この記事では、広告アライアンスと個人ウェブサイトの収益性の相互関係を9つの観点から分析します。
1. お金はどこから来ていますか? あなたのウェブサイトの費用は誰が払っていますか?
広告提携は個々のウェブマスターに実際のお金を支払いますが、それらは個々のウェブサイトの本当の糧ではありません。舞台裏でウェブサイトにお金を払っているのは、インターネットを通じて市場を拡大したいと考えている企業や販売者であり、自社の製品やサービスの潜在的な顧客を見つけるために広告料を支払うことをいとわないのです。この種のビジネス行動は Web サイトのプロモーションに属し、企業のマーケティング戦略の一部でもあります。広告提携は協力チャネルとして機能し、非常に分散した個人 Web サイトを統合し、案内広告を通じて正確にユーザーをターゲットにし、それによって企業に顧客のソースを提供します。 Web サイトのユーザーがオンライン広告をクリックすると、ユーザーを自社のサービスに誘導することになります。大企業はポータル Web サイトに直接広告を掲載することを好み、それによって広告代理店の中間ステップを省略します。もちろん、膨大な数の個人 Web サイトのユーザー グループも重視します。したがって、企業が個人のウェブサイトに料金を支払うとき、実際には自社の市場開発にお金を払っていることになります。
2. 個人の Web サイトに価値があるのはなぜですか? トラフィックが収入につながるのはなぜですか?
最初のポイントの分析から、企業にとって潜在顧客は個人の Web サイト上の情報には関心がなく、ユーザーが見つけたい潜在顧客であるかどうかだけを気にしていることがわかります。個人のウェブサイトに保持されている多数のネチズンは最も貴重なリソースであり、これらのユーザーは企業が探している潜在顧客を含むさまざまな需要グループに分類できます。
ウェブサイト上の情報コンテンツもネチズンのニーズに基づいており、ユーザーが興味を持っている情報を作成または整理することで、多くのユーザーにリーチし、ウェブサイトを価値のあるものにします。したがって、人気のある情報は多くの場合、人気のあるニーズを意味するため、ウェブマスターがどのようなキーワードが多数のユーザーを引き付けることができるかについて非常に懸念する理由を理解するのは難しくありません。個人の Web サイトは適切なコンテンツを提供し、SEO はユーザーへのコンテンツ情報のフィードバックを改善するのに役立ちます。そのため、多くのネチズンを引き付けることができ、これらのネチズンはコンテンツを閲覧するためにあなたの個人の Web サイトにアクセスし、独立した IP とページビュー (PageView) の数を形成します。 、PVと呼ばれます）。 PV数やIP数が多ければ多いほど、ユーザー数も多くなります。
あなたのウェブサイトに興味を持ったユーザーは、検索エンジンで検索されたページを読んだ後、他のページを閲覧する可能性があります。そこで、Webサイトが適切なコンテンツを提供しているか、ユーザーの興味を引くコンテンツを示す重要な指標となっているかどうかの参考として、PVをIP値（訪問者1人当たりの平均閲覧ページ数）で割ったものを用います。
個人の Web サイトにユーザーがいる場合、企業はユーザーを探しています。そこで 2 人は広告提携を通じて意気投合し、ウェブマスターは資金を獲得し、会社はユーザーを獲得し、Win-Win の協力関係が生まれたのです。
3. 広告価格に影響するものは何ですか?
