Baidu 入札プロモーションと Google Adwords は、現在最も一般的な有料プロモーション サービスです。多くの企業は、検索エンジン経由でのプロモーションを検討する際に、Baidu 入札プロモーションと Google AdWords を同時に検討することになります。両方ともネットワーク アライアンス ウェブサイトに広告を掲載しているため、両方を使用できます。そこで、Webサイトアライアンス（コンテンツアライアンスネットワーク）におけるGoogle AdwordsとBaiduの入札促進広告の効果を、各社の参考となる比較的詳細な実データで比較してみます。
ここのデータは、Moonlight Blog が先月 (11 月) に大規模な Web サイトに対して収集したデータです。データ ソースは Web サイトの統計に Google Analytics を使用し、ターゲット Web サイトの宣伝には Baidu Promotion と Google Adwords を使用します。 Google Analytics の「トラフィック ソース」-「おすすめ Web サイト」のデータを使用して、Baidu Promotion と Google Adwords からの実際のクリック数をカウントします。Baidu Promotion のソースは cpro.baidu.com、Google Adwords のソースは googleads です。 .g.doubleclick .net では、時間が 1 か月として選択されます。
以下は、Baidu 入札プロモーションと Google Adwords のデータの比較です。
Baidu: クリック数: 46,111 (分析統計) / 46,831 (Baidu プロモーション統計)、訪問あたりのページ数: 1.06、平均滞在時間 3 秒。
Google: クリック数: 15,751 (Analytics 統計) / 26,106 (AdWords 統計)、訪問あたりのページ数: 1.18、平均滞在時間 18 秒。
Google は Baidu よりも 1 回の訪問あたりのページ数が 11% 多く、滞在時間は 6 倍長いことから、Baidu Alliance の方が不正な Web サイトが多く、クリック エラー率が高く、広告の精度が低いことがわかります。
価格に関して、両当事者間のデータ比較は次のとおりです。
Baidu: クリックあたりのコストは 0.38 元、eCPM: 0.11 元、クリックスルー率: 0.03%。
Google: クリックあたりのコストは0.41元（実際には0.67元）、そのうち新浪金融チャンネルの価格は約1.1元、通常のウェブサイトの価格は約0.2〜0.3元です。高品質なウェブサイトの価格は約0.5〜1.0元です。
ここで奇妙なのが、AdWords のクリック数と Google Analytics の統計の差が大きすぎることです。これは、Baidu のプロモーションとは対照的であり、それぞれの実際のコストも異なります。 AdWords で質問をクリックします。
なぜこれほど大きな差があるのでしょうか? 私の分析によると、Google で大量のクリックが最終的な Web サイトに到達できず、ファイアウォールやウイルス対策ソフトウェアによってブロックされている可能性があると考えられます (一部のウイルス対策ソフトウェアではと言われています)。 -招商銀行ネットワーク シールドなどのウイルス ソフトウェアは googleads.g .doubleclick.net) をブロックするため、ユーザーはクリックしても最終的な Web サイトに到達できず、実際のクリック費用が増加します。
Baidu が推進するデータを注意深く分析したところ、コンバージョン率が低い理由は、Baidu には含まれていない着信音サイトなどの不正な Web サイトが多数あるためであることがわかりましたが、Google には実際には 40 万ページしか含まれていませんでした。自分でデータをスワイプするだけだったので、ユーザーの平均滞在時間は 3 秒しかなく、広告効果も低かったです。
Google AdWords は統計的な問題はありますが、広告の精度は Baidu よりも優れており、同時に不正な Web サイトが少なく、ユーザーの滞在時間が長く、広告効果も優れています。
したがって、Baidu のプロモーションでも Google AdWords でも、広告を掲載する場合は、ネットワーク アライアンスのユーザーの不正行為を防ぐために、特定の Web サイトに広告を掲載することが最善です。この方法で広告を掲載することの効果は、制限せずに一括して広告を掲載するよりもはるかに優れています。広告費を節約できます。
全体として、Google Adwords と Baidu の入札プロモーションにはそれぞれメリットとデメリットがあり、お客様自身の経済力に応じて選択することをお勧めします。