誰もが知っているように、Baidu のプロモーションや Google のキーワード広告による Web サイトのプロモーションは、企業や会社の売上を増やすための非常に直接的な方法です。この種の埋め込み広告は、人々に強制的に受け入れさせるものではないという点で、テレビや印刷物の広告とは異なります。代わりに、コンテンツはキーワードの形式で販売され、視聴者全体を直接ターゲットにするのではなく、ユーザー自身が広告を選択した範囲で、興味のあるユーザーにのみ広告が表示されます。
キーワードに基づいて広告を販売するというこのコンセプトは、もともと Overture (元の Goto.com) によって開発されました。このモデルはGoogleにとって大成功を収め、その後Baiduもこのモデルから学んで中国でも大きな成功を収めた。このモデルが検索エンジン企業と一般個人の両方にとって良いことであることは否定できません。検索エンジン会社はこれによって莫大な富を獲得し、一般の個人はインターネットをサーフィンするときにテレビ広告にさらされることを避けることができます。
オンライン プロモーションを行う友人が最も懸念しているのは ROI (投資収益率) です。Baidu を例に挙げると、企業や企業は Baidu のプロモーションを通じて自社の製品やサービスの販売実績を向上させましたが、同時に巨額のプロモーション費用も投資しました。このようなプロモーション方法は、プロモーション直後は効果があり、プロモーションを中止するとすぐに効果がなくなるため、企業や会社はプロモーションに投資し続けるしかありません。このように、プロモーションによって得られる利益とプロモーションへの投資はレバレッジのようなもので、前者が後者よりもはるかに大きければ誰もが幸せになりますが、前者が後者よりも小さければ、誰もプロモーションをしなくなるのではないかと思います。前者と後者の差があまりない場合はどうするか、これが最大の懸念事項です。まず、次の問題が発生して解決したかどうかを確認してください。
1: 花を販売し、百度で宣伝しているが、同僚が頻繁に宣伝ページをクリックしている場合、どうすればよいでしょうか?プロモーション ページが頻繁にクリックされる IP アドレスをブロックするように Baidu に依頼できると思うかもしれませんが、同僚が別のコンピュータを頻繁に使用したり、インターネット カフェに行ってプロモーション ページをクリックしたりする場合はどうすればよいでしょうか?
2: プロモーションから得られる利益と、Baidu で行うプロモーション費用の差を計算しましたか? それは本当に大きな純利益ですか? それともまだ確信が持てませんか?よくわからない場合でも、やみくもに宣伝していませんか?
3: 多くの人がサードパーティの監視ソフトウェアを使用して Web ページ上のクリックやその他の情報を監視していますが、Baidu のプロモーターが頻繁にプロモーション ページをクリックするかどうか知っていますか?これらのプロモーターは全員紳士であり、自分のパフォーマンスや手数料のために顧客の広告をクリックすることは決してないと思われますが、Baidu のバックエンドで毎日行われるクリック減算が正しいと確信していますか?
4: たとえ時々は使われないとしても、予算が毎日使い果たされていることに気づきましたか。その理由を考えたことはありますか?もしかしたら、あなたの予算は非常に正確で、自分が非常に正しい預言者であると毎日信じているのでしょうか？
5: 百度は、多くのクリック方法は無効なクリックであり、クリックされても料金は差し引かれないと述べていますが、百度がどのようにして無効なクリックを除外しているかご存知ですか?本当に控除がない場合、それはまぐれだと思いますか、それとも理由と結果をよく知っていますか？
最後に、上記の問題を特定して解決できれば、想像以上にお金を節約できるでしょう。