このような有益な協力関係を構築した後は、価格状況、つまりこの協力関係における個人ウェブサイトの利益をどのように配分するかについても考慮する必要があります。
まず、広告アライアンスはこのような統合チャネルを提供しており、一定割合の手数料を徴収する必要があり、企業は広告アライアンスと直接交渉するため、広告アライアンスによる広告価格の調整は非常に重要な要素となる。特に検索エンジンは、検索エンジン自体が個人のウェブサイトにユーザートラフィックを提供するため、手数料が高くなります。その結果、ウェブマスターの収入は減ります。
第二に、企業の製品やサービスが異なれば、投資促進コストも異なります。この要素は、対象となる消費者の数に関係します。企業の総投資額を単純に「予想消費者数」×「クリック単価」で計算すると、投資額が変わらなければ、クリック数が増えるほど単価は下がります。 。たとえば、自動車の消費者の数は多くありませんが、各取引の価格は非常に高く、花屋の単価は高くありませんが、消費者の数は膨大です。したがって、自動車メーカーと花屋が同じ 10 万ドルを投資した場合、自動車製品の単価は花製品の単価より高くなります。
第三に、Web サイトのコンテンツの関連性と品質も非常に重要な要素です。言い換えれば、企業が探している顧客は個人 Web サイトのユーザーの何人ですか? あなたの Web サイトのコンテンツは対応するネットユーザーを惹きつけますが、これらのネットユーザーは表示される広告と必ずしも一致しない可能性があります。たとえば、主に男性ユーザーがいる Web サイトで、美容やスキンケアをテーマにした広告を掲載するのは不適切です。このように、男性の美容やスキンケア商品に対する需要は女性に比べてはるかに低いのです。広告上のユーザーは企業が望むユーザーではなく、企業はそのような無効なユーザーに高い単価を支払う必要がないため、企業を保護するためにこのクリック ユーザーの単価を調整します。不当な広告取引。したがって、Webサイトのコンテンツの関連性も広告単価に大きく影響します。
第四に、国際的には所得水準に差がある。英語の広告単価が高いことは誰もが知っていますが、海外のIPの単価も中国よりも高いのは、結局のところ、海外の消費水準が中国よりも高いためです。 。例えばハンバーガーも宣伝すると、海外で1ドルの価格であればとても安いと思うでしょうが、中国で8元に換算すると誰もが納得できるわけではありません。同様に、企業は、{GetProperty(Content)} だけを費やしたい顧客と引き換えに、顧客のために {GetProperty(Content)} の広告コストを費やします。5 この結果は明らかに企業が望んでいることではないため、企業も同様に行うでしょう。地域によって異なる単価が適用されます。一部のウェブマスターは英語の広告ページに中国語のトラフィックを注入する行為を行っており、これは企業広告の通常の効果に影響を与えるため、遅かれ早かれ罰せられることになります。英語を理解できる中国人ユーザーは多くないため、英語広告のほとんどのクリックは効果がなく、企業はこれらの無効なクリックに対して料金を支払わなければなりません。広告アライアンスは無効なクリックを減らすための措置を講じます。その直接の結果として、アカウントが停止され、ウェブマスターとアライアンスの協力関係が終了します。
これら 4 つの要素のうち、個々のウェブマスターができることは、ユーザーの数とその関連性を高めることだけのようです。私たちはコンテンツが王様であるとよく言います。これは、適切なコンテンツのみがより多くのユーザーを引き付け、より正確な購入ポジショニングとより高い消費品質を備えた企業広告をより多くのユーザー グループに提供できることを意味します。これらの要因は、トラフィックが個人 Web サイトの生命線となる理由も説明します。
4. 個人ウェブサイト広告詐欺の長所、短所、および一般的な手口
個人の Web サイトでの不正行為は公正取引のルールに対する挑戦であり、短期的でリスクの高い方法にすぎません。マルクスは、利益が 300% に達する限り、無数の人々がリスクを負うだろうと言いました。そのため、誘惑に抵抗できないウェブマスターも少なくありません。また、不正行為をして職を失う人も多くいます。不正行為の手法がどれほど強力であっても、問題は依然として 1. トラフィック、2. クリックスルー率、3. 単価という 3 つの要素を中心に展開します。これら 3 つの要素がウェブマスター広告からのすべての収益を決定するためです。
まず、不正行為トラフィックは考えられるトラフィック手段の中で最も多く、アドネットワーク側の監視が難しいため、最も多く利用されています。
(1) ユーザーをだまして人気のキーワードを掴み取るが、実際にはその言葉をテーマにしているのではなく、高額な言葉をコンテンツとして利用しているサイトです。このような無関係なコンテンツを含む Web サイトはユーザーから最も嫌われます。
(2) ユーザーを誤解させ、FixFox ブラウザをアダルト ブラウザとして説明し、ユーザーをだましてダウンロードして紹介収入を得るようなポルノ宣伝などの広告ページにユーザーを誘導するために、誘惑的で挑発的な文章を使用します。最近フォーラムに投稿された高額報酬の編集者登録事例もこれに当てはまります。
