Zhang Yu, editor perusahaan konstruksi situs web dan produksi situs web Shenzhen, telah memilah delapan belas metode promosi online dalam pembuatan situs web untuk semua orang setelah banyak praktik teoretis:
1. Judul halaman web
Jumlah kata pada judul halaman web sebaiknya 8-20 kata, dan tidak lebih dari 25 kata (termasuk tanda baca); judul harus mengandung minimal 1 kata kunci penting; usahakan tidak menggunakan tanda baca pada judul sangat diperlukan, tanda baca bahasa Inggris dapat digunakan; judul halaman web harus sesuai Muncul secara lengkap dalam teks; usahakan untuk tidak menggunakan judul halaman web yang telah muncul berkali-kali di Internet, kecuali definisi konsepnya tidak dapat diubah. Judul halaman web harus mencerminkan konten halaman web secara ringkas dan ringkas, serta dapat provokatif dan menarik.
Saran: Setiap halaman website harus mempunyai judul tersendiri. Setiap halaman website perusahaan harus mempunyai judul tersendiri. Ini adalah salah satu permasalahan yang sering terjadi pada website perusahaan. Selain itu, judul setiap halaman web juga harus mengandung kata kunci.
2. Tag meta
Sekitar 50-100 kata dalam bahasa Mandarin; gunakan tanda baca bahasa Inggris; Deskripsi META diekstraksi dari teks utama, yang dapat berupa isi paragraf berkelanjutan, atau dapat terdiri dari dua kalimat yang diekstraksi dari dua paragraf teks judul atau kurang lebih serupa; kata kunci inti yang dijelaskan META muncul 2-5 kali/potong.
Rekomendasi: Tag META harus sama dengan judul halaman web. Setiap halaman harus memiliki deskripsi independen dan harus sesuai dengan konten halaman saat ini. Bagi pengguna pencarian, deskripsi META secara langsung mempengaruhi apakah pengguna mengklik, sehingga deskripsi META harus provokatif dan menarik seperti judul halaman web.
3. Teks tebal
Mesin pencari sangat mementingkan teks tebal dan menganggap ini adalah konten yang sangat penting di halaman ini, sehingga kata kunci Anda muncul dalam satu atau dua teks tebal.
Saran: Selama proses desain website, usahakan untuk menghindari mendesain judul penting sebagai gambar, dan hindari menggunakan gambar untuk mencerminkan konten penting halaman web.
4. Desain navigasi
Situs web harus memiliki bilah navigasi yang jelas di mana tautan dapat digunakan untuk mengakses setiap halaman situs web.
Saran: Situs dinamis dapat dengan mudah dijelajahi oleh mesin pencari melalui teknologi pembangkitan halaman statis. Peta situs harus tertaut ke halaman utama sebanyak mungkin.
5. Pemilihan kata kunci
Kembangkan kata kunci yang sesuai untuk situs web berdasarkan hasil analisis kata kunci pesaing dan perilaku pencarian pengguna.
Rekomendasi: Memilih kata kunci untuk situs web Anda merupakan langkah yang sangat penting dalam promosi. Pertama-tama kita harus menentukan kata kunci inti website. Kata kunci inti adalah kata kunci yang sering dicari pengguna dan dapat mendatangkan banyak pengguna dari mesin pencari. Kedua, memperjelas kata kunci ekor panjang website. Kata kunci ekor panjang adalah kata kunci yang tidak sering dicari oleh pengguna, namun jumlahnya banyak dan tersebar di beberapa halaman. Terakhir, kombinasi kata kunci dilakukan berdasarkan perilaku pencarian pengguna untuk memastikan cakupan lebih banyak pengguna pencarian.
6. Kepadatan kata kunci
Kepadatan kata kunci umumnya 1%-7% mana yang lebih tepat.
Saran: Kepadatan kata kunci harus sesuai, Anda tidak boleh terlalu mengejar efek optimasi mesin pencari dan menumpuk kata kunci, juga tidak boleh mengabaikan kepadatan kata kunci.
7. Distribusi kata kunci
Distribusikan kata kunci yang mungkin dicari pengguna ke halaman berbeda berdasarkan karakteristik halaman.
