10 年前、新しいメディアが単なる火種だったとしたら、今日の業界は大草原の火となっています。中国は前例のない新たなメディア革命を経験している。ニューメディアは、時空を超えてインタラクティブに共有できるスーパー遺伝子によって、私たちの生活習慣や考え方を根底から覆すだけでなく、新たな産業としても急速に台頭しています。アメリカの『ワイアード』誌は、ニューメディアを「全員による全員へのコミュニケーション」と定義しており、その遍在性と寛大な表現がメディアの秩序を変えました。
韓国ソウルのサムスン マルチメディア センターにある Huasheng Online ホームページを参照してください
システムが変わり、8年で刀が鍛えられる
状況の変化に対応して、全国のメディアグループが新たなメディアを立ち上げた。湖南日報グループは情熱を抑えることができず、喜んで前に出て彼を歓迎し、一緒に踊りました。 2001 年に湖南オンライン ニュース Web サイトを設立し、新しいメディアの実験を開始しました。
2006 年 4 月、湖南日報グループの党委員会は、湖南オンラインの発展を支援するための 4 つの決議、合計 18 の記事を発行しました。会社運営を実行し、システムとメカニズムのイノベーションを活用して人材を惹きつけ、創造性を刺激し、優秀な人材チームを基に、コンテンツイノベーションとマーケティングイノベーションを実現し、華昇ブランドに支えられた持続可能な収益モデルを形成し、会社設立に努めることを決定2～3年以内に、華盛新媒体集団は上場と資金調達の理想をさらに実現し、省党新聞ウェブサイトの市場化を大胆に模索する。
市場指向の運営とは、出血を止め、市場に近づき、課題に対処し、競争に参加し、低コストで拡大することを意味します。生存本能と開発責任から生じるこの危機感が、湖南オンラインの創造性を解き放ち、役職の昇進や降格、収入の高低による完全な業績評価制度が確立されました。有能な者は昇進し、平凡な者は降格され、平凡な者は降格される。
「私たちは広告やコンテンツを販売するだけでなく、コンテンツや市場メディアに価値を付加し、産業化の実践を測定するためにマーケティング力や市場シェアも活用する必要があります。ニュース情報プロバイダーから総合的な情報サービスへの変革の道のりです。」プロバイダーの開始が困難でした。
市場指向のシステムが確立されると、湖南オンラインは資本市場を試すことに熱心になりました。 2006 年 6 月、Huasheng Online News Aggregation Website が国家および世界戦略の橋頭堡として北京に設立されました。これは国内の同業者の中では初めてのことでした。その後すぐに、彼は株式スワップを運用する方法を使用して、雑誌「Hua Sheng」の設立資金数百万ドルを調達しました。
制度革新と資本市場の恩恵を受けて、湖南オンラインはメディア運営、マーケティング、テクノロジーの分野で年収数十万元の専門家や専門家のグループを導入した。フランチャイズ人材の実践的な経験、経験、ビジョン、統合能力により、技術革新、コンテンツ革新、マーケティング革新が大幅に促進および強化されました。市場化の成果が見え始めている。
2008 年、華盛オンラインは湖南オンラインと統合し、華盛オンラインに名前を変更しました。これは、「華章は色彩にあふれ、評判はまず人々を勝ち取る」、「中国の声を広める」という意味です。湖南省を拠点とし、北京を運営センターとして、より強くより大きくなり、市場化戦略を包括的に加速することを目標として、ヘルシンキに欧州事務所を設立しました。 2009年、「新聞とネットワークの相互作用」から「新聞とネットワークの統合」へ、子会社の華盛オンライン、三郷メトロポリスデイリー、湖南省最大の屋外メディア会社であるデイリーコミュニケーションネットワークを統合し、新聞、インターネット、雑誌を網羅するネットワークを構築した。 、携帯電話、動画・屋外広告のオールメディア情報サービスプラットフォーム。
