あなたのサイトは 5 年後も存在しますか? 5 年後のオンライン コミュニティはどうなっているでしょうか? ジャック マーの奇跡を起こし、5 年後には次の伝説になれるでしょうか?
預言的な啓示
1964年、マイク・ハンケは『メディアを理解する』の中で、電子技術の応用により将来、人と人との距離が徐々に縮まり、地球が「村」になると提唱した。当時、彼の予測は学術界によって無視されました。今日、これは議論の余地のない事実です。
1998年、ジャック・マーは「中国イエローページ」を辞め、杭州に戻り、再び自分のビジネスを始めた。 B2Bのアリババのビジネスモデルが提案され、チームは約17人でスタートした。当時、他の人は「ジャック・マーは頭がおかしい」と思っていました。 10年後、彼はインターネットの奇跡を起こし、ジャック・マーの時代を達成した。 2003 年、ジャック マー氏は古い部門を率いて e-Bay のビジネス モデルを模倣し、C2C タオバオ モデルの確立を準備しました。海外の先例はタオバオの成功の強固な基盤を築いてきた。 5 年後、タオバオはアジア最大のオンライン小売流通センターとなり、年間取引額は 1,000 億元に達しました。
この時点で、ジャック・マーは従来のオンライン仮想コミュニティを飛び出し、従来のコミュニティの欠点を飛び越えて「三七ジャンプ」をしたように見える。では、全国に約7,000万ある中小拠点の将来はどうなるのだろうか。
オンラインコミュニティの進化
従来の意味での仮想コミュニティは現実の外側に構築され、トラフィックがコミュニティの市場価値を決定し、販売者による広告が主な収益点となります。インターネットが普及する前の 1990 年代後半、Curiosity Trend のネットユーザーの広告クリック率は約 10% でした。2008 年の中国情報産業省の統計によると、ネットユーザーは約 3 億人でした。国の総人口の 1/5 では、オンライン広告のクリックスルー率は 1 パーセント未満であり、仮想コミュニティ広告の価値は急激に低下しています。
広告は仮想コミュニティの生命線であり、企業は一般的にオンライン広告は効果がないと報告しています。仮想コミュニティの収入は広告によって支えられるようになり、状況は変わりました。過去 3 年間で、主要なコミュニティは一般に、仮想コミュニティのコミュニケーションに重点を置いた機能の刷新を行ってきましたが、人々を引き付けるための「1+1」コミュニティ運営モデルを使用し始めたばかりです。ネチズンに利益を提供するプラットフォーム = 人々に利益をもたらす共通の集会プラットフォーム。
市場には先入観があり、最初にカニを食べた人が成功することがよくあります。数年前に、Zang Li 氏は一般消費者向けのオンライン コミュニティ間の市場ギャップを特定し、年間生産額 3 億元の中国最大の食品注文ウェブサイト (Fantong) を設立しました。
「1+1」モデルは、近年、上海Qijia Group Buying Network、Sichuan Chengdu Food, Drink and Entertainment Network、Anhui Hefei Forumなどの主要コミュニティで一般的になりました。このような「1+1」の仮想コミュニティ + 電子商取引で最も成功しているのが Xici です。
N2Cモデルの誕生
B2B、B2C、B2T、C2Cのいずれであっても、それらには特定の時代背景があります。もしジャック・マーモデルがチェッカーをしているとしたら、B2Tを購入するグループは奇形です。 B2B と B2C によって締め出されており、オンラインの巨大な群衆のシェアを獲得したいと考えている私たちは、別の方法を見つける必要があります。近年、主要なコミュニティは継続的に改訂されており、オンラインコミュニティの発展には、人々とのコミュニケーションに基づいた初期の仮想コミュニティの改訂が避けられないことを理解するのは難しくありません。
N2C と呼ばれる、ネットワーク コミュニティから消費者への電子商取引モデル [Networking to Consumer] は、改訂された中小規模のサイトで具体化されました。この種のセクションに基づいて最も成功したのは Xici であり、その基盤を拡張し続け、コミュニティからポータル サイトに変わりました。
N2C モデルは、仮想コミュニティ内の人々とのコミュニケーションに加えて、人口の共通の利益を利用して販売者に広告プラットフォームを提供し、ネチズンに利益をもたらします。現在のN2Cモデルから判断すると、基本的なオンライン通信を除いて。提供されるサービスは大まかに、 1.電子割引 2.ギフトとのポイント交換 3.CRMシステムプラットフォーム 4.オンライン予約 5.オフラインアクティビティ 6.ポイント委託広告スペース などです。
N2Cモデルの未来
新しいネットワーク環境では、N2C モデルが登場しました。大手の仮想コミュニティは別として、中小規模のサイトの将来はどうなるのでしょうか。
「時代のはみ出し者」を支援するために広告スペースを売るのをやめるには、おそらく2つの方向性があるだろう。1つは、地元に留まり、決して出世しないことだ。もう1つは、地元に留まり、短期的にポータルになることだ。 . すでに改訂中です。そして、この種のN2Cプロトタイプには、ネットワーク管理の品質、オンラインとオフラインの接続、ポイント委託の現金化の難しさ、オフライン活動に関する絶え間ない苦情など、随所に問題があります。
将来の仮想コミュニティでは、おそらく 10 年後には N2C に基づいた野菜の注文市場も登場するでしょう。ウェット マーケットはもはや存在せず、ウェット マーケットは B2C と N2C の 2 つのモデルに見られる共通点になります。 N2Cの将来はウェットマーケットのようなもので、業界の競争は熾烈を極めるだろうが、この時のプロトタイプはやがて「シャンオウゴウ」から飛び立つ金色の鳳凰となるだろう。
追記: 著者は、半年以内に全国の 20 近くの第 1 レベルのポータル、50 の第 2 レベルのサイト、および 100 のさまざまなフォーラムについて簡単な調査を実施しました。5 年後には、中小規模の Web マスターが 7,000 万人になるでしょう。目立ちたい人は実装 N2Cモデルのセクションを全面的に見直しました。 5 年以内に、オンライン コミュニティ運営の新しい概念に基づいたオンライン コミュニティの新しい収益モデルである完全な N2C モデルが見られるでしょう。
注: N2C とは何ですか
N2C と呼ばれるネットワーク コミュニティから消費者への電子商取引モデル [消費者へのネットワーキング]
新しいネットワーク、新しい消費、新しいコミュニティ、新しいコンセプト、新しい環境、新しいコンセプトなどと呼んでもいいでしょう。簡単に言うと、初期の地域コミュニティで始まった「1+1」モデルです。その後、1 つ以上の改訂を経て、サイト メンバー向けのコミュニケーション プラットフォーム + 1 つの電子商取引プラットフォームになりました。これは、競争の激化、市場シェアの縮小、ウェブサイト独自の広告費維持の困難などを背景に、市場戦略をタイムリーに調整するための対策です。
N2Cプロトタイプの特徴 1. 消費者情報案内 2. 家電割引クーポン 3. ウェブサイト会員ポイントのプレゼント交換 4. 会員オンライン予約 5. B2T オンラインとオフライン活動の連携 6. 広告リソースの共有 7. 加盟店・会員顧客管理システム
このビジネス モデルは、ポータル以外のコミュニティでより一般的です。近年最も成功しているのは、E-Long の West Temple です。