-
Tahun 2010 adalah tahun dimana situs jejaring sosial berkembang pesat, dan juga merupakan tahun dimana Weibo menjadi populer di seluruh negeri. Netizen Tiongkok telah mencapai 457 juta, dan pada Desember 2010, jumlah pengguna yang mengunjungi Weibo Tiongkok melebihi 120 juta. Pusat Data Internet DCCI memperkirakan bahwa jumlah sebenarnya pengguna independen Weibo di Internet Tiongkok diperkirakan akan mencapai sekitar 100 juta, 168 juta, dan 253 juta masing-masing pada akhir tahun 2011, 2012, dan 2013. Kemunculan Weibo telah membuat individu dan perusahaan mulai memikirkan perubahan dan kemungkinan yang ditimbulkan oleh metode komunikasi baru.
Penyebaran informasi tentang “Penjara Gongjing”
Weibo telah membawa revolusi dalam metode komunikasi. Cara komunikasi sebelumnya berbentuk piramida, dari atas ke bawah. Namun kini, komunikasi telah memasuki komunikasi tipe stadion, dan masyarakat telah memasuki era "jurnalis nasional". Setiap orang adalah sumber informasi "penjara panoptik" menjadi Konversi "Penjara Tampilan Bersama".
Apa yang disebut "panopticon" adalah metafora cara filsuf Perancis Foucault mengendalikan masyarakat manusia. Dalam masyarakat tradisional, manajer sosial umumnya mencapai tata kelola sosial yang lebih hemat biaya dan efisien melalui asimetri informasi. Bentuk kontrol ini seperti penjara bergaya piramida yang ditemukan oleh orang Romawi kuno: narapidana dipenjara di sel yang berbeda, dan sipir penjara berada di ruang pemantauan di bagian atas sel tertinggi narapidana melihat Dia tidak dapat dihubungi, dan para narapidana juga tidak memiliki saluran komunikasi dan informasi yang efektif di antara mereka sendiri. Terlepas dari apakah ada manajer atau tidak, penjahat secara tidak sadar merasa diawasi dan secara sadar akan membatasi perilakunya. "Penjara Gongjing" adalah struktur penonton, lebih mirip struktur stadion, tempat setiap orang mengawasi individunya. Distribusi informasi di antara mereka menjadi lebih simetris. Masyarakat tidak lagi mendengarkan suara manajer dan media dengan penuh perhatian seperti biasanya, tetapi berkomunikasi satu sama lain secara “berbisik”. Saat ini, tidak ada lagi "penjaga" dan "tahanan" dalam arti penuh. Mereka relatif transparan satu sama lain. Di bawah tatapan satu sama lain, seseorang dapat melihat dan mendengar perkataan dan perbuatan satu sama lain, serta berinteraksi dan berkomunikasi .
Tanpa penjaga gerbang, Anda harus berhati-hati saat "melesat"
Metode komunikasi tradisional sebagian besar merupakan komunikasi satu arah, dengan partisipasi audiens yang rendah, interaksi yang tidak memadai, dan kontrol yang ketat. Namun, perkembangan Internet telah mematahkan keadaan ini. Komunikasi jaringan Internet memungkinkan informasi menyebar dengan cepat dalam waktu singkat. Para penjaga gerbang "sibuk" dan tidak dapat menyaring semua informasi yang telah dimanfaatkan oleh Weibo tren "fragmentasi informasi". Yang paling ekstrem, "Anda dapat mempertahankan kuil tetapi Anda tidak dapat mempertahankan para biksu." Ketika semua orang menjadi penerbit informasi, peran penjaga gerbang mulai melemah, dan informasi menjadi lebih nyata dan ditampilkan secara transparan di depan semua orang, seolah-olah semua orang berlarian telanjang, kekuatan pedang bermata dua Weibo secara bertahap menjadi jelas.
Penyebaran informasi secara tradisional mengharuskan komunikator bersikap objektif, adil, dan tenang. Namun, sebagai media swasta, Weibo pasti memiliki sentuhan pribadi yang kuat dalam proses penyebaran informasi. Di era blog, selebritas Xu Jinglei adalah ratu blog; di era Weibo, Yao Chen adalah ratu Weibo. Alat-alat interaktif ini menjadi pelengkap bagi para selebriti dan menjadi platform komunikasi untuk berinteraksi dengan penggemar. Namun, jika tidak ditangani dengan baik, juga dapat menimbulkan dampak negatif.
