-
Edisi keempat "Salon Pengusaha" diadakan di Beijing pada tanggal 20 Juni. Yu Minhong, pendiri New Oriental Education Group, mengatakan bahwa perkembangan Internet telah memberikan dampak yang signifikan terhadap industri pendidikan dan pelatihan. Jika ia masih merekrut pelajar dengan menyikat tiang telepon dan memberikan pidato ketika ia memulai bisnisnya di tahun-tahun awal, perusahaan pendidikan dan pelatihan yang baru berdiri pada dasarnya tidak akan mampu melakukannya.
Memang benar, pemasaran pencarian telah mengubah model pemasaran industri pendidikan dan pelatihan. Menurut data relevan dari mesin pencari Tiongkok, industri pendidikan dan pelatihan menempati urutan kedua dalam hal promosi pencarian. New Oriental bahkan telah menjalin kemitraan strategis dengan mesin pencari ini, selain promosi pencarian harian, platform mesin pencari juga menjadi basis penting bagi New Oriental untuk membangun mereknya. Hal ini terlihat dari perubahan metode pemasaran tradisional yang diprakarsai oleh search marketing.
Menurut akal sehat, metode pemasaran yang baik harus diketahui dan dipuji oleh industri dan pengguna. Namun kenyataannya tidak seindah yang digambarkan oleh Tuan Yu Minhong dari sudut pandang makro. Penulis saat ini bekerja untuk perusahaan Internet seluler terdaftar di Jerman cabang Beijing - Wangxun Android (Beijing) Information Technology Co., Ltd., yang berkomitmen untuk menyediakan layanan berkualitas tinggi, profesional, dan komprehensif kepada pengembang aplikasi Android yang sedang booming dan mal aplikasi seluler. Dalam pemasaran pencarian toko Netcom Android perusahaan, penulis memiliki pemahaman yang mendalam:
Pertama-tama, SEM (pemasaran pencarian) dalam arti luas tidak hanya mencakup PPC (promosi bayar per klik, yaitu peringkat berbayar), tetapi juga SEO (optimasi mesin pencari, yaitu peringkat alami). Di antara dua arah utama pemasaran pencarian, PPC dan SEO memiliki fokus yang berbeda: yang pertama adalah membayar iklan di mesin pencari, sedangkan yang kedua adalah meningkatkan situs web agar mematuhi aturan penyortiran mesin pencari dan mendapatkan lalu lintas dan peringkat alami;
Kedua, apakah itu PPC atau SEO, jika ingin memperoleh efek pemasaran dari mesin pencari, Anda harus mengeluarkan biaya atau waktu yang beberapa kali lipat lebih tinggi dari efeknya. Masalah "tingkat konversi" selalu diganggu oleh perusahaan pemasaran pencarian.
Ketiga, pemasaran penelusuran menurunkan pengalaman pengguna penelusuran dan dikritik oleh pengguna penelusuran.
Mengapa metode pemasaran terbaik yang disampaikan Tuan Yu dari New Oriental mendapat kritik ganda dari pengguna dan perusahaan? Siapa yang merusak metode pemasaran pencarian ini? Mari kita bahas bersama di komentar berikutnya!
(Penanggung jawab redaksi: momo) Ruang pribadi penulis bersifat sementara