市場指向の実戦を通じて、Huasheng Onlineは強力な政治力、専門的熟練度、ポジティブなスタイル、マーケティングの理解を備えたチームを育成し、キャリア開発のために最初に「スパルタカス・ファランクス」を結成しました。コンテンツの革新という点では、華盛オンラインは、華盛フォーラム、華盛エリートブログ、華盛エンターテインメント、その他の主要セクションとともに、湖南省の宣伝とマーケティングにおいて重要な役割を果たしており、毎年よく知られるレポートや計画が発表されています。業界で受賞歴のあるコンテンツ。マーケティング革新の観点からは、Huasheng Online のオールメディア マーケティングはトレンドに逆らって拡大し、ますます多くの上場企業や成長企業と契約を結んでいます。 Huasheng Online はまた、世界金融危機を利用して、より低コストで海外市場を開拓し、ヨーロッパ市場に参入し、多くのヨーロッパ企業に中国マーケティング ソリューションのサービス プロバイダーとなりました。 Huasheng Online の収益と利益は 3 年連続で 2 桁の割合で増加しています。技術革新の面では、Huasheng Online New Media Technology Research Institute は業界をリードする一連の実用的な技術製品を発売し、コンテンツ開発とマーケティングのニーズを効果的に保証します。
中国で「ハイテク企業」の資格を有する唯一のオンラインメディアとして、Huasheng Online の発展は広く注目を集めています。 Huasheng Online の登録商標と英語ドメイン名 ( www.voc.com.cn ) を購入するために、投資家が喜んで数百万ドルを投資したことは一度や二度ではありません。 Huasheng Online は、2006 年革新メディア賞、2007 年に最も投資価値の高いウェブサイト、2008 年に中国の優れた新聞のトップ 10 ウェブサイト、2008 年に中国のインターネット ポータルのトップ 10 ブランド、および Google の中国人コミュニティのトップ 10 を受賞しました。 2008年の検索。今年、彼はローカル ウェブサイトのイノベーションと開発に対する全米優秀ブランド賞を受賞し、全米ネットワーク コミュニケーション アライアンス評議会の輪番会長に選出されました。
華盛オンラインの8年間の成長軌跡を振り返ると、制度革新は赤い糸のようなもので、コンテンツ革新、技術革新、マーケティング革新、人材革新などの真珠をつなぎ合わせ、貴重なネックレスを生み出している。 Huasheng Online が小規模から大規模に成長し、オールメディア マーケティング ビジネスをゼロから開発し、資本市場と段階的に接続するプロセスを目撃しました。中国語音声のおかげでシステムが機敏になり、システムのおかげで中国語音声が美しくなりました。 8年前、私たちは孤独でした。今、私たちの旗は高く掲げられています。
立場を強化して影響力を得る
市場で活動する能力を持っている人が競争で主導権を握ることができます。投資が不十分で市場競争に対する認識が不足しているため、ほとんどのニュース Web サイトは影響力はおろか、コンテンツカッターのモードから抜け出すことができません。 「マーケティング力がコミュニケーション力を決定し、コミュニケーション力が影響力を決定する」という基準に基づいて、華盛オンラインはポジション構築にプロジェクト管理システムを導入し、コミュニケーション力を数十の指標に分解し、業務に専任担当者を割り当て、定期的なフィードバック、チェック、概要と改善を行い、タイムリーな報酬と罰を提供します。取締役会直属のコンテンツ管理委員会は、編集方針、世論誘導、プラットフォーム企画、情報セキュリティ、日々の話題選定、緊急事態対応等を全責任を負い、ニュース等のモジュールにおけるトラフィック変化を総合的に監視、指導しています。 、ビデオ、フォーラム、ブログを利用し、コミュニケーション効果を実現します。強いからこそ、真の影響力を持ち、リーダーシップを発揮し、新しいメディアの社会的責任を担うことができるのです。
華昇オンラインは湖南省のニュースポータルとして、インターネットの特性を踏まえ、言論権をいかに生かし、影響力を拡大するかを最も考えている。湖南日刊新聞グループのオールメディア戦略の先鋒として、Huasheng Online は常に自社の領土を守る責任に基づいて地位を強化してきました。華盛オンラインは設立当初から、親紙のオンライン版にとどまらず、コンテンツ構築を新しいメディア産業チェーンの中心に据え、オンライン世論を誘導し、強化する方法を模索してきました。影響力を持ち、積極的に「影響力」を発揮する「湖南」と「湖南の影響力」が二つの窓口となる。
