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最近、友人たちから「ブログを更新しないの？」とよく聞かれます。その主な理由は、ここ 1 か月間忙しすぎて、トレーニングが本当に疲れていることに気づきました。しかし、幸いなことに、この段階のトレーニングは大丈夫です。がついに終了したので、今日から更新を再開します:) 最近ローカル Web サイトの人気が高まっており、Kangsheng や phpWIND などのメーカーもローカル Web サイトを積極的にサポートしています。そこで、今日はローカル Web サイトに関するいくつかのトピックについてお話します。このセクションには多くの内容があるため、最初に今日お話しする重要な問題をいくつか取り上げます。
1. ローカル局のメリットと展望
インターネット上の草の根起業家精神に関して、私は常に 2 つの方向性について最も楽観的です。1 つは業界の Web サイト、もう 1 つは地域の Web サイトです。私たちがローカル局について楽観的である主な理由は 3 つあります。
まず、地方局にはチャンスがたくさんあります。中国には県レベル以上の都市が 2,000 以上ありますが、そのほとんどには確立された地方局がありません。言い換えれば、地元の駅には少なくとも 2,000 個近くのオーナーのいないケーキがあり、皆が受け取るのを待っていることになります。では、これらのケーキはどれくらい大きいのでしょうか? 成功しているローカル局を見てください! 成功しているローカル局の中には、どんなに大きな都市であっても、少なくとも数百万の年収があります。
第二に、地方局間の競争が少ないこと。ローカル ユーザーの輪が比較的固定されており、ロイヤルティが比較的高いためです。そして、誰もがその場所を認識し、そこでプレイすると、引き離されるのは難しくなります。したがって、ローカル局が規模に達すると、競争は非常に小さくなります。このとき、誰かがお金をかけて勝負しても勝てない可能性があります。
第三に、地方局への投資が少ない。最小限の投資は、ドメイン名とスペースを購入し、空いた時間を使ってそれを行うことです。
4つ目は、成功率が高いことです。都市に正式な地方局がない場合、成功する可能性は非常に高くなります。基本的に、正しい方向、正しい方法、そして忍耐力があれば、必ず成功します。たとえば、蒋立坤氏は数年前、地元フォーラムの運営管理に参加した。このウェブサイトにはウェブマスターも管理する専門家もおらず、独自のドメイン名さえありません。しかし、約 6 年間の開発と蓄積を経て、現在では毎日数千件の投稿があり、数万人の登録メンバーがいます。私たちの故郷は県レベルの都市であるため、このデータが非常に小さいとは思わないでください。周知のとおり、中国東北部全体のインターネット レベルはわずか約 60 万人です。したがって、このデータはすでに非常に美しいです。遼寧省のローカル局の中でも最前線に位置する。 HAO123 には遼寧省のローカル フォーラムが 5 つしか含まれておらず、これもそのうちの 1 つです。
2. ローカル局の入り口
多くの分析を経て、多くの友人がここにビジネスチャンスがあることに気づいていると思いますが、これらの金は簡単に発掘できるということでしょうか? 答えは間違いなくノーです。この金を掘り出したい場合は、2 つの条件を満たすのが最善です。1 つは、Web サイトの企画、Web サイトの運営、マーケティングやプロモーションなど、関連するインターネットの知識を習得し、さらには業界の人脈を持っていることです。第二に、彼らは地元出身で、地元の地域について非常に精通していて知識があり、一定のつながりや影響力さえ持っています。この 2 つの条件を同時に満たすことができれば、成功率はほぼ 90% 以上になります。
では、ローカル局はどの側面から始めるのが良いのでしょうか? 答えはコミュニティです。コミュニティは始めるのに最適な場所です。主な理由は 2 つあります。
1. ローカル サイトの混雑度は固定されており、ローカル ユーザーはサークル関係に非常にこだわります。したがって、コミュニティを通じて大きなサークルを構築することがユーザーを罠にかけるのが最も簡単です。そして、ユーザーをしっかりと囲い込むと、あなたと競争しようとする他のユーザーにはチャンスがなくなります。
2. その他のタイプのサイトは、情報サイトでも情報サイトでも、簡単にコピーされ、ユーザーの粘着性が比較的低いです。しかし、コミュニティの場合、その中にいる人々を複製することはできません。したがって、フォーラムは最も粘着力のあるインターネット製品の 1 つです。ヒント: この記事は、Tuiyiyi の創設者であり、Blue Beacon のメンバーでもある Jiang Likun のオリジナルの記事です。Tuiyiyi Internet Marketing Academy のトレーニングに参加したい方は、Tuiyiyi または Jiang Likun を検索するか、Jiang にログインしてください。 Likun (ピンイン) をクリックしてカードをクリックします。転載する場合は、この著作権情報を保持してください。