(3) ユーザーのループと増幅は、ポップアップ アライアンスでより一般的です。他のサイトのPVを増やすためにウィンドウを開閉すると大量のウィンドウがポップアップしますが、このPVはクリックにはあまり役に立たず、まだまだ改善の余地があります。 。 。
(4) ユーザーを欺く。ソフトウェア名と紹介は記載されているものの、最後にダウンロード アドレスが記載されていない、またはダウンロード アドレスが Web サイトのトップページに戻ってしまうダウンロード Web サイトではよく見られます。
(5) ウイルスやトロイの木馬を使用してユーザーのブラウザを強制的にユーザーの意図にリダイレクトするため、誰もが大規模にウイルス対策ソフトウェアを回避することは不可能です。
(6) トラフィックを直接購入しますが、実際には、これらの購入トラフィックも、特定の Web サイトに誘導されることを希望するユーザーはいません。
(7) ウェブサイトグループ、これについてはあまり言いたくない。
さらに、クリックスルー率の不正行為もあります。広告ネットワークはクリックスルー率を明確にカウントするため、クリックスルー率については基本的にあまり考える必要はありません。現在でも、ほとんどの広告主は、クリック率を向上させるために広告の位置を配置するという通常の方法を採用しており、これは広告主も推奨しています。しかし、過去にも不正行為は存在しており、最も単純なものはソフトウェアによる自動クリックであり、プロキシ IP を常に変更することで広告アライアンスを騙し、広告クリックによるトラフィックとクリック サービスを直接購入して収益を得るというものもありました。現在、広告ネットワークは以前よりも賢くなっているため、これらの戦術はあまり効果的ではありません。
最後に単価の問題です。先ほども述べたように、海外と国内の違い、商品やサービスの違い。多くの個々のウェブマスターは、これらの違いによる影響を排除するために知恵を絞ろうと懸命に努力しています。
(1) トラフィックインジェクション。国内に海外IPが注入され、英語ページに中国語ユーザーが注入され、高価格語に低価格語ユーザーが注入されます。
(2) 広告プログラムを騙し、低価格ページに高額ワードの広告を表示させる。
(3) Web サイト間の交換や推奨もトラフィック部分に含めることができます。
もう一つ言及しなければならない点は、ダウンラインの収入が高いレコメンダーには当然大きなメリットがあります。この点では、友達がお互いに助け合うことを除いて、他のことはより困難です。ウェブマスターの中には、オフライン ユーザーがトラフィックを生成できるよう支援しようとする人もいますが、これも不正行為とみなされるべきです。
どんなに不正行為が行われても、Web サイトと企業間の取引のバランスが崩れると、長期間にわたって発展することはできません。浮気をしたら遅かれ早かれ返済しなければならないという格言がありますが、浮気をした場合はレイプされることを覚悟しなければなりません。さらに、アライアンス技術はますます進歩しており、不正行為が生き残る余地はますます小さくなっています。大多数のウェブマスターは、ゆっくりではありますが、着実に生活を始めることをお勧めします。そして正しい生き方。強いプレイヤーは不正行為をしませんが、あいまいなルールや条件の抜け穴を利用して、危険を回避します。より強力なマスターは、マーケティングのレベルから問題を考え、名声と富の両方を獲得します。個人的には、マーケティングを理解している人が最も恐ろしいと思います。
5. 恥ずかしい広告同盟
これを書く前に質問させてください。なぜ Sina や NetEase などのポータルに GGAD を追加できないのですか? つまり、なぜ Sina と NetEase は広告提携の顧客にならないのでしょうか?取引の際、コストを節約するために、会社とウェブサイトが直接交渉します。大企業には広告部門があり、ポータルにはマーケティング部門と営業部門があり、広告アライアンスに中間手数料を渡すことなく直接交渉できます。しかし、小規模な Web サイトの広告提携を怒らせることはできませんし、それを無視するのは困難です。
企業とウェブサイトの間に挟まれた広告提携の立場は非常に恥ずかしい。左側の裕福な企業経営者を怒らせることはできませんし、ユーザーベースを管理する右側の個人ウェブマスターも怒らせることはできません。しかし、ウェブマスターが 1 人か 2 人しかいない場合でも、彼らは意のままにレイプすることができます。たとえば、最近、国内の有名な検索エンジンが有名テレビ局のニュースで取り上げられ、入札詐欺について販売業者から苦情が出され、最近では有名な広告提携会社も個人のウェブマスターによって法廷で訴えられました。広告提携の妥当性を把握するのは非常に難しいことがわかります。
中間の位置は扱いにくいですが、同盟の収益能力には影響しません。オンライン広告市場のさらなる成長に伴い、この市場への参入を希望する個人投資家がますます増えており、それらの間のリンクとして広告提携が非常に必要であり、発展の見通しが立っています。 . そこでGoogleは国内企業を買収しました。 com Advertising Alliance のニュースが届きました。
6. 広告提携以外に、個人の Web サイトでできることは何ですか?
