ネットワーク アライアンスの力に関する前回のシリーズ記事では、Google のコンテンツ ネットワークの配信戦略とデータ監視方法を紹介しました。しかし、実際の Google コンテンツ広告の最適化では、広告を最適化するためにどのような戦略を使用する必要があるかをさらに知る必要があります。
合理的な最適化戦略により、Google Adwords コンテンツ ネットワークのパフォーマンスが向上します。Google コンテンツ ネットワークの広告を今すぐ最適化してください。
過去数年間、Google Adwords は、詳細なデータ レポートと柔軟な配信管理により、広告主のパフォーマンスの大幅な向上を支援してきました。Google コンテンツ ネットワークの配信を最適化することで、より多くのユーザーに自社の製品やサービスを迅速に知らせることができます。それらからも恩恵を受けるでしょう！
効果的な最適化戦略を構築するための最初のステップは、Google コンテンツ ネットワークがどのように機能するかを理解することです。
コンテンツ ネットワークの広告と検索ネットワーク: コンテンツ ネットワークでは、Google は各広告グループのキーワードを確認し、各広告グループにテーマを割り当てます。コンテンツ ネットワーク サイトに広告を表示します。 あなたの広告は、広告主と一致するトピックに関連する Web サイトに表示されます。
コンテンツ ネットワークと検索ネットワークの最も重要な違いは、コンテンツ ネットワークの広告はすべての Google コンテンツ ネットワーク パートナー サイトに表示されるのに対し (コンテンツ ネットワークは世界のインターネット ユーザーの 70% 以上をカバーします)、検索ネットワークのみをカバーすることです。ローカルの Google 検索エンジンと非常に限られた検索パートナー サイトを使用するため、最も重要な ROI チャネルはコンテンツ ネットワークに重点を置く必要があります。 コンテンツ ネットワークの最適化の目的は、広告が可能な限り最も関連性の高いサイトに表示されるようにすることです。次の最適化戦略は、コンテンツ ネットワーク広告の管理と最適化に役立つように特別に設計されています。
検索ネットワークとコンテンツ ネットワークのキャンペーンを分離する: この戦略は、検索結果に影響を与えることなく、コンテンツ ネットワークをより適切に管理および最適化するのに役立ち、各チャネルをより正確に制御および監視し、ROI を向上させることができます。
キーワードの選択を広げる: 検索ネットワークでは、ユーザーの検索行動は通常、高度にターゲットを絞ったものとなるため、ユーザーの検索ニーズを正確にカバーする必要があります。ただし、コンテンツ ネットワークでは、対象のトピックをターゲットにするためのより広範なキーワードを定義できます。たとえば、商品が「HP ラック サーバー」である場合は、関連トピックのコンテンツと一致するようにコンテンツ広告グループに「サーバー」を追加する必要があります。広告掲載レベルを高めるために！
コンテンツ ネットワーク専用の広告クリエイティブを作成する: 検索ネットワークとコンテンツ ネットワークでは、ユーザーの意図に大きな違いがあります。検索ネットワークには、たとえそうでなくても、特定の製品やサービスを特に検索する人がいるかもしれません。この積極的な検索行動が購入につながる傾向が強いのに対し、コンテンツ ネットワーク ユーザーは広告を受動的に閲覧するだけで、関連する製品やサービスを積極的に検索することはありません。クリエイティブを作成する際には、この違いをより考慮する必要があります。アイデア。
クリックスルー率の最適化ではなくコンバージョン率: コンテンツ ネットワークの配置では、より多くのトラフィックを獲得するのではなく、Web サイトの製品やサービスに興味を持つ可能性のあるより多くのユーザーを幅広いネットワークから見つける必要があります。したがって、CTR 指標にあまり注意を払うべきではなく、主な目標はコンバージョン率を最適化し、各コンバージョンのコストを削減することです。 コンバージョン率に影響を与える主な要素は、創造性とターゲットのランディング ページです。コンバージョン率を向上させるには、A/B テストと多変数テストを通じて、最高のコンバージョン効率を持つランディング ページを常に見つける必要があります。
複数の広告フォーマットを試してみる: コンテンツ ネットワークで、すべてのテキスト、画像、FLASH、動画広告クリエイティブをテストして、どの広告クリエイティブが最高のコンバージョン率をもたらし、より関連性の高いユーザーを獲得できるかを確認します。
広告が表示される場所を理解する: Google Adwords では、広告が表示される特定のドメインを追跡できるだけでなく、Google Adwords を実行してロケーション パフォーマンス レポートを表示することで、関連性の高い広告を表示するドメイン内の URL を把握することもできます。データ。
このレポートを実行すると、データ量が多すぎてどこから始めればよいかわからない場合があります。結局のところ、何百、何千ものデータがリストされているため、Web サイトのクリック数でレポートを並べ替えたり、クリック数は多いがコンバージョン数が少なかったり、コンバージョンがなかったりする URL を削除できます。
コンバージョン率が低い Web サイトを除外する: インプレッション数やクリック数はあるもののコンバージョン率が低い Web サイトを見つけたら、Google Adwords の Web サイト除外ツールを使用して、消費量は多いがコンバージョン率が低い Web サイトを削除すると、Web サイトのコンバージョン率が向上し、コンバージョン率が低下します。コンバージョンあたりのコスト。
コンバージョン率が最も高い Web サイトをターゲットにする: 広告位置表示レポートを使用してコンバージョン率が最も高い Web サイトを分析し、Web サイト ターゲティングを使用してこのサイトを配置し、これらのサイトに個別に入札できるため、これらをより適切に制御できます。高品質のサイトはコンバージョン率をより向上させることができます。
広告のランキングの順位に細心の注意を払う: コンテンツ ネットワーク上での広告の順位は微妙です。ほとんどのサイトでは一度に 3 つまたは 4 つのコンテンツ広告が表示されるため、特定の広告グループ内で広告が 5 番目または 6 番目にランクされる可能性があります。広告のインプレッションを増やすには 測定するのは非常に困難ですが、経験則として、広告の平均掲載順位が 3 位以下の場合は、おそらくインプレッションは増えないでしょう。
コンテンツ ネットワークは入札額の変動にも非常に敏感で、0.3 元から 0.6 元などの小さな入札額の変更でも広告のパフォーマンスに大きな影響を与える可能性があるため、コンテンツ ネットワークの広告に対する入札調整の影響を注意深く監視する必要があります。コンバージョン率とコストへの影響。
これらの戦略を使用すると、Google コンテンツ ネットワークでより高い ROI を得ることができます。覚えておく必要があるのは、コンテンツ ネットワークのユーザーの意図は、コンバージョン率が低く、コンバージョンが高い指標を削除することです。コストを削減し、より優れた広告 ROI を維持します。