Sebelum model tiga kali lipat Huawei meledak dengan harga mulai 19.999 yuan, Apple memimpin dalam merilis produk baru pada bulan September.
Selain ponsel seri iPhone 16, Apple Watch Series 10, dan AirPods 4, Apple masih menggunakan sistem kecerdasan buatan “Apple Intelligence” sebagai nilai jualnya.
Apakah iPhone 16 merupakan ponsel dengan kecerdasan buatan atau kamera yang lebih profesional? Pemeriksaan jiwa ini adalah pertanyaan tentang produk baru Apple, dan juga pertanyaan tentang Apple di era AI.
Nilai jual ini sangat tidak sesuai dengan Apple.
Melalui tampilan “Apple Intelligence” pada konferensi pers, sulit untuk melihat seberapa kompetitifnya teknologi AI. Bagaimanapun, daya saing adalah model perangkat lunak yang subversif, sebuah ruang imajinatif yang memungkinkan konsumen melihat masa depan, sebuah latar fiksi ilmiah di mana impian menjadi kenyataan, dan kemungkinan-kemungkinan yang belum dieksplorasi oleh pesaing.
Satu-satunya hal yang tidak boleh dilakukan adalah fungsi AI yang paling banyak diterapkan di ponsel Android. Tidak masuk akal untuk meluncurkan fitur pada tahun 2024 yang kurang disukai oleh perusahaan lain.
Dalam sepuluh tahun terakhir ini, Apple telah jauh maju dengan mengandalkan integrasi ekologis antara perangkat lunak dan perangkat keras. Sebagai “perusahaan teknologi yang paling banyak ditonton” di era Internet seluler, nilai pasarnya telah lama mendominasi dunia.
Dari pemimpin smartphone generasi sebelumnya hingga pengikut di era AI, status Apple yang pernah memimpin kini semakin kabur. Dalam beberapa tahun terakhir, semua orang mengkritik Apple karena kurangnya inovasi. Kritik seputar produk iPhone baru adalah bahwa orang awam selalu melihat desain yang hambar, sementara orang dalam mengeluh tentang kurangnya fungsionalitas.
Untuk memenuhi ekspektasi pasar, Apple telah memperkenalkan AI generatif, namun masih belum diketahui bagaimana cara meningkatkan fungsi spesifik Apple dan cara memperluas basis pengguna melalui AI.
Satu langkah lambat, setiap langkah lambat. Lambatnya kecepatan dan keraguan pada tingkat pengembangan AI telah menimbulkan suara keraguan yang tak ada habisnya. Sebelumnya, pilihan Apple untuk bekerja sama dengan OpenAI dalam model besar tidak dilihat sebagai contoh aliansi yang kuat. Sebaliknya, hal ini dilihat sebagai penyerahan kemampuan inovasi inti secara sukarela kepada pihak lain.
Daripada mengatakan bahwa keunggulan Apple dilemahkan oleh teman-temannya, lebih baik dikatakan bahwa popularitas ChatGPT telah mengguncang Apple pada puncaknya.
Babak baru revolusi kecerdasan buatan diam-diam telah menghilangkan keunggulan ekosistem asli Apple. Apakah AI dapat terus memimpin inovasi bukan hanya sebuah proposisi bagi Apple untuk membela Apple, tetapi juga sebuah proposisi bagi Apple untuk menebus Apple.
Dalam laporan keuangan terbaru Apple, bisnis Apple yang paling menguntungkan adalah layanan perangkat lunaknya yang canggih. Pertumbuhan bisnis perangkat lunak terutama berasal dari akumulasi pengguna dan peningkatan pendapatan pengguna terkait.
Dengan kata lain, "pajak Apple" bisa dipungut selamanya, namun ada tanda tanya berapa besarnya yang akan diterima. Begitu ekologi yang tertutup terkoyak, layanan perangkat lunak tidak akan lagi kompetitif, dan dampaknya terhadap Apple akan berakibat fatal.
Di pasar Cina, krisis pasar yang dihadapi Apple juga nyata. Bukan hanya konfrontasi dengan Huawei, tapi juga bentrokan sengit dengan banyak merek dalam negeri. Huawei, Xiaomi, Honor, OPPO, dan produk lainnya berada di jalur yang benar, dan kemenangan di pasar ponsel Tiongkok tidak lagi seperti dulu.
Yang menarik adalah pada tanggal 10 September, dalam “kehancuran” yang disengaja dan telah berlangsung terlalu lama ini, Apple secara tak terduga memainkan peran sebagai raja efektivitas biaya, sementara Huawei harus mencapai ujung jalan menuju high- akhir. Kembali ke dua puluh tahun yang lalu, raja pasar ponsel hemat biaya masih tetap Nokia, yang dikalahkan oleh Apple.