrutmen ini adalah persyaratan untuk manajer operasi Weibo. Popularitas weibo juga memunculkan profesi baru manajer operasi weibo.
Menurut laporan, gaji bulanan "manajer mikro" di Beijing dan Shenzhen bisa melebihi 10.000 yuan. Pada tahun-tahun awal, ada posisi yang disebut "pemantauan media" atau "manajer pengembangan produk", dan konten pekerjaannya mencakup pemantauan alat interaktif seperti MSN, mengawasi berita terkait perusahaan, dan memelihara blog publik... Manajemen mikro sangat berbeda dari posisi pemantauan tradisional. Selain penyaringan informasi rutin dan tugas lainnya, evaluasi kinerja spesialis operasi terutama tercermin dalam interaksi dengan netizen. Misalnya, setelah sebagian besar perusahaan Weibo didirikan, ada banyak pekerjaan pemeliharaan yang harus dilakukan, seperti berinteraksi secara rutin dengan penggemar Weibo, mengatur aktivitas luar ruangan, pendaftaran pembelian grup atau kontes berhadiah, dll. "Ini adalah pekerjaan rumah spesialis operasi." Zhao Lei dari Tencent Cabang Beijing mengatakan kepada wartawan. “Tekanan kerjanya tinggi, tapi gajinya juga bagus. Di perusahaan yang lebih baik, gaji bulanannya melebihi 10.000 yuan.”