Sejak memasuki tahun 2018, pasar ponsel pintar dalam negeri terus terpuruk. Di bawah tekanan, banyak produsen ponsel harus fokus pada inovasi dan berusaha mencari jalan keluar baru. Ketika model AI besar terus bermunculan dari industri pada tahun 2023, AI dan perangkat keras pan-AI seperti PC AI, ponsel AI, dan bidang terkait lainnya semakin menarik perhatian industri. "Intrusi yang tidak disengaja" terhadap AI seperti a Lele, Geger Cepat Hal ini berimbas pada semangat juang para produsen ponsel.
Pada awal tahun 2024, produsen ponsel seperti OPPO dan Meizu telah menanggapi seruan ponsel AI dan mengumumkan promosi pengembangan ponsel AI. Huawei, Xiaomi, Honor, dan pabrikan lain juga diam-diam menggelar bisnis terkait hingga ponsel AI, yang menunjukkan bahwa industri ini sangat mementingkan AI. Diantaranya, pendiri OPPO Chen Mingyong mengumumkan bahwa industri telah memasuki tahun pertama ponsel AI. Di balik kehebohan industri ini, sebenarnya ada kekhawatiran tersembunyi dan penekanan pada penggantian ponsel oleh produsen besar.
Ponsel pintar yang mempercepat iterasi menuju AI
Dengan berkembangnya model AI yang besar, kecerdasan buatan generatif pada perangkat semakin mendapat perhatian, dan ponsel pintar telah menjadi salah satu pembawa kecerdasan buatan pada perangkat terbaik. Ponsel AI yang disebut adalah ponsel terbaru dengan kecerdasan buatan generatif sisi akhir. Sebagai garda depan dalam pengembangan produktivitas baru, ponsel ini semakin menjadi arah baru dalam percepatan iterasi ponsel dalam situasi baru. Mulai paruh kedua tahun 2023, produsen yang diwakili oleh Google, Samsung, dan OPPO telah mulai membangun model besar ke dalam ponsel, menyelesaikan transformasi dari cloud AI ke terminal AI, dan gelombang ponsel AI telah resmi dimulai.
Pertama-tama, AI pada perangkat dapat menghemat uang. Pada awal September tahun lalu, Qualcomm mengeluarkan laporan yang secara ringkas menyatakan bahwa AI hybrid adalah masa depan AI. Inti dari laporan ini adalah bahwa Qualcomm menggunakan fenomena "waktu henti" dari pertimbangan cloud model besar untuk sekali lagi menekankan kepada pasar bahwa AI hibrid tempat terminal dan cloud bekerja sama adalah pilihan pertama yang sesungguhnya. Yang disebut AI hibrid berarti bahwa dalam skenario berpusat pada cloud, terminal akan berbagi beban kerja AI dari cloud bila memungkinkan sesuai dengan kemampuannya sendiri; dalam skenario lain, komputasi sebagian besar akan berpusat pada terminal, dan akan ditransfer ke cloud bila diperlukan.
Qualcomm percaya bahwa pada akhirnya ponsel pintar akan mengadopsi model yang menggabungkan cloud dengan terminal edge seperti PC dan ponsel pintar seperti PC tradisional, sementara AI generatif akan membentuk kombinasi cloud dan terminal, yang menghasilkan dua tren: Komputasi AI Kekuatan akan beralih dari terkonsentrasi di cloud di masa lalu ke model distribusi yang fleksibel antara cloud dan terminal; model besar juga akan mempercepat penetrasi mereka ke terminal. Faktanya, ketika model AI besar memasuki terminal, model tersebut tidak hanya berjalan cepat, tetapi juga dapat menghemat uang perusahaan telepon seluler.
Menurut data yang dikeluarkan oleh wakil presiden vivo, biaya satu percakapan dengan model besar vivo adalah sekitar 0,012-0,015 yuan/waktu, dan jumlah pengguna vivo secara nasional saat ini adalah sekitar 300 juta. Dihitung berdasarkan 250 juta pengguna aktif harian (asumsi batas atas tingkat penetrasi di masa depan) dan 10 persyaratan percakapan per orang per hari, biaya harian inferensi cloud untuk model besar vivo adalah 30 juta hingga 37,5 juta yuan. Dengan asumsi tingkat offload sebesar 50% dan setengah dari inferensi dipindahkan ke sisi perangkat, vivo akan menghemat biaya komputasi awan sebesar RMB 5,5-6,8 miliar setiap tahunnya. Demi uang, produsen ponsel tidak dapat melakukan apa pun tanpa mengembangkannya -perangkat AI.