「湖南省への影響」は華盛オンラインの所定の行動です。 Huasheng Online が立ち上げた「苦情エクスプレス」コラムは、過去 5 年間でネチズンから合計 60,000 件以上の苦情を受けており、基本的にすべてに回答され、すべてが解決されており、大多数のネチズンの信頼を得ています。サードパーティのデータによると、世界のネチズンの 70% 以上が Huasheng Online または Huasheng Online のニュースを転送する他の Web サイトを通じて湖南省について知り、Huasheng Online がネチズンにとって湖南省について知る最初の窓口となっていることが示されています。華昇オンラインは、党紙「湖南日報」の権威、「三郷メトロポリス日報」の深みと面白さ、モバイル新聞グループの利便性と適時性を統合し、異なるレベル、異なる表現のコンテンツ商品の統合を実現した。ネットワーク プラットフォームで湖南省を成功に導く ニュース ウェブサイトの新たな高み。
「湖南への影響力」に基づいて、華盛オンラインはすでに中国と世界に影響を与える「湖南への影響力」を拡大し始めている。華昇ボランティアの「魚の切り身」支援から抗日戦争退役軍人捜索まで、ネットユーザーによる「天夏一号試験」公務員採用の監督から汶川地震ニュースの即時発表まで、公式画像の分析まで「何千ものショー」の企画から「カートゥーンシティ」の企画まで、カントリーミュージックフェスティバルを宣伝する「長さ」まで、華盛オンラインのオリジナルニュースは何度も大ヒットになりました。 2008 年 1 月、華盛オンラインは「笑顔は氷と雪を溶かす」という特別トピックを立ち上げ、数日以内に何万人ものネットユーザーが自分の写真をアップロードしました。災害に直面しても、笑顔は孤独に打ち勝ち、暖かさは氷と雪の無慈悲さを溶かします。その後の特集テーマ「首相の委任、湖南省の責任」は、80以上の国内外メディアから数百件の報道を引き起こし、華僑が災害救援のために積極的に資金を寄付するよう促した。 「責任」は 2008 年の湖南省の反氷精神として書かれ、管轄当局から高く評価されました。中国南部平江省のトラビデオ事件では、7件の調査報告書が事件の真実を指摘し、偽のトラは5日以内に元の姿に復元された。 Huasheng Online は、専門化、正規化、ブランディングの探求を通じて、その「湖南省の影響力」を現実のものにしています。
登録者数は200万人を超え、70以上の国と地域で500人以上のモデレーターとネチズンが所属し、エンターテインメント、生活、情報、友人作り、交流を統合したフォーラムとなっている。良い雰囲気と高い人気の中国人コミュニティ。ネチズンは愛を伝え、一緒に旅行し、自分の才能を披露し、人々の生活を気遣うためにここにいます。ネチズンがこのニュースを伝え、編集者によって検証され、交流のためにインターネットに報告された救出物語がしばしば上演され、華盛フォーラムの伝統的なハイライトとなった。
Huasheng Online Blog が観光拠点を拡大し、韓国に定住
Huasheng Online のエリート ブログ プラットフォームは、中国の実名ブログの創始者でありリーダーであり、その標準化された運営および管理方法は中央指導者によって支持され、賞賛されています。ウェブサイト申請、専門家の推薦、審査を経た個人申請による開設モデルを採用しており、現在3万人以上のブロガーが登録している。李国忠氏はエリートブログを通じて訴え、ネチズンの支援を受けて、医学知識を広めるために数年間ミャオ族の少女シャオ・ドンシアンと胡偉民医師の治療に成功した。NPC代表のザイ・フォン氏はブログを利用してNPCの活動を宣伝しようとした。エリート ブログは徐々に社会的責任と相互扶助を目的としたフレンドリーなネットワーク ホームになりました。
「第一回中国ブログ発展サミット」において、華盛オンラインと15の有名BSPは共同声明を発表し、正しい政治的方向性と世論誘導を堅持し、社会道徳と中華民族の優れた伝統的美徳を促進し、先進的なブログを広めることについて発表した。文化、美しい精神の形成、社会的誠実性の促進、調和のとれたブログコミュニティ環境を共同で構築する取り組みについて、『人民日報』が特別報道した。 2006 年、Huasheng Online Elite Blog は国内ニュース業界で初めて、湖南省ジャーナリスト協会からグッドニュース (インターネット) 部門で最優秀賞を受賞しました。中国インターネット協会と「人民日報オンライン」が選定した20人の「社会責任ブロガー」の中で、華盛オンラインエリートブロガーは4席を占めている。 2009 年の第 1 回中国ブログ コンテストでは、華盛オンラインが推薦した 4 人のブロガーが中国のトップ 10 ブログを受賞しました。