コミュニティの具体的な運営とプロモーションのスキルについては、Jiang Likun が記事を書いて今後共有する予定です。
3.ローカル局の2つの重要戦略
地方局を運営するにはそれなりのスキルが必要だろうし、たくさんある。最も重要な戦略を 2 つ紹介します。
1. スター戦略
人間の本質の 1 つは、誰もが自分よりも高いレベルの人々と知り合いになりたいということです。したがって、ローカル Web サイト、特にローカル コミュニティを構築する場合は、スター メンバー、特にコア メンバーやメンバーのレベルが高いほど良いことに注意を払う必要があります。これにより、訪問者を呼び込み、地元ユーザーからの認知を獲得しやすくなります。こんなことを言うのは下品だと思われるかもしれないが、それが現実なのでどうしようもない。例えば、普通の中学生に地域フォーラムを作れと言われても、中学生のステータスやアイデンティティでは人は集まらないので、基本的には無理です。
先ほど蒋立坤氏が挙げた地域フォーラムの例のように、表面的にはこのフォーラムを設立することは不可能です。ウェブマスターさえいなかったら、どうしてウェブサイトが成功するのでしょうか? しかし、このウェブサイトが奇跡的にスタートしたのはなぜでしょうか? このウェブサイトは最初に政府関係者によって開始され、その初期のメンバーはすべて党、政府機関、企業であったからです。部隊のスタッフ、特に少数の中心的な司会者と活動家は全員政府機関の幹部である。皆さんご存知のとおり、地方では彼らは皆高級な人々であり、人々は彼らと友達になろうと努めています。したがって、このフォーラムにはウェブマスターすらおらず、インターネットのことをまったく理解していませんが、常に右肩上がりの発展傾向を維持しています。
地方局の場合、発展の鍵を握る上級メンバーはどうでしょうか? 1. 公務員。 2. 事業主。 3. 会社のリーダー。 4. 地元のホワイトカラー。 5. 年上でカリスマ性のある兄貴。
2. 活動戦略
ローカル局は活動、特にオフライン活動の重要性を無視してはなりません。なぜなら、ローカル局のユーザー層はローカルで一定の輪があり、常に上を向いていても下を向くことがないからです。したがって、ローカル局がうまくやっていきたいのであれば、オフラインに移行し、オフラインと有機的に統合する必要があります。これはローカル局の特徴です。では、どのようにアクティビティを組織すればよいのでしょうか？
まずは小さな活動から始めて、より積極的になりましょう。お食事会、登山、カラオケ、各種スポーツなど。
2つ目は、オフライン活動によるコアサークルの形成です。長期にわたる活動を通じて、私たちはコアメンバーを育成し、集めてきました。これらのメンバーはシード ユーザーとなり、継続的により多くのメンバーを引き付けることになります。
3つ目は、核となるキャラクターのレベルが高いこと。活動を通じてよりレベルの高いメンバーを獲得し、コアメンバー、さらには経営陣の中核メンバーに育てることに注意してください。
4つ目は、活動の継続性と多様性です。活動は継続的であり、内容が多様でなければなりません。たとえば、週に1回、半月に1回などです。
5つ目は、ハイエンドな活動を通じてハイエンドな人材を集めることができます。初期段階では、私たちはハイレベルのメンバーを集める必要性を繰り返し強調してきました。では、それを吸収するにはどうすればよいでしょうか? ハイエンドなアクティビティを企画することが近道です。たとえば、経営者を集めたい場合は、インターネットマーケティングサロンや経営管理サロンなど、経営者向けのサロンをいくつか設立することができます。
アクティビティについては、以前に「Web サイトのオフライン アクティビティをステップごとに説明する」という記事を書きました。また、近々リリースされる新しい記事にも注目してください。
今日はローカル局の話題については以上です。体系的な共有ではなく、考えや経験に焦点を当てていますので、内容は少し多岐にわたりますが、ご了承いただければ幸いです。最近 Weibo で遊んでいます。ぜひ友達として追加してください。Tencent または Sina Weibo で Jiang Likun を検索すると私を見つけることができます。さらに、同研究所の 6 つのオンライン トレーニング セッションが現在登録受付中です。オンライン マーケティングとプロモーションを学びたい人は誰でも登録できます。私の連絡先情報は次のとおりです。
著者情報: Jiang Likun、Tuiyi ( www.tui18.com ) の創設者、Blue Beacon のメンバー。著者の記事をさらにご覧になりたい場合は、Tui Yiyi または Jiang Likun で検索するか、Jiang Likun (ピンイン) にログインしてカードをクリックしてください。新規運営・宣伝交流41グループ35503923、参加歓迎です。
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