Kesalahpahaman 3: Analisis situs web = SEO
Web analytic dan SEO mempunyai kesamaan yaitu keduanya digunakan untuk mengoptimalkan performa website. Namun perbedaannya juga sangat signifikan, yaitu tujuan dan sarananya berbeda.
Setiap kali seorang teman bertanya kepada saya, saya menjelaskan dengan sederhana:
Analisis situs web adalah untuk mengoptimalkan pengalaman pengguna di situs web, dan pada akhirnya mendorong konversi pengunjung. Tujuan pengoptimalan adalah pengunjung itu sendiri;
SEO adalah untuk mengoptimalkan kinerja situs web di mesin pencari, dan pada akhirnya mengubah lebih banyak pengunjung mesin pencari berkualitas tinggi menjadi pengunjung situs web.
Mari kita lihat perbedaannya dari beberapa sudut:
1. Dari sudut pandang lalu lintas itu sendiri: analisis situs web tidak secara langsung membantu untuk memperoleh lebih banyak lalu lintas (walaupun pengalaman pengguna situs web terus meningkat, lalu lintas memang akan terus meningkat), tetapi SEO adalah metode pemasaran situs web berkualitas tinggi yang dapat membantu memperoleh lalu lintas bertarget. lalu lintas yang bernilai seksual.
2. Dalam hal metode optimasi: analisis situs web berfokus pada membimbing (atau bahkan mendorong) pengunjung situs web agar mendorong mereka menyelesaikan perilaku yang diharapkan oleh pemilik situs web; optimasi SEO pada situs web berfokus pada membimbing mesin pencari untuk mempromosikan hasil pencarian tersebut mesin merayapi konten situs web (kata kunci) secara lebih komprehensif, mendalam, dan akurat, serta menetapkan bobot kata kunci yang lebih tinggi pada konten situs web untuk mendorong lebih banyak pengguna mesin pencari memasuki situs web.
3. Dilihat dari hasil yang dicapai: SEO membantu situs web memperoleh lalu lintas berkualitas tinggi dan sangat relevan, dan analisis situs web membantu mengubah lalu lintas situs web menjadi pengguna atau pembeli sebenarnya.
Anda mungkin berpikir bahwa SEO lebih tentang mendapatkan lalu lintas yang lebih baik dengan mengoptimalkan situs web (bertanggung jawab atas front-end); sedangkan analisis situs web adalah tentang mencapai lebih banyak konversi bisnis dengan mengoptimalkan situs web (bertanggung jawab atas back-end). Secara keseluruhan, lalu lintas yang lebih baik dapat memperkuat nilai komersial sebuah situs web (peran SEO), sementara konversi lalu lintas yang lebih baik dapat secara lebih langsung menciptakan nilai bagi situs web (peran analisis situs web).
Mitos 4: Analisis situs web perlu mencapai berbagai tujuan pengoptimalan
Kesalahpahaman umum lainnya dalam analisis situs web adalah bahwa situs web itu sendiri memiliki terlalu banyak tujuan pengoptimalan. Situs web biasanya hanya mencapai satu tujuan bisnis inti, namun realisasi tujuan bisnis inti mungkin melibatkan banyak aspek situs web. Ambil contoh situs web e-niaga. Tujuan akhir situs web tersebut adalah meningkatkan volume transaksi untuk menghasilkan lebih banyak pendapatan. Namun untuk mencapai hal tersebut, banyak pekerjaan yang perlu dilakukan pada website, misalnya perlu mempertimbangkan peningkatan traffic website dan pada saat yang sama meningkatkan kualitas traffic website struktur dan halaman untuk meningkatkan pengalaman pengguna, dan untuk menemukan cara untuk mempromosikan keterlibatan pengguna dan sebagainya. Semua ini masuk akal, namun masalah bisa muncul jika hal-hal tersebut ditangani secara bersamaan tanpa prioritas.
Gejala permasalahan seringkali berupa kesibukan dan hilangnya kebutuhan nyata akan optimasi. Meskipun tampaknya dimungkinkan untuk mengoptimalkan semua aspek secara bersamaan, namun kelayakan praktisnya sangat kecil. Semakin banyak tujuan pengoptimalan situs web, semakin banyak KPI, dan kinerja KPI ini sering kali tidak akan cerah atau hujan pada saat yang bersamaan, sehingga mengakibatkan kebingungan dalam pemikiran dan pelaksanaan, dan pada akhirnya kehilangan apa yang sebenarnya memerlukan perhatian.
Sebuah website mungkin mempunyai banyak masalah, namun yang memiliki dampak paling signifikan terhadap kinerja (kinerja) bisnis umumnya hanya memiliki satu atau dua masalah. Yang perlu Anda lakukan adalah menemukan kedua masalah tersebut dan kemudian fokus pada satu atau dua masalah yang terkait .KPI, dengan menggunakan data dan variabel lain sebagai referensi. Hal ini dapat dilakukan di Tiongkok, jika tidak, kami akan tiba-tiba beralih dari masalah tidak adanya informasi menjadi kesulitan karena kelebihan informasi, yang keduanya tidak akan memberi Anda tindakan pengoptimalan yang paling efektif.
Luangkan waktu Anda, analisis situs web tidak akan membuat Anda gemuk dalam satu gigitan, tetapi akan membuat Anda tetap kuat.
Mitos 5: Analisis situs web memerlukan banyak pengetahuan statistik
Jawabannya adalah tidak. Analisis situs web tidak mengharuskan Anda menguasai banyak pengetahuan statistik, karena analisis situs web bukanlah statistik, juga bukan penambangan data yang rumit.
Apakah kamu terkejut?
Objek analisis website adalah pengunjung dan perilakunya. Meskipun pengunjung dan perilakunya diwakili oleh data, namun yang lebih penting adalah atribut yang terkait dengan data tersebut, seperti atribut tindakan, atribut waktu, atribut halaman/konten, dan atribut demografi. atribut regional, atribut sumber lalu lintas, dll. Setelah data itu sendiri dikaitkan dengan atribut, maka disebut metrik. Objek analisis kita adalah setiap metrik. Menariknya, mendapatkan metrik ini memang memerlukan banyak pekerjaan statistik, namun untungnya, alat analisis situs web melakukan semua ini untuk kita sesuai dengan model dan algoritme yang telah ditentukan, dan kemudian langsung menampilkan data yang kita perlukan. Oleh karena itu, alasan mengapa analisis situs web tidak memerlukan terlalu banyak statistik adalah karena 99% pekerjaan statistik data dilakukan dengan analisis situs web.
Namun, ini tidak berarti bahwa analisis situs web tidak memerlukan metode statistik. Saat melakukan pengujian A/B dan pengujian multivarian, penting untuk memperhatikan signifikansi statistik. Demikian pula, saat melakukan beberapa perbandingan lanjutan dan analisis tren, metode statistik juga dapat digunakan digunakan, seperti pengelompokan dan regresi. Namun secara umum, pengetahuan statistik bukanlah batu sandungan dalam mempelajari analisis situs web.
[Hak Cipta milik Sidney Song (Song Star). Diterima untuk mencetak ulang, tapi harap beri tahu penulisnya terlebih dahulu dan sebutkan sumbernya]
Alamat asli: http://www.chinawebanalytics.cn/?p=2130