Liu Yucheng sudah lama tidak berbagi pengalamannya karena sudah lama tidak sempat merangkum SEO website e-commerce secara keseluruhan. Satu hal yang membuat Baidu SEO sangat frustrasi dan tidak berdaya adalah kami tidak dapat berkonsentrasi sepenuh hati untuk meningkatkan pengalaman pengguna situs web e-commerce dan analisis data yang baik, karena fluktuasi data Baidu terkadang tidak teratur. Saya sering bilang ke penanya: Untuk menghadapi Baidu SEO, yang terpenting adalah tenang; strateginya adalah menyesuaikan + tenang. Tapi nyatanya kami bersedia tenang, tapi manajemen puncak tidak mau tenang, jadi kami masih harus memikirkan caranya. Setelah sekian lama, saya ingin berbagi beberapa pengalaman pribadi saya dengan proses strategi SEO e-commerce.
1. Pencatatan dan pengorganisasian data
Ketika sebuah website e-commerce diperoleh, tidak perlu langsung melakukan optimasi, melainkan mencatat data-data sebelumnya. Setelah dilakukan pencatatan, diperlukan serangkaian integrasi data dimensional. Dapat dikatakan bahwa analisis dan pengorganisasian data yang baik akan sangat membantu optimasi di masa depan. Saya selalu menekankan dasar-dasarnya. Saat kita melakukan optimasi website, kita harus pandai mencatat log operasi dan log abnormal harus beralasan. Anda mungkin merasa kesulitan untuk sementara waktu, tetapi ini akan menyelamatkan Anda dari banyak kesalahan di masa depan.
Misalnya: selain penyertaan dasar, tautan eksternal, teks jangkar, UV, peringkat kata kunci, dll., Anda setidaknya harus memperhatikan distribusi pengunjung regional, lalu lintas saluran, perilaku klik halaman, dll., dan Anda harus membandingkan lalu lintas pencarian dan lalu lintas iklan.
Untuk data dasar, pesaing utama juga harus dicatat.
2. Analisis kata kunci
Situs web e-niaga harus memiliki produk dan katalog dalam jumlah besar, serta informasi halaman dalam jumlah besar. Apakah laman ini dapat mendatangkan lalu lintas mesin telusur bergantung pada kesehatan struktur situs web itu sendiri, dan pengalaman laman terkait dengan tingkat pengoptimalan SEO. Bagaimana dengan optimasi SEO dapat dianalisis secara kasar dari strategi kata kunci situs web, termasuk banyak tata letak ekor panjang, kata kunci saluran, dan penulisan judul beranda. Strategi kata kunci yang baik adalah alat yang ampuh untuk mendapatkan banyak lalu lintas kata kunci ekor panjang!
Oleh karena itu, kata kunci harus diatur secara efektif pada tahap awal, seperti mendeteksi dan mencatat kata kunci inti di beranda, kata kunci saluran, dan beberapa peringkat kata kunci utama. Jika perlu, optimasi SEO khusus harus dilakukan untuk topik atau halaman tunggal.
3. Analisis data
Mencatat data dasar adalah langkah pertama yang telah kami lakukan, namun itu adalah pemanasan. Kami perlu menguraikan data spesifik secara lebih rinci. Jika Anda melihat situs web dengan PV harian 10W dan IP harian 5W, itu tidak membuktikan terlalu banyak halaman arahan, lalu lintas langsung dan perbandingan lalu lintas total, ROI ujung ke ujung, dll.
Trafik promosi dan trafik natural harus dibedakan.Pada dasarnya trafik yang berhubungan dengan SEO yang kita bicarakan adalah trafik natural.Trafik promosi termasuk trafik langsung, dan trafik alami juga mengandung trafik langsung.Hal ini pasti akan menimbulkan data yang menyesatkan dan membingungkan. ;Jadi, Anda perlu memasang kode pemantauan untuk mengidentifikasinya, dan menggunakan alat analisis data Anda sendiri bila diperlukan.
