Industri periklanan online sedang mengalami perubahan besar, dan hubungan antara pengiklan dan penerbit menghadapi tantangan yang belum pernah terjadi sebelumnya. Dengan kegagalan teknologi iklan tradisional, model bisnis baru sedang dieksplorasi. Aly Nurmohamed, mantan manajer umum mitra penerbit global Criteo, dengan tajam menangkap tren ini dan mendirikan Nodal AI, sebuah perusahaan intelijen buatan yang didedikasikan untuk merevolusi cara melayani iklan.
Dalam industri periklanan, hubungan antara pengiklan dan penerbit menghadapi tantangan yang belum pernah terjadi sebelumnya. Ketika kode identifikasi iklan dan sinyal data hilang, ekosistem industri ini menjadi semakin kompleks. Aly Nurmohamed, yang sebelumnya adalah manajer umum mitra penerbit global Criteo, sangat khawatir tentang hal ini. Setelah meninggalkan Criteo pada tahun 2020, ia bergabung dengan Permutive sebagai General Manager dan Chief Operating Officer untuk memperdalam ruang iklan online -nya.
Setelah lebih dari satu tahun menyeduh, Nurmohamed baru -baru ini meluncurkan Nodal AI, sebuah perusahaan periklanan algoritma khusus yang berbasis di London. Perusahaan ini telah mengumpulkan 2 juta euro (sekitar $ 2,1 juta) dari perusahaan modal ventura Eropa Stride dan beberapa investor malaikat dalam teknologi periklanan.
Filosofi inti dari AI nodal adalah untuk menggantikan platform sisi permintaan tradisional (DSP), platform sisi penawaran (SSP) dan pertukaran iklan, tetapi untuk membuat jaringan iklan yang lebih transparan. Nurmohamed mengatakan nodal bukan jaringan iklan biasa karena terhubung langsung dengan penerbit untuk membuat identitas dan sinyal audiens yang disesuaikan untuk pengiklan. Tidak seperti pengiklan yang mengandalkan teknologi pihak ketiga, pengiklan yang dilayani oleh nodal dapat melayani secara langsung berdasarkan data pihak pertama penerbit.
Nodal saat ini bekerja pada awalnya dengan beberapa penerbit top Inggris dan beberapa pengiklan besar untuk memvalidasi model bisnisnya. Tujuannya adalah untuk menarik pengiklan yang melampaui klik sederhana dan pasca-penjualan untuk memulai pengujian tambahan. Dengan menganalisis hasil tes tambahan, nodal dapat membantu pengiklan menentukan pelanggan potensial mana yang layak diperhatikan dan saluran media mana yang harus dipilih untuk promosi.
Namun, membangun hubungan penerbit langsung juga menghadapi tantangan yang cukup besar. Meskipun pengiklan adalah pelanggan inti dari nodal, perusahaan masih perlu menghabiskan banyak upaya untuk membangun jaringan mitra dengan penerbit. Dibandingkan dengan model SSP tradisional, nodal lebih suka bekerja dengan lusinan penerbit berkualitas daripada ratusan.
Di masa depan, nodal dapat mempertimbangkan untuk berintegrasi dengan DSPs pihak ketiga, SSP atau perusahaan teknologi periklanan lainnya. Tetapi ini akan dilakukan setelah memvalidasi kasus penggunaannya untuk membangun algoritma penawaran khusus melalui transaksi penerbit langsung. Nurmohamed menekankan bahwa perusahaan memilih untuk membangun infrastruktur dari awal saat membuat keputusan awal, dengan fokus pada penyelesaian masalah baru dalam industri periklanan saat ini.
Munculnya Nodal AI telah membawa harapan baru ke industri periklanan, dan model bisnis yang unik dan inovasi teknologi patut diperhatikan. Di masa depan, mari kita tunggu dan lihat apakah nodal AI dapat berhasil menantang model iklan tradisional.