-
Pemasaran internet jelas tidak sesederhana membangun situs web dan meningkatkan peringkat beberapa kata kunci. Konversi lalu lintas adalah kunci keberhasilan pemasaran situs web. Seperti yang dikatakan beberapa pakar pemasaran, lalu lintas yang tidak membuahkan hasil tidak berarti apa-apa. Ada banyak faktor yang berkontribusi terhadap efek konversi lalu lintas, seperti apakah pengalaman pengguna dipertimbangkan saat merancang situs web, metode yang digunakan untuk mempromosikan situs web, dan sumber daya yang diandalkan. Kini setelah aplikasi mesin pencari sudah mengakar kuat di hati masyarakat, penulis yakin bahwa pemilihan kata kunci situs web sangat mempengaruhi efektivitas pemasaran online. Cara memilih kata kunci website memang sebuah ilmu, dan juga erat kaitannya dengan efek pemasaran.Metode promosi yang menggunakan mesin pencari untuk "membeli telur baru di JD.com" mungkin tampak berlawanan dengan intuisi atau bahkan tidak masuk akal, namun nyatanya mereka terpikat. untuk keuntungan. Ada banyak dasar dan metode untuk menentukan kata kunci situs web, dan jalan pintas terbesar adalah memulai dari pengguna, menghindari asumsi subjektif, menghindari jalan memutar, dan menghindari kesalahpahaman.
1. Kata kunci dengan trafik tinggi
Jika tujuan pembuatan website hanya untuk memperoleh trafik yang banyak, tentunya trafik harus diprioritaskan saat memilih kata kunci. Namun situasi sebenarnya adalah tujuan akhir situs web kami adalah untuk mengubah lebih banyak lalu lintas menjadi penjualan dan mencapai efek pemasaran situs web. Dari perspektif ini, kata kunci dengan lalu lintas tinggi terkadang bukan pilihan yang paling ideal. Kata kunci dengan lalu lintas tinggi yang dianalisis melalui beberapa alat bantu webmaster secara kasar dapat dibagi menjadi dua kategori. Yang pertama adalah lalu lintas nyata, yang sebenarnya dapat mencerminkan popularitas pencarian kata kunci; yang lainnya adalah lalu lintas palsu, yang dihasilkan oleh beberapa orang melalui alat tersebut . Lalu lintas nyata berarti persaingan kata kunci relatif tinggi. Sekalipun peringkat kata kunci lalu lintas palsu ditingkatkan, hal itu tidak akan mendapat banyak perhatian dan tidak memiliki signifikansi praktis. Oleh karena itu, tidak masuk akal memilih kata kunci berdasarkan volume lalu lintas saja.
2. Kata kunci yang sangat tepat
Apa kata kunci super tepat itu? Misalnya, ada sekolah pelatihan di Distrik Xuhui, Shanghai yang ingin membuat situs web. Umumnya, lebih dari separuh orang akan menelusuri pembuatan situs web atau pembuatan situs web. Ini memiliki cakupan yang luas dan dapat ditemukan di banyak perusahaan Internet, namun keakuratannya saja tidak cukup. Namun, jika Anda mencari "pembangunan situs web Shanghai" atau "pembangunan situs web sekolah", keakuratan pencarian akan meningkat pesat, dan terdapat juga banyak perusahaan online yang dapat dipilih. Pertanyaannya adalah, bagaimana cara mengontrol keakuratan ini? Saat pengguna menelusuri "perusahaan online yang menyediakan situs web pendidikan dan pelatihan di Xujiahui, Shanghai", keakuratannya semakin meningkat, namun pedagang yang dapat dipilih sangat terbatas. Mari kita pikirkan secara terbalik. Jika kata kunci situs web perusahaan Internet adalah "Pembangunan Situs Web Pendidikan dan Pelatihan Distrik Xuhui", meskipun peringkat pertama di mesin pencari, itu tidak akan banyak nilainya karena kemungkinannya ada. diperhatikan oleh pengguna terlalu kecil.