Saran: Kata kunci perlu didistribusikan secara teratur, semua kata kunci tidak boleh dicantumkan atau ditumpuk di halaman beranda atau satu halaman, hal ini tidak hanya akan merugikan peningkatan peringkat kata kunci secara keseluruhan di mesin pencari, tetapi juga akan menyebarkan bobotnya dari kata kunci. Kata kunci harus muncul dalam konten teks beranda situs web, dan distribusi kata kunci harus difokuskan sesuai dengan kebiasaan membaca dari kiri ke kanan dan atas ke bawah.
8. Klasifikasi produk
Konten inti situs web perusahaan adalah informasi seputar produk/layanan. Untuk memudahkan pengguna memperoleh informasi, informasi produk di website perusahaan harus mencerminkan secara komprehensif semua seri dan berbagai model produk. Informasi produk juga dapat dibagi menjadi sub-kolom yang berbeda sesuai dengan kategori produk untuk memudahkan pengguna menanyakan informasi produk dengan cepat.
Saran: Klasifikasi produk yang baik akan memenuhi kebutuhan psikologis pengguna dan merupakan optimalisasi pengalaman pengguna.
9. Deskripsi produk
Informasi produk di situs web perusahaan tidak cukup hanya memiliki katalog dan gambar. Diperlukan pengenalan teks rinci tentang produk. Keputusan pembelian pengguna adalah proses yang kompleks, yang mungkin dipengaruhi oleh banyak faktor. Oleh karena itu, selain informasi dasar seperti model produk dan kinerja, perusahaan menyertakan informasi lain yang membantu pengguna menghasilkan kepercayaan dan keputusan pembelian situs web perusahaan dengan cara yang tepat, seperti pengujian dan identifikasi oleh lembaga dan pakar terkait, komentar pengguna, pengetahuan produk yang relevan, informasi teknis, dll. Semakin komprehensif informasi produk, semakin bermanfaat bagi pelanggan untuk membuat penilaian dan menghasilkan kepercayaan. Informasi pengantar sebagian besar harus berupa teks untuk memfasilitasi mesin pencari mendapatkan konten web tanpa mempengaruhi kecepatan pengunduhan halaman.
Rekomendasi: Jika website Anda berorientasi pada produk, sangat penting untuk meningkatkan deskripsi produk.
10. Konten situs web
Strategi promosi konten situs web mengacu pada penggunaan konten situs web itu sendiri sebagai strategi promosi. Intinya adalah menggabungkan strategi konten situs web dengan strategi promosi, sehingga konten situs web tidak hanya memberikan informasi berharga kepada pengguna, tetapi juga menyediakan informasi berharga kepada pengguna. informasi berharga untuk situs web itu sendiri. Strategi promosi situs web yang menggunakan konten sebagai sarananya adalah dengan meningkatkan konten efektif di situs web sebanyak mungkin. Konten situs web yang kaya dapat membantu pengguna memperoleh informasi yang efektif.
Saran: Terus memperbarui konten halaman web dapat meningkatkan frekuensi mesin pencari mengunjungi situs web, menyediakan konten situs web yang berharga bagi pengguna Anda, dan meningkatkan keterlekatan pengguna pada situs web.
11. Fungsi situs web
Menyediakan fungsi situs web dan layanan situs web yang berharga juga merupakan sarana promosi situs web yang efektif. Selain fungsi dasar situs web itu sendiri, fungsi yang diperluas akan menarik pengguna permintaan untuk mempertahankan pengguna langsung.
Saran: Tingkatkan fungsi website itu sendiri, dan berdasarkan hal ini, tambahkan fungsi baru berdasarkan kebutuhan pengguna untuk mempertahankan calon pengguna Anda.
12. Tata letak halaman web
Tata letak halaman web div+CSS yang masuk akal dapat menyederhanakan kode halaman web dan merupakan standar web baru.
Saran: Cobalah untuk menghindari tata letak tabel tradisional. Kedua, jika halaman web berisi kode javascript dalam jumlah besar, maka harus dipanggil dalam file .js yang disertakan. Jangan menampilkan informasi teks dalam jumlah besar melalui kode Javascript. Selain itu, teknologi frame juga harus dihindari sebisa mungkin. Meskipun teknologi frame dapat menyederhanakan desain halaman, namun tidak ramah terhadap mesin pencari.
