Waktu Beijing pada tanggal 5 Agustus, menurut laporan media asing, "Forbes" sebelumnya menerbitkan artikel analisis oleh pakar pemasaran Ken Krogue, "SEO sudah mati dan konten sosial real-time populer." pengertian tradisional Praktek optimasi mesin pencari (SEO) sudah ketinggalan jaman Setelah industri SEO mengalami transformasi, sekarang saatnya konten sosial dan real-time menjadi populer.
Setelah artikel ini diterbitkan, ia menduduki peringkat pertama dalam daftar artikel terpopuler Forbes selama beberapa hari, menimbulkan kehebohan dan mendapat banyak komentar dari pengguna.
Dalam komentar tersebut, ada penulis konten dan pemasar yang setuju dengan sentimen dalam artikel saya. Dell Computer setuju dengan pandangan saya dan mengucapkan terima kasih kepada saya. Adam bilang dia akan mengutukku. Google tidak menanggapi. Mereka yang menyebut dirinya ahli SEO cukup setuju dengan kesimpulan akhir saya. Melalui isi pesan dan balasan mereka, Anda dapat mengetahui siapa master SEO sebenarnya. Apa yang akhirnya kami sepakati adalah bahwa pengoptimalan SEO di tempat, internal, dan eksternal kini akan menjadi lebih penting dibandingkan sebelumnya (mengikuti praktik terbaik untuk menghasilkan konten yang akan menghasilkan peringkat Google lebih tinggi).
Bagi yang belum membaca keseluruhan artikel masih berkutat dengan argumen yang saya kemukakan di awal artikel. Saya mencoba menjelaskan kepada mereka. Namun beberapa orang membawa masalah ini ke tingkat etika dan mengirimkan komentar serta email pribadi untuk melanjutkan diskusi dengan saya. Salah satu kategori tanggapan yang sangat menarik bagi saya adalah beberapa orang percaya bahwa memproduksi konten autentik dalam jangka panjang terlalu mahal bagi pemilik bisnis.
Saya sangat setuju dengan ini.
Artikel ini akan membahas tiga topik:
1. Definisi saya tentang konten sebenarnya
2. Bagaimana seharusnya perusahaan memproduksi konten yang sebenarnya?
3. Konsep inti model produksi konten nyata
Definisi konten otentik
Kata kunci konten autentik adalah kata keaslian, belum tentu konten berkualitas tinggi, karena konten berkualitas tinggi belum tentu benar adanya. Ini juga yang menjadi alasan mengapa artikel terakhir saya diangkat ke tingkat etika.
Konten otentik adalah konten yang dirancang khusus untuk memberikan nilai langsung pada pengalaman Internet. Konten nyata bisa berupa teks, video, audio, gambar, infografis, dll.
Menurut saya, konten yang dibuat dengan tujuan untuk menunjuk ke link lain bukanlah konten asli, melainkan konten palsu. Jika tujuan pembuatan konten hanya untuk meningkatkan peringkat konten lain di Google, maka hal tersebut salah dan tidak benar. Konten yang diproduksi khusus untuk “memberi makan” bot Google guna meningkatkan peringkat backlink kemungkinan besar tidak berkualitas dan asli.
Yang tidak kita ketahui adalah seberapa banyak konten palsu di Internet yang sebenarnya mengarah ke konten sebenarnya?
Saya mengetahui kasus di mana 600 artikel lunak palsu mengarah ke halaman arahan dengan 'konten asli'.
Jadi bagaimana kami menghasilkan konten autentik?
Berikut ini adalah metode referensi untuk menghasilkan konten otentik di 14:
1. Melakukan penelitian terhadap isu-isu penting
2. Buatlah daftar kasus baik/buruk
3. Bercerita dengan penuh semangat
4. Soroti tren terkini
5. Melakukan survei terhadap praktik terbaik
6. Menyusun dan menyusun tips-tips yang sudah terbukti
7. Tunjukkan permasalahan yang ada
8. Tulis artikel dengan mempertimbangkan jenis audiens tertentu
9. Buatlah daftar berdasarkan jenis acara
10. Peringatan akan datangnya suatu periode tertentu
11. Tulis artikel berdasarkan lokasi
12. Tulislah artikel dengan tema pembahasan alasan
13. Menulis artikel dengan topik pembahasan metode
14. Menulis artikel dengan tema pembahasan hasil
Setiap langkah di atas akan membawa Anda lebih dekat ke konten autentik dan berkualitas tinggi. Faktanya, sebagian besar artikel yang diterbitkan di Forbes mengikuti beberapa atau lebih langkah di atas.
Selain itu, memiliki keterampilan menulis dan penelitian yang sangat baik, serta memiliki SEO internal atau kesadaran akan aturan media digital dan kesadaran audiens akan memberikan hasil yang lebih baik.
Konsep inti model produksi konten
Perlu diingat bahwa tujuannya adalah untuk membantu perusahaan terus memproduksi konten nyata secara efektif di Internet, membuat konten tersebut lebih mudah ditemukan, sehingga dapat meningkatkan citra perusahaan dan kinerja penjualan.
Jika Anda ingin menetapkan serangkaian konsep inti yang cocok bagi Anda untuk menghasilkan konten autentik, Anda dapat merujuk pada 14 saran di atas, menggabungkannya dengan situasi aktual Anda, dan kemudian mengintegrasikan serangkaian metode yang dapat diterapkan. Kemudian, gunakan metode ini untuk menghasilkan konten, mengirimkannya ke berbagai saluran media dalam berbagai bentuk, dan menyampaikannya ke pembaca, pemirsa, dan pendengar yang berbeda untuk konsumsi atau pengalaman mereka. Anda dapat mengubah tampilan dan tampilan konten, namun konsep inti model produksi konten ini tidak dapat diubah, sehingga dapat membantu Anda menghemat waktu dan uang yang berharga.