この記事では、個人 Web サイトの最大の価値はユーザーであり、Web サイトのコンテンツがどれほど優れていても、それはユーザーのためであることを強調してきました。多数のユーザーが、さまざまな製品やサービスに対して多数の要求を抱くことになります。広告提携により、これらのユーザーを企業に販売することができます。Web マスターが強力なビジネス能力を持っている場合、広告提携を回避して企業と直接連携し、月額広告や高額な広告を獲得することもできます。しかし実際には、個人の Web サイトではこれらのユーザーから直接アイデアを引き出すことができます。ユーザーのニーズを理解していますか? ユーザーは主にどのようなグループで構成されていますか? 彼らは本当に XX 製品を望んでいますか?
オンライン支払い方法がさらに改善されたことで、これらのユーザーの財布からお金を引き出すことは以前ほど難しくなくなりました。専門的な Web サイトの場合、ユーザーはよりターゲットを絞ることができます。たとえば、携帯電話のフォーラムでは、当然のことながら、携帯電話や携帯電話のアクセサリを販売している人がいます。 Celebrity Lovers Alliance では、セレブのカード、T シャツ、お土産、さらにはコンサート チケットなども販売しています。化学業界などの業界サイトであれば、利用者はその業界のプロフェッショナルであるため、材料や製品を直接販売したり、商取引を行うことも可能です。
もちろん、広告提携はこれらの商取引と競合するものではありません。広告を掲載し、同時にオンラインおよびオフラインの取引を行うこともできます。広告収入も販売収入も。ウェブマスターが日常生活で行うタスクの多くは、オンラインで行うことができます。著者は最近、友人の原材料製品のウェブサイトでのプロモーション計画を立ち上げることを計画しました。
すべての道はローマに通ず、お金を稼ぐ方法はたくさんあります。しかし、決して変わらないのは需要と供給です。市場に需要があれば、その需要に応える供給者が存在し、そのために努力すれば利益の分配が得られる、つまり利益が得られるはずです。つまり、需要は創造性の源なのです。
7. 個人ウェブサイトの収益性のために SEO/SEM ができること
検索エンジン最適化 (SEO) は、ランキングやトラフィックを向上させるために不正行為を行うために生まれたものではありません。その最終的な目的は、Web サイトを自己最適化し、検索エンジンの最適化を促進することです。 SEMは、検索エンジンマーケティングの観点から個人ウェブサイトと企業との連携を導きます。 SEO の最も直接的な効果は、ランキングを向上させ、トラフィックを引き付けることです。 SEM は、手持ちのトラフィックをどのように使用するかという問題を解決し、最も直接的な効果はユーザーのコンバージョン率を高めることです。
SEO のもう 1 つの機能は、個々のウェブマスターがキーワード分析を通じてユーザーのニーズをより正確に把握できるようにすることです。
8. 企業WebサイトプロモーションにおけるSEO/SEMの役割
実は、個人のウェブサイトと企業のウェブサイトの違いはそれほど大きくありません。企業 Web サイトのコンテンツもランク付けする必要があり、企業 Web サイトも最適化する必要があります。ただし、法人と個人のウェブマスターでは、主な業務や目的が異なります。 個人のウェブマスターの主な仕事はウェブサイトの作成ですが、企業の主な仕事は制作と販売です。個人の Web サイトはユーザーの種類をあまり気にしませんが、企業はユーザーが潜在的な顧客であるかどうかにより注意を払います。
検索エンジンの最適化は、依然としてプロモーションを目的としています。入札ランキングと比較して、自然なランキングを向上させるこの方法は、より手頃な価格で持続的です。また、SEM では、Web サイト ユーザーを変換する方法と、ユーザーを顧客に変える方法について徹底的に議論しています。
9. 広告提携と協力するときは誠実さが最善の行動である
黒猫も白猫もネズミを捕まえることができますが、黒猫よりも白猫の方が可愛く見えます。特に弱い子猫の時期には、自分の能力を隠して時を待つ必要があります。小規模な Web サイトが団結しない限り、広告ネットワークに対抗することはできません。したがって、より多くの利益を上げる方法があり、広告提携と交渉できるようになるまで、継続的な開発のためには、広告提携に対して誠実であることが最善の行動となります。その時点でより多くの選択肢がありますが、広告提携は依然として私たちに収入を提供しており、誠実さを放棄する必要はありません。正直な協力は永続的な双方にとって有利な解決策です。
元アドレス：http: //www.alibuybuy.com/19249.html転載の際は出典を明記してください