Kedua, perubahan yang dibawa oleh ponsel AI berdampak pada keseluruhan tubuh, dan pada akhirnya dapat memengaruhi fungsi dan struktur ponsel cerdas, bahkan margin keuntungan kotor produsen ponsel. Di bawah pengaruh revolusi AI, arsitektur SOC ponsel telah mengalami perubahan besar. Selain CPU+GPU tradisional, modul jaringan saraf (NPU) yang bertanggung jawab atas penghitungan AI semakin menjadi unit komputasi penting di ponsel cerdas. .
Dengan penambahan modul baru ini, biaya produksi ponsel pintar itu sendiri juga meningkat, dan chip pendukung periferal terkait semakin mendorong kenaikan harga ponsel pintar, sehingga membentuk "kebutuhan ponsel AI untuk meningkatkan daya komputasi - memicu SoC dan memori "Peningkatan komprehensif - permintaan memori dan chip melonjak, harga naik - produsen ponsel berada di bawah tekanan profitabilitas" loop tertutup. Di bawah tekanan loop tertutup ini, produsen ponsel pintar harus menaikkan harga untuk mendapatkan produk premium guna meningkatkan margin keuntungan produk secara keseluruhan atau mereka mungkin menanggung biaya untuk sementara dan meraih keuntungan kecil namun perputaran cepat dengan memperluas skala; Singkatnya, dalam situasi baru ini, AI dengan cepat merambah terminal.
OPPO, tidak mau ketinggalan
Meskipun banyak produsen yang mengundurkan diri untuk berpartisipasi, OPPO, yang selalu menekankan untuk menjadi yang terakhir melakukan serangan, tidak ketinggalan dan bertekad untuk berpartisipasi dalam pesta ini.
Pertama-tama, OPPO mempercepat integrasi sumber daya penelitian dan pengembangan AI internal, menggunakan upaya seluruh perusahaan untuk mengintegrasikan kekuatan perusahaan di cloud dan terminal, sehingga membuka jalan bagi penerapan model AI besar di ponsel terminal. Pada pertemuan tahunan tahun ini, pendiri OPPO Chen Mingyong menekankan perlunya mengintegrasikan sumber daya penelitian dan pengembangan global OPPO untuk AI dan “menggunakan kekuatan seluruh perusahaan” untuk memanfaatkan peluang yang ada. Untuk mencapai hal ini, OPPO telah melakukan penyesuaian besar terhadap struktur personelnya, dengan mengintegrasikan semua departemen fungsional terkait AI ke dalam satu departemen entitas, dan tidak menetapkan batasan atas investasi personel dan modal.
Selain penelitian dan pengembangan personel, OPPO juga secara teknis telah menerapkan model besar tiga tingkat, dan menerapkan penerapan bersama model ultra-besar Titan, model besar Turbo, dan model ringan Tiny pada perangkat dan cloud. Dengan dukungan sumber daya AI dan model-model besar ini, ponsel seri Find X7 yang baru dirilis OPPO telah menerapkan banyak fungsi AI baru seperti fungsi eliminasi AI, ringkasan panggilan AI, pengambilan foto ultra-jernih AI, dll., dan bekerja keras untuk mencapainya. menjadi agen tingkat sistem.
Kedua, OPPO bekerja sama dengan produsen chip seperti MediaTek untuk melakukan penyesuaian mendalam pada chip AI guna memberikan daya komputasi yang kuat untuk penerapan model AI besar di sisi terminal. Menurut orang dalam industri, dalam jangka pendek, pengembangan ponsel AI masih menghadapi kendala dalam hal efisiensi dan akurasi algoritme, peningkatan daya komputasi chip, dan konsumsi energi perangkat keras. Oleh karena itu, dalam jangka panjang, jika ingin mendobrak hambatan perkembangan ponsel AI, harus dimulai dari aspek-aspek tersebut, dan solusi permasalahan tersebut bergantung pada perkembangan teknologi chip.