Konten autentik yang diproduksi berdasarkan konsep inti sangatlah relevan dan praktis, namun untuk pengguna, audiens, dan saluran distribusi yang berbeda, Anda tidak perlu mengulang produksi, Anda hanya perlu mengubah format dan mengemasnya kembali.
Deskripsi kasus:
Berikut adalah konsep inti yang saya kembangkan selama bertahun-tahun untuk membuat konten autentik, dan terdiri dari serangkaian langkah. Anda dapat melihat berapa banyak saluran penerbitan, media, dan acara berbeda yang saya gunakan untuk setiap konten:
1. Saya diundang untuk berbicara di Utah Valley Big Business Expo tentang prospek bisnis menggunakan LinkedIn
2. Saya dan tim mulai melakukan penelitian tentang topik ini dan pertama kali meluncurkan webinar.
3. Webinar ini kami rekam agar pengunjung online dapat mendengarkan konten webinar sesuai jadwalnya masing-masing.
4. Konten slide seminar ini telah menjadi konten berkualitas tinggi yang dikenal luas oleh pengguna Slideshare.net.
5. Konten video seminar ini dapat dimasukkan ke dalam website sebagai konten panduan yang relevan.
6. Konten video dapat diunggah ke platform Youtube dan ditambahkan ke saluran pengguna perusahaan atau individu Youtube.
7. Seminar ini menambahkan dua tamu istimewa baru ke acara podcast kami.
8. Video pidato ini dapat disimpan dalam format MP3 dan pengguna dapat mendownloadnya di Internet, iTunes, Droid dan Amazon.
9. Saya menulis artikel "31 Tips LinkedIn: Contoh Terbaik Menggunakan LinkedIn untuk Pemasaran B2B" (ini juga merupakan artikel sangat populer yang saya buat, nomor dua setelah seri Death of SEO).
10. Saya menulis ulang artikel ini dan mempublikasikannya di platform Forbes (berbeda dengan artikel saya sebelumnya yang menargetkan tenaga penjualan sebagai audiensnya), dan menamainya "27 Tips Praktik Terbaik LinkedIn untuk Pengusaha".
11. Anggota tim saya menggali lebih dalam setiap langkah dalam artikel dan menulis artikel dengan topik yang lebih mendalam untuk memberi tahu Anda cara menerapkan setiap langkah proses praktik LinkedIn.
12. Saya akan menyusun e-book menggunakan konten dasar artikel ini.
13. Kami mengirim email dan RSS ke puluhan ribu orang untuk memberi tahu mereka tentang konten ini.
14. Kami mempublikasikan konten kedua artikel ini melalui weibo pribadi. Konten weibo akan menyebutkan sudut pandang keseluruhan atau mempermainkan salah satu argumen.
15. Konten terkait bisnis dapat dikirimkan ke LinkedIn.
16. Konten terkait konsumen dapat dikirimkan ke Facebook.
17. Posting ringkasan konten artikel di Google+, dengan fokus pada kata kunci yang relevan bagi Anda. (Gunakan Alat Kata Kunci Google untuk melihat kata kunci populer mana yang terkait dengannya).
18. Pada artikel terakhir "SEO is Dead", kita berbicara tentang konten palsu yang berisi backlink yang dirancang khusus untuk robot Google. Namun, saya penggemar berat backlink yang dihasilkan secara alami yang dikirimkan oleh pengguna sebenarnya. Semua orang suka berbagi konten berkualitas. Saya biasanya menggunakan bit.ly untuk melacak tautan saya sehingga saya dapat memahami jalur akses pengguna. bit.ly adalah layanan tautan pendek yang juga dapat melacak jumlah klik pada suatu tautan.
19. Selain itu, Anda dapat mengonversi konten ini ke dalam format gambar dan mengirimkannya ke Pinterest.
20. Jadikan semua konten di atas menjadi infografis. Ini adalah cara yang sangat efektif. (Menurut survei, orang-orang lebih cenderung menelusuri gambar dibandingkan konten Weibo yang berisi 140 karakter.)
21. Saya menyukai konsep Cheat Sheets yang ringkas dan jelas, Anda dapat menggunakannya untuk merangkum ringkasan beberapa artikel, seperti "31 Tips LinkedIn: Contoh Terbaik Menggunakan LinkedIn untuk Pemasaran B2B" dan "Untuk Pengusaha" yang saya tulis sebelumnya 27 Tips Praktik Terbaik LinkedIn dari Pembaca" dua artikel.
22. Konten nyata yang Anda buat bahkan bisa menjadi buku bersampul tipis atau tebal yang diterbitkan secara resmi. Misalnya, teman saya Asia Bird menyusun karyanya "Ringkasan LinkedIn" menjadi sebuah buku dan menjualnya di Amazon.
23. Semua konten ini muncul sebagai hasil lokakarya di mana saya menerapkan konsep inti model produksi konten kepada audiens yang berbeda.
Bergantung pada audiensnya, Anda dapat memilih beberapa metode ini dan mengoperasikannya berdasarkan keadaan Anda sendiri.
Kunci untuk membuat konten autentik dan berkualitas tinggi adalah dengan mengembangkan keyakinan inti Anda sendiri.
(Penanggung jawab editor: Chen Long) Ruang pribadi penulis yang mengumpulkan lelucon paling lucu di Weibo pada tahun 2012
-