4. Analisis kegunaan situs web
Anda perlu memahami bagaimana website disajikan kepada pengguna, karena semua SEO adalah dari sudut pandang pengguna, bukan sudut pandang Anda, jadi pengalaman situs web sangatlah penting. Khusus untuk website e-commerce, pengalaman pengguna menjadi prioritas utama. Ambil contoh Taobao: Taobao tidak lagi membutuhkan SEO. Secara teori, dapat dikatakan bahwa tingkat konversi banyak kategori Taobao sangat tinggi, dan tidak mengherankan jika angkanya di atas 4%. Bagaimana 4% ini menghasilkan konversi? Dalam analisis terakhir, ini adalah pengalaman toko Taobao tertentu. Saya yakin kebanyakan orang yang bekerja di Taobao mengetahui legenda halaman bayi yang panjangnya 2,7 meter; dengan peningkatan teks; pentingnya gambar bersertifikat, dll. tunggu.
Sedangkan untuk pengoperasian atau SEO suatu website e-commerce, kemudahan penggunaan tercermin dari website tersebut memiliki sistem navigasi yang jelas, sistem pencarian yang nyaman, dan sistem panduan yang menarik. Kombinasi dari tiga sistem utama akan membuat pengguna merasa "tidak dapat kembali". Pada akhirnya, membeli produk adalah tujuan kami, dan kembali lagi di lain waktu adalah tujuan kami.
5. Menanamkan pemikiran SEO
Jika Anda berada di tingkat pengawasan atau salah satu dari sedikit SEO di perusahaan, disarankan agar Anda hati-hati membuat beberapa PPT pelatihan SEO untuk departemen yang berbeda. Banyak perusahaan e-commerce yang tidak memiliki konsep SEO yang kuat, mereka hanya mengetahui bahwa SEO itu sangat penting, SEO dapat mendatangkan rangking dan traffic, mereka tidak mengetahui secara pasti apa itu SEO sebuah cabang bisnis. Tanpa komunikasi yang efektif, strategi sulit dilaksanakan. SEO adalah pembicaraan kosong.
Editor, produk, dan teknologi backend semuanya memerlukan pelatihan SEO. Cara membuat PPT harus dirumuskan menurut departemen yang berbeda. Misalnya, departemen editorial terutama memasukkan berita dan informasi produk, sehingga perlu mengetahui kata kunci, teks jangkar, tag, dll.; produk berfokus pada kompatibilitas antara pengalaman pengguna, kesederhanaan halaman, dan kecepatan server; menyederhanakan kode dan tag individual.
6. Komunikasi dan kinerja
Komunikasi yang efektif dengan berbagai departemen dan merumuskan sistem KPI penilaian kinerja yang sesuai adalah cara terbaik untuk mempertahankan proses strategi SEO. Ada banyak dokumen referensi mengenai hal ini yang dapat ditemukan online. Anda juga bisa membuatnya berdasarkan pengalaman Anda sendiri.
Enam poin di atas adalah beberapa pengalaman saya ketika mengerjakan strategi SEO e-commerce, yang lainnya tidak diterapkan di awal, misalnya komunikasi antara saya dan berbagai departemen tidak lancar, dan saya tidak memikirkan pentingnya SEO konsep di setiap departemen pada awalnya. Karena seks, saya sering mengerjakan topik khusus, dan saya baru menemukan banyak masalah setelah rencana diluncurkan. Jadi sebagai peringatan, SEO adalah penghubung antara penerapan strategis dan eksekusi. SEO dapat digunakan di mana saja. Namun SEO bukanlah obat mujarab. Terkadang ini hanyalah alat bantu. Strategi pemasaran yang kaya, rencana promosi, dan pembangunan merek adalah jalan menuju e-commerce.
Harap tunjukkan sumber teks asli saat mencetak ulang: http://www.liuyucheng.me/b2c-seo-plan.html
(Editor yang bertanggung jawab: Chen Long) Ruang pribadi penulis Fan Feifan