3. Kata kunci subyektif
Secara umum, menurut kami ide pengguna harus konsisten dengan ide kami, namun terkadang ide tersebut berbeda jauh. Oleh karena itu, ketika membangun sebuah website, cara memilih kata kunci sangatlah penting. Penulis telah belajar dari kegagalan tersebut. Saat mengoptimalkan situs web perusahaan secara keseluruhan, dia yakin bahwa volume pencarian untuk kata kunci "konstruksi situs web profesional" tidak boleh rendah, jadi dia mengunci posisi situs web pada konstruksi situs web profesional. Setelah dua atau tiga bulan kerja keras, peringkatnya naik. Namun, melalui analisis lalu lintas, kami menemukan bahwa meskipun kami menggunakan kata ini dalam sebulan, kami tidak dapat memperoleh banyak lalu lintas. Ini adalah hasil subjektif. Saat mendesain situs web, Anda perlu mempertimbangkan pengalaman pengguna. Saat terlibat dalam pemasaran online, Anda juga perlu mengucapkan selamat tinggal pada "Saya pikir".
4. Kata kunci tanpa wilayah
Mencermati mekanisme pemeringkatan mesin pencari yang ada, Anda akan menemukan adanya prinsip prioritas regional pada beberapa kata inti. Apa gunanya? Misalnya, ketika saya mencari kata kunci "pembangunan situs web" di Shanghai dan mencari kata kunci ini di Hefei, urutan peringkat yang ditampilkan berbeda. Mekanisme yang ada menunjukkan bahwa umumnya posisi tiga teratas diperuntukkan bagi website lokal dengan bobot yang baik. Tujuan mesin pencari melakukan hal ini adalah untuk meningkatkan pengalaman pengguna dengan lebih baik, karena pengguna yang mencari kata pembangunan situs web di Shanghai tentu saja berharap dapat menemukan perusahaan Internet lokal di Shanghai. Oleh karena itu, ketika membangun sebuah situs web, sangat penting untuk secara proaktif menyampaikan beberapa informasi regional ke mesin pencari, dan penulis juga menemukan bahwa tiga situs web teratas untuk penelusuran "pembangunan situs web Shanghai" dan tiga situs web teratas untuk penelusuran "pembangunan situs web " di Shanghai Hasil tampilan pada dasarnya sama. Setelah mengetahui “rahasia” ini, pemasaran online mungkin menjadi sedikit lebih mudah.
5. Kata kunci terlalu serakah
Berhati-hatilah untuk tidak serakah dalam promosi situs web dan pemasaran Internet. Semakin serakah Anda, pada akhirnya Anda tidak akan mendapatkan apa-apa. Khusus untuk penentuan kata kunci website, apa saja manifestasi dari keserakahan? Yang pertama adalah terlalu mengharapkan efektivitas pemasaran kata kunci dan memilih beberapa kata yang sangat kompetitif. Meskipun efektif setelah beberapa kerja keras, hal ini tidak memberikan bantuan yang berarti dalam pemasaran lanjutkan langkah demi langkah. ; Yang kedua adalah sebuah situs web memiliki beberapa tema, dan saya berharap saya dapat mencantumkan semua kata kuncinya. Wujud spesifiknya adalah sejumlah kata kunci bertumpuk pada judul website, website dioptimasi dengan cara apapun, dan konten tidak ada nilainya serta dioptimasi semata-mata demi optimasi. Hasil dari keserakahan seringkali kontraproduktif, atau upaya jangka panjang gagal mencapai hasil pemasaran yang diharapkan, atau terlalu tergesa-gesa dan tindakan melanggar tabu mesin pencari dan diblokir.
Sebenarnya tidak ada jalan pintas dalam memilih kata kunci, hanya membutuhkan penemuan dan pemikiran yang cermat. Ada dua ekstrem yang harus dihindari ketika memilih kata kunci situs web. Yang pertama adalah mengikuti apa yang dikatakan orang lain secara membabi buta, dan yang lainnya terlalu sewenang-wenang dan egois. Kedua pendekatan ekstrem tersebut akan sangat merugikan efek pemasaran situs web. Perusahaan Internet Shanghai Yinghang Technology ( http://www.joyweb.net.cn ) percaya bahwa atas dasar pemikiran independen, pemilihan dan kreativitas kata kunci situs web mungkin lebih banyak ditiru oleh beberapa situs web pesaing, terutama yang memiliki peringkat bagus dan bagus hasil. Beberapa situs web tersedia. Tentu saja, keputusan akhir mengenai efektivitas pemasaran situs web berada di tangan pengguna, jadi ketika memilih kata kunci, perasaan pribadi pengguna harus dipertimbangkan sepenuhnya.
Editor yang bertanggung jawab: Ruang pribadi Chen Long Penulis Yue Zhixuan