Untuk mendorong pengembangan ponsel AI, selain chip yang dikembangkan sendiri, OPPO juga telah bersama-sama mengembangkan chip Dimensity 9400 generasi baru dengan mitra seperti MediaTek cache sistem ke cache eksklusif CPU. Mengalokasikan sumber daya secara dinamis memungkinkan lompatan efisiensi energi chip yang belum pernah terjadi sebelumnya.
Apakah ponsel AI merupakan pionir atau gimmick?
Mengenai gelombang kegilaan ponsel AI di kalangan ponsel, orang dalam industri memiliki tinjauan yang beragam. Beberapa orang berpikir bahwa ponsel AI hanyalah gimmick yang digunakan oleh banyak produsen untuk menarik pengguna, dan tidak ada yang baru percaya bahwa ponsel dalam negeri Hebat Perkembangan berbagai aspek teknologi telah mempersiapkan kondisi bagi lahirnya ponsel AI, dan kini saatnya untuk memimpin. Jadi, bagi OPPO, apakah pengenalan ponsel AI merupakan langkah awal atau gimmick? Hal ini juga perlu dipertimbangkan berdasarkan berbagai aspek situasi.
Pertama-tama, dari perspektif situasi OPPO sendiri, karena rendahnya perkembangan di bidang high-end dan IOT, mereka lebih bergantung pada bisnis yang ada, dan OPPO memiliki motif untuk segera dikelilingi oleh konflik. Sejak Huawei dilarang pada tahun 2019, OPPO juga sangat ingin mencoba di pasar kelas atas. Untuk menjangkau pasar kelas atas, OPPO mengumumkan peluncuran chip yang dikembangkan sendiri pada tahun 2019. Pada tahun 2020, OPPO meluncurkan OPPO Find, yang sebelumnya ditangguhkan, dan juga telah mengumpulkan paten di banyak bidang teknologi layar lipat seperti tetesan air. engsel.
Namun, jalan OPPO dalam melakukan penelitian mandiri terhadap chip penuh dengan liku-liku, dan mereka mengumumkan penutupannya pada awal tahun lalu. Yang membuat OPPO semakin khawatir adalah Huawei telah mengumumkan "kebangkitannya" sejak tahun lalu. Ia tidak hanya kembali ke pasar candy bar, tetapi juga menduduki sebagian besar pasar layar lipat, sehingga kembali menjadi "ancaman" bagi OPPO. ; Dan dibandingkan dengan Xiaomi, OPPO yang selalu fokus pada toko offline, telah menutup banyak toko karena dampak parah dari epidemi sebelumnya.
Di bawah pengepungan berat, para eksekutif OPPO mengumumkan penyesuaian bisnis dan organisasi besar-besaran dan memanggil kembali Zuohu Liu, yang telah berjuang di luar negeri, dalam upaya untuk menemukan terobosan. Dari aspek tersebut, OPPO memang memiliki motivasi yang cukup untuk ikut serta dalam ponsel AI.
Kedua, dari segi kemampuan, OPPO masih belum mampu membuat ponsel AI. Saat ini, ponsel AI terutama tercermin dalam dua aspek: perangkat keras dan perangkat lunak. Di level hardware, perusahaan ponsel hanya punya sedikit ruang untuk bermain, terutama yang mengandalkan pembelian chip upstream, yang bisa mereka mainkan dengan leluasa adalah di level software dan aplikasi, yang tentu saja bergantung pada ekosistem aplikasi yang dibangun oleh pabrikan sebelumnya cukup kuat? Seperti disebutkan sebelumnya, bisnis chip OPPO terpaksa ditutup karena berbagai tekanan, dan ekosistem terminal IOT belum membaik secara signifikan. Dalam keadaan seperti itu, tentu saja semakin sulit bagi OPPO untuk membuat ponsel AI.
Secara keseluruhan, OPPO memang memiliki rencana untuk memimpin, namun dalam hal kemampuan saat ini, mungkin masih di luar kemampuannya. Namun, mungkin berlebihan untuk mengatakan bahwa ini hanyalah gimmick.