13. Optimasi gambar
Situs web memerlukan dukungan gambar tertentu, dan optimalisasi gambar yang tepat juga merupakan cara promosi.
Saran: Atribut alt pada gambar tidak boleh kosong dan mencerminkan kata kunci.
14. Situs web terkait
Situs web terkait biasanya mengacu pada situs web independen (termasuk situs web dengan nama domain tingkat kedua) yang dimiliki atau dikendalikan oleh organisasi yang sama, namun situs web ini memiliki hubungan promosi timbal balik. Promosi situs afiliasi adalah rahasia "rahasia" kesuksesan bagi banyak perusahaan Internet (atau perusahaan yang menggunakan Internet sebagai metode pemasaran utama mereka). Tentu saja, beberapa situs web terlalu mengandalkan promosi situs afiliasi, dan bahkan menggunakan tautan afiliasi yang mesin pencari didefinisikan sebagai metode curang. Hasilnya mungkin terpengaruh. Hukuman mesin pencari (situs web dihapus dari perpustakaan indeks mesin pencari), dan beberapa situs web hanya bertujuan untuk meningkatkan lalu lintas (bukan kunjungan pengguna yang efektif), menjadikan situs web terkait sebagai metode curang. alat untuk satu sama lain untuk meningkatkan peringkat lalu lintas situs web.
Di beberapa perusahaan besar yang berorientasi pada produk, strategi promosi situs afiliasi banyak digunakan. Misalnya, Haier Group memiliki 22 situs web afiliasi. Setiap situs web independen melakukan publisitas dan promosi tematik untuk produk yang berbeda, yang lebih bertarget seks.
Saran: Jika perusahaan berorientasi pada produk atau berdedikasi pada layanan di bidang tertentu, dapat mempromosikannya dalam bentuk situs terkait. Situs web terkait dapat meningkatkan peluang ditemukan oleh pengguna di hasil pencarian mesin pencari dan memfasilitasi promosi produk individual. Keuntungan tautan dari situs web terkait dapat menambahkan tautan sumber daya eksternal ke situs web dan meningkatkan eksposurnya di mesin pencari.
15. Tautan internal situs web
Situs web harus secara sadar menghubungkan kata kunci halaman penting ke halaman lain untuk meningkatkan nilai PR halaman terkait, seperti halaman artikel terkait setelah akhir artikel.
Saran: Internal link pada sebuah website adalah proses kepercayaan diri, dan internal link yang jelas dan teratur merupakan tanda keramahan terhadap mesin pencari.
16. Tautan eksternal situs web
Tautan eksternal yang berkualitas tinggi akan meningkatkan bobot website di mesin pencari, memperoleh peluang untuk masuk ke mesin pencari, dan meningkatkan peringkat pencarian website.
Rekomendasi: Dapatkan sebanyak mungkin tautan eksternal berkualitas tinggi.
17. Peta situs
Saran: Tempatkan peta situs di direktori root dan berikan link ke konten utama. Jumlah link tidak boleh lebih dari 100. Jika jumlahnya melebihi 100, maka akan dibagi menjadi beberapa halaman web.
18. Alat pemantau lalu lintas
Melalui pemantauan lalu lintas, kita dapat mengamati perilaku pencarian kelompok pelanggan potensial suatu situs web, kelekatan situs web, dan konten yang diminati pengguna. Oleh karena itu, alat pemantauan lalu lintas memainkan peran yang sangat penting dalam promosi online.
Rekomendasi: Gunakan alat pemantauan lalu lintas pihak ketiga, kembangkan rencana promosi dan tabel operasi, serta analisis perilaku pencarian pengguna
Buatlah rencana promosi yang sesuai dan konten yang menarik.
Sumber: Konstruksi situs web Shenzhen, perusahaan produksi situs web Perencanaan pemasaran Internet-blog Sina Zhang Yu
Penanggung jawab editor: Yangyang Ruang pribadi penulis McKinsey En Marketing Planning Co., Ltd.