-
Dengan pesatnya perkembangan mesin pencari, banyak perusahaan kini bergabung dalam periklanan mesin pencari, berharap dapat memperluas bisnis mereka dan meningkatkan visibilitas mereka melalui Internet. Data yang relevan menunjukkan bahwa jumlah pelanggan korporat Baidu saat ini telah mencapai lebih dari 600.000 , ada Beberapa perusahaan yang memperoleh hasil yang sangat baik melalui promosi penawaran dan telah menghasilkan banyak uang. Namun, beberapa perusahaan masih diam dan bahkan belum mendapatkan kembali biaya iklannya. Apa yang menyebabkan kesenjangan yang begitu besar? Zha Hongjiang percaya bahwa salah satunya adalah alasan yang sangat penting dan kritis adalah: efek pemasaran dari halaman arahan penawaran.
Apa itu halaman arahan lelang?
Halaman arahan penawaran adalah halaman pertama yang dimasuki pengguna pencarian setelah mengklik iklan kata kunci penawaran. Halaman arahan dapat berupa halaman beranda situs web atau halaman internal. Saat ini, halaman arahan sebagian besar pengguna penawaran Baidu adalah halaman beranda situs web (banyak perusahaan tidak memahami hal ini. Halaman beranda default tanpa pengaturannya).
Sebagai contoh sederhana: Saya memasukkan "perabotan kantor" di Baidu dan mengklik halaman pertama situs web perusahaan.
Mengapa penawaran pada laman landas begitu penting?
1. Menyampaikan langsung informasi perusahaan dan produk kepada pengunjung.
2. Halaman pertama yang diklik pengguna untuk masuk setelah pencarian sangat penting untuk memberikan kesan pertama kepada pengguna.
3. Secara langsung mempengaruhi kebutuhan pengguna dan motivasi pembelian.
Bagaimana cara membuat landing page yang cocok untuk pemasaran produk?
Mari kita analisis beberapa pertanyaan terlebih dahulu:
Apa tujuan penawaran Baidu: untuk mendapatkan lebih banyak pelanggan dan menghasilkan keuntungan.
Apa yang pelanggan datangi: situs web/halaman arahan.
Mengapa menghasilkan uang: produk atau layanan.
Cara menghasilkan uang: Dapatkan kepuasan pelanggan, konten yang disukai pelanggan, produk yang disukai, dan website yang disukai.
Singkatnya, produksi halaman arahan harus berpusat pada produk, berdiri di posisi kunci pelanggan untuk menganalisis psikologi pelanggan, apa yang disukai pelanggan, apa yang ingin dilihat pelanggan, dan apa yang mereka pikirkan dapat menentukan cara membuat umpan pemasaran, yaitu landing page yang sejalan dengan pemasaran produk dan menggugah keinginan pengguna untuk membeli. Bagaimana tepatnya cara kerjanya?
1. Setelah pengguna mengklik kata kunci yang relevan untuk masuk ke situs web, mereka pasti ingin melihat apa yang ingin mereka lihat atau informasi terkait pencarian mereka. Oleh karena itu, kata kunci dan informasi halaman arahan harus berkaitan erat. Misalnya, jika pengguna mencari kata kunci “perabotan kantor” dan masuk ke website Anda, maka halaman yang dimasuki pelanggan harus berkaitan erat dengan “perabotan kantor”, sehingga lebih mudah menarik perhatian pengguna. Jika pengguna mengklik dan melihat informasi yang tidak relevan, dia pasti akan menutupnya dan keluar, yang tidak akan berfungsi untuk tujuan promosi.
2. Informasi produk di halaman arahan harus selengkap mungkin. Halaman arahan yang kaya dapat memuaskan pelanggan, termasuk deskripsi produk, kinerja, fitur, gambar definisi tinggi, informasi diskon, konsultasi penawaran harga, dll., disajikan dalam bentuk grafis. Selain informasi produk, Anda juga harus menyertakan beberapa artikel teknis terkait produk, seperti tips pemeliharaan produk, persyaratan layanan purna jual, metode penggunaan, dll., untuk mengurangi rasio pentalan pengguna beberapa sertifikat terkait perusahaan atau produk untuk meningkatkan kepercayaan Pengguna. Saya telah melihat banyak situs web perusahaan dibuka hanya dengan dua gambar dan tidak ada yang lain. Bisakah situs web seperti itu mendatangkan keuntungan bagi perusahaan?
3. Halaman arahan harus terbuka dengan cepat dan pengalaman pengguna halaman web harus baik. Jika kecepatannya terlalu lambat, pengguna akan menjadi tidak sabar dan keluar. Cobalah untuk menggunakan lebih sedikit Flash dan terlalu banyak gambar yang lebih besar, jika tidak, kecepatan akses akan terpengaruh. Misalnya halaman produk beberapa perusahaan besar seperti Samsung, Motorola, dll sangat detail dan bersahabat. Visual produknya menarik perhatian dan dapat membangkitkan keinginan membeli yang kuat.
4. Coba letakkan ikon ajakan bertindak yang dapat mendorong perilaku pelanggan, seperti "konsultasi online", "penawaran online", "pesan sekarang", "pemecahan masalah", dll. untuk mendorong pelanggan mengklik dan berbicara dengan perusahaan Selama pelanggan berani berbicara, maka kemungkinan penutupan transaksi akan lebih tinggi. Semua hal di atas adalah poin penting, tetapi banyak perusahaan yang terlibat dalam penawaran tidak memilikinya. Mereka umumnya memiliki situs web yang sangat buruk. Setelah pengguna mengklik, mereka keluar dalam waktu kurang dari 5 detik. Sebenarnya, membuat halaman arahan pemasaran tidaklah sulit. Perusahaan yang tidak tahu cara melakukannya dapat menghubungi saya dan saya akan membantu produksi dan bimbingannya secara gratis.
Setelah halaman arahan pemasaran selesai, apa kelebihannya dibandingkan yang asli?
1. Keunggulan pemasaran situs web lebih kuat dari sebelumnya, dan produk menarik lebih banyak perhatian dan klik.
2. Jumlah panggilan dan pertanyaan yang diterima dari pelanggan melalui website lebih banyak dari sebelumnya.
3. Biaya promosi penawaran situs web lebih rendah, tingkat konversi lebih besar, dan efeknya lebih baik.
Sudah sangat terlambat dan saya akan membaginya dengan Anda hari ini. Jika Anda ingin membaca artikel Cha Hongjiang tentang “Keterampilan Komunikasi untuk Konsultasi Penawaran Produk Online”, Anda dapat menambahkan saya di QQ untuk berkonsultasi dengan saya, atau Anda dapat mengunjungi blog saya. Diagnosis situs web gratis, pemasaran produksi halaman arahan oleh Cha Hongjiang.
Editor yang bertanggung jawab: Ruang pribadi penulis Yangyang, Cha Hongjiang