Alat pemasaran berbiaya rendah dan keuntungan tinggi
Di mana Anda membuang setengah dana periklanan Anda? Berpegang pada keyakinan bahwa "penjualan adalah raja dan efektivitas adalah kata terakhir", perusahaan yang berjuang untuk bertahan dalam krisis telah mencari metode pemasaran yang efektif. Media tradisional memiliki pasar tersendiri dan masih menempati porsi besar dalam komunikasi. Namun, biaya iklan dan promosi yang besar menghalangi banyak perusahaan. Munculnya Internet telah membuka jalan baru bagi komunikasi yang tepat. Munculnya pemasaran Weibo telah mengubah keadaan pemasaran berbiaya tinggi.
Komunikasi dari mulut ke mulut merupakan metode komunikasi dengan kepercayaan lebih tinggi dan biaya lebih rendah. Weibo memungkinkan satu sama lain untuk menjadi "kenalan" melalui saling penggemar. Perusahaan dapat menargetkan kelompok konsumen melalui pencarian dan menyebarkannya secara langsung. Individu dapat dengan cepat mempelajari informasi yang mereka inginkan melalui pengikut, dan bisnis dilakukan "tanpa disadari" dengan cara ini. forwarding", lebih banyak konsumen akan mengetahui informasi ini, dan perusahaan serta produknya akan dipromosikan dengan cara ini. Ketika kredibilitas komunikasi massa ditantang, kemunculan Weibo dapat mengubah pemasaran di masa depan menjadi pemasaran dewasa. Dalam masyarakat yang penuh kenalan seperti Tiongkok, orang-orang lebih cenderung memercayai rekomendasi dari kerabat dan teman. Komersialisasi mulai menjalar ke Weibo, dan model komunikasi dan pemasaran merek baru mulai terbentuk.
Banyak perusahaan yang merasakan peluang ini dan mulai mendirikan tenda di Weibo.
Fungsi operasi utama Weibo adalah: memposting topik, mengikuti orang lain, meneruskan, dan berkomentar. Forwarding adalah cara utama untuk menyebarkan informasi dan memperluas pengaruh. Terlihat dari kasus dalam dan luar negeri bahwa keberhasilan pemasaran weibo tidak terlepas dari banyaknya repost. Cara mendapatkan repost memerlukan faktor-faktor sebagai berikut:
1. Sangat penting untuk memasang "label" dengan benar. Weibo menyediakan fungsi tag dan pencarian. Jika beberapa topik atau kata sering muncul, maka topik tersebut akan menjadi topik hangat dan menarik lebih banyak perhatian browsing dari netizen.
2. Isinya lucu dan menarik, ada gambarnya, dan ada “keuntungannya”. Jika memuat salah satu atau lebih dari itu, akan lebih menarik. Ketika perusahaan melakukan pemasaran di Weibo, mereka lebih "menguntungkan" dan menarik penggemar. Sebuah iklan yang baik harus memiliki poin citra, komunikasi dan manfaat, dan poin manfaat adalah kunci untuk memotivasi konsumen untuk mengambil tindakan.
3. Manfaatkan hot spot sosial. Menggabungkan hot spot mendapat perhatian besar dan diawasi serta disebarkan. Menggabungkan hot spot sosial dengan pemasaran ibarat menyiapkan segala sesuatunya dan angin timur akan datang, seringkali mencapai hasil dua kali lipat dengan setengah upaya.
Di era ledakan informasi media mandiri, Weibo jelas telah menjadi platform komunikasi yang sangat diperlukan. Karakteristiknya berupa "jarak dekat, tanpa perbedaan waktu, dan dialog yang setara" telah mengubah gaya hidup masyarakat, kebiasaan komunikasi, dan propaganda perusahaan Promosi dan pemasaran telah mengubah cara komunikasi sosial, dan umat manusia telah memasuki era komunikasi mikro. Weibo adalah "kuda hitam" dan nilai pemasarannya perlu dikembangkan lebih lanjut. Tidaklah bijaksana untuk mengkomersialkannya sebelum waktunya dan menjadikan Weibo sebagai alat untuk skema piramida. proses langkah. (Penulis Li Guangdou)