華盛オンラインの世論の立場の構築を通じて、私たちは市場化と影響力の間の弁証法的関係を明確に解釈し、経済的利益と社会的利益の良性転換を直観的に認識し、制度の力とコミュニケーション効果の完璧な組み合わせを真に感じることができます。 Huasheng Online は競争的かつ創造的なメカニズムを使用して、インターネット、新聞、雑誌、ビデオ、モバイル新聞のオールメディア業界チェーンでコンテンツの革新、世論の誘導、地位構築、情報セキュリティを提供しているため、投資不足による混乱はありません。 、誰もが、ニュースとフォーラムの間の相互作用、主流と草の根の間の相互作用、新聞と定期刊行物とインターネットの間の相互作用、つまり多様化された人々のための新しい空間の間の相互作用を通じて、自分自身の領域を守る責任を持っています。新興メディアと伝統的メディアの間の協力が開かれ、責任、革新、実用性、有効性を備えた企業文化が形成されました。 Huasheng Online は現在、最大のトラフィック量と国際的な第三者ランキングで最高位を誇る地方ニュース サイトになりました。
まだまだ先は長いですが、今後が楽しみです。
主要ニュースウェブサイトを強化・拡大し、オンライン世論を誘導する能力を強化するために、中央政府は、インターネット発展法に適合し、発展と発展の道を歩む主要ニュースウェブサイトの制度的メカニズムを確立および改善することを決定した。革新。最近決定された主要な全国ニュースウェブサイトの再編とリスト化のためのパイロットリストでは、華盛オンラインが中部地域を代表する唯一の企業となった。
つい最近、湖南省の周強知事は、同省の文化産業の調査の中で、「華盛オンラインのコミュニケーションモデルと収益モデルの革新が、湖南省における新しいメディアの発展に経験をもたらした」と述べた。華盛オンラインは「新たなメディアの発展のチャンスを掴むべきだ」と述べた。
主要なニュース Web サイトを企業に転換するパイロット作業は、非常に政治的で広範囲にわたる複雑な作業であり、先駆的かつ実証的です。他のローカル ニュース サイトと比較すると、Huasheng Online は長期にわたって企業運営を行っており、ある程度の市場競争力があり、当初はオールメディア マーケティング パターンを形成していましたが、「科学的見解に基づいた」方針とは矛盾しています。 「新しい手法を革新し、世論誘導の権威、信頼性、影響力を継続的に向上させる」という要件と比較すると、まだまだ道程は長い。今後、華盛オンラインは再編と上場、地位の強化、総合情報サービスの位置付けの強化に重点を置き、以下の側面に注力していきます。
1. 新聞社グループのリーダーシップの下、企業再編のスケジュールとロードマップに基づき、上場パイロットに向けたさまざまな支援準備を行う。
2. オールメディアマーケティング事業の強化。ニュース情報と人材を継続的に統合し、政府機関と企業ユーザーの開発を増やし、個人顧客の契約数を増やし、収入1,000万元のこのビジネスが急速に拡大し続けるようにします。
3. Huasheng 携帯電話報告グループを作成します。既存の湖南日報モバイル新聞、三郷モバイル新聞、華昇モバイル新聞、文翠モバイル新聞、公衆衛生ニュースモバイル新聞を統合する。 3G時代を受け入れ、テキスト、画像、オーディオとビデオ、コミュニティサービス、通信付加価値などのオールメディアインタラクティブ機能を追跡およびフォローアップし、その力を急速に成長させ、オンライン世論を導く能力を強化します。
4. 屋外のオールメディアブロードキャストプラットフォームを構築します。党新聞閲覧エリアのLED化を実施し、湖南省の14の市と州にまたがる3,000以上の党新聞閲覧エリアを段階的に「コンピューター」の3画面一体型オールメディア屋外ニュース放送プラットフォームに変える計画である。スクリーン、携帯電話スクリーン、屋外スクリーン」とコミュニケーションプラットフォーム。
5. タレントを事前に予約します。評価とインセンティブの仕組みを改善し、特別な人材の導入メカニズムを改善し、政治、ニュース、マーケティング、テクノロジーを理解し、ポジション構築、マーケティング、技術革新に貢献する総合的な人材のチームを育成します。
彼が流れの真ん中で水にぶつかると、波がボートの飛行を止めます。 80 年前、強力な湖祥の精神が中国を前進させました。80 年後、Huasheng Online は、大胆にニュース ウェブサイトの発展の道を模索します。道はどんどん広くなり、香りもますます強くなっていきます。来る日を待ってる 明日は花が咲くよ