Saya baru-baru ini menemukan ide yang sangat menarik. Anda dapat dengan mudah menemukan banyak artikel di Internet seperti "Cara meningkatkan lalu lintas situs web" dan "Cara memonetisasi lalu lintas". Terlihat banyak teman webmaster yang sangat memperhatikan lalu lintas Nilai Website Bisa dikatakan trafik menentukan kelangsungan hidup sebuah website, namun hanya sedikit orang yang secara khusus menganalisa bagaimana cara meningkatkan nilai trafik websitenya. Dengan kata lain: setiap orang fokus pada penjualan dan teriakan, dan relatif mengabaikan tingkat pemanfaatan penonton.
Berapa nilai lalu lintas? Dalam istilah awam, ini berarti berapa banyak RMB yang dapat dihasilkan oleh IP situs web, yaitu pendapatan langsung yang dihasilkan oleh IP tersebut. Rumusnya adalah: pendapatan = lalu lintas * kemampuan monetisasi per unit lalu lintas. Jadi selain lalu lintas, kita juga perlu fokus pada poin penting lainnya: nilai perilaku lain yang disebabkan oleh penjelajahan, atau kemampuan untuk memonetisasi lalu lintas. Misalnya, nilai perilaku penjelajahan di balik situs web e-niaga adalah untuk secara langsung menghasilkan pembelian dan mewujudkan monetisasi, sedangkan perilaku penjelajahan pengguna di banyak bentuk situs web lain seperti portal, blog, forum, SNS, dll. sangatlah kompleks, dengan banyak hal. Segala kebutuhan dan perilaku bisa saja terjadi, kemudian dibarengi dengan munculnya bisnis periklanan yang menyederhanakan perilaku khalayak yaitu menonton iklan. Dengan menonton iklan, pengguna menghasilkan potensi nilai konsumsi bagi pengiklan dan nilai keterikatan bagi pemilik situs web. Pada titik ini, ini juga merupakan trik bagi situs web berukuran besar dan menengah untuk memonetisasi lalu lintas mereka.
Justru berdasarkan hal inilah industri periklanan Internet dalam negeri sedang booming. Hari ini, penulis akan menganalisis cara efektif meningkatkan "nilai perilaku lain yang dipicu oleh penelusuran" melalui analisis situs web besar.
Seperti kita ketahui bersama, keuntungan utama portal besar atau website komunitas adalah periklanan. Namun, dengan munculnya era pemasaran presisi, kebutuhan pengiklan berangsur-angsur meningkat: 1. Pengiklan berharap efektivitas iklan dapat dilacak dan dilacak. dievaluasi. 2. Pengiklan ingin memasang iklan dengan cara yang dipersonalisasi dan tepat, seperti berdasarkan wilayah IP dan kelompok orang tertentu, untuk memaksimalkan efek iklan. Seiring dengan tuntutan ini, situs web harus menyelesaikan masalah ini secara wajar dan efektif jika ingin memaksimalkan situasi win-win bagi pengiklan. Dua poin berikut adalah langkah-langkah utama yang ditingkatkan dan diupayakan oleh situs-situs besar untuk meningkatkan nilai lalu lintas:
1. Kemampuan mengumpulkan statistik efektivitas periklanan. Statistik data ini dapat mencakup analisis PV ruang iklan, jumlah pengguna efektif, volume tayangan iklan, analisis perbandingan tampilan iklan harian, dll. Selain menjadi bukti kemampuan paling kuat bagi pengiklan, data ini juga mencerminkan rasionalitas pengaturan ruang iklan mereka, penggunaan pengguna, dan preferensi pengguna, yang dapat membantu situs web menyesuaikan pengaturan iklan mereka dan membantu pengiklan menempatkan iklan dengan tepat yang terpenting adalah data ini merupakan bukti paling kuat untuk menganalisis perilaku pengguna setelah menjelajahi web.
2. Mendukung sebanyak mungkin kebutuhan pengiriman yang ditargetkan. Item ini sangat penting dan juga merupakan inti apakah website dapat melayani pengiklan dengan baik. Beberapa pengiklan mengharuskan iklan mereka hanya menargetkan pengguna Beijing, sehingga harus eksklusif, dan IP dari tempat lain tidak akan menampilkan iklan. Beberapa pengiklan mengharuskan iklan mereka hanya dapat ditampilkan pada malam hari, dan mereka harus memastikan bahwa iklan ditempatkan di rak pada waktu yang dijadwalkan dan dikeluarkan dari rak; beberapa pengiklan bahkan mengharuskan iklan ditampilkan sesuai dengan sistem operasi, karena jika Win7 digunakan, ini mungkin menunjukkan bahwa mereka adalah sekelompok orang yang baru saja membeli buku dan modis. Situs web umum ini mungkin tidak dapat melakukan hal ini. Semakin banyak layanan tersebut didukung, Anda akan semakin diterima oleh pengiklan dan dapat memaksimalkan nilai penelusuran dari berbagai khalayak.
Banyak teman-teman yang mungkin tidak merasakan apa-apa setelah membaca ini. Ini semua soal portal besar. Apa hubungannya dengan saya? Sebenarnya yang ingin saya sampaikan adalah era periklanan yang terdiversifikasi telah tiba, dan website mana pun yang perlu menghasilkan uang dari iklan harus melakukannya. Dua poin di atas, dan terus optimalkan dan analisis kedua poin ini.
Menurut pengamatan penulis, dengan dibukanya platform Baidu, banyak teman di industri yang saat ini menggunakan Baidu Advertising Manager, sebuah sistem manajemen periklanan. Seorang teman penulis yang menggunakan Baidu Advertising Manager di portal tertentu mengatakan bahwa manajemen periklanan ini sistem Alat ini memiliki fitur yang sangat khas, gratis untuk digunakan seumur hidup, mudah dioperasikan dan dapat menghasilkan statistik efek iklan profesional detailnya bervariasi menurut resolusi dan browser. Saya harus mengagumi pengalaman pengguna Baidu.
Baidu Ad Manager menandai datangnya era sistem manajemen periklanan gratis, yang secara efektif dapat membantu mitra meningkatkan nilai lalu lintas media dan mencapai pengembangan situs web yang berkelanjutan. Teman-teman dari situs web besar dapat memanfaatkan kesempatan ini untuk merasakan manfaat sistem periklanan baru di era bebas dan memaksimalkan nilai situs web mereka sendiri. Saya rasa Tiexue.com, Sky Software Station, dan Donews semuanya menggunakannya itu akan digunakan di masa depan. Nilai lalu lintas akan semakin membutuhkan sistem periklanan yang baik untuk membantu memperbaikinya. Lagi pula, terlalu sulit untuk mengembangkan sistem seperti itu dengan sumber daya dan kekuatan sendiri satu.
Informasi penulis: Li Ze, peneliti dan praktisi pemasaran dan promosi online, anggota tim inti 28Tweets, kolumnis Donews, kolumnis iResearch, dan pakar web. Untuk informasi lebih lanjut, silakan kunjungi Blog Pemasaran Internet Li Ze: http://www.yogool.com.cn
Alamat Tencent Weibo: http://t.QQ.com/yogool Alamat Sina Weibo: http://t.sina.com.cn/yogool
Grup Weibo Pemasaran Internet Tuiyitui: 70187908, 59764727. Selamat bergabung dengan pertukaran.
Ruang pribadi penulis Xiaobei