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6月にオンラインプロモーションスタジオの運営を始めて以来、クライアントからWebサイトの最適化や単一キーワードでのWebサイトのランキングに関する相談を受けることが多くなりました。実際、SEO の実行に関しては、これは私の得意分野ではありません。これまでに複数の Web サイトの最適化作業を断続的に実行してきましたが、一部のプロの SEO 担当者との差は依然としてかなり大きいです。継続的な学習と改善が必要です。
スタジオを運営し始めて3ヶ月という期間は長くはありませんが、1年では学べないこともたくさんあるので、この3ヶ月で得たものはかなり大きいです。今日、SEO に関するいくつかのトピックについてお話したいと思う理由は、過去 3 か月間で SEO に関する数百件の問い合わせを受けましたが、最終的に協力を確認したのは 10% 未満であり、全体的なコンバージョン率が比較的低いためです。顧客のコンバージョン率が低い理由には、顧客の理由と私たち自身の理由が含まれます。今日はこのテーマについてお話します。
この時期のお客様との接し方から判断すると、お客様のニーズは大きく2つに分けられます。「早く結果を出したい」というニーズと、「着実に改善して最終的な効果を安定させたい」というニーズです。前者は速ければ速いほど良いという理解がありましたが、サイトの分析やお客様とのコミュニケーションを通じて、そのような実行方法を採用することはその後のサイトの発展に悪影響を与えることがわかりました。相手方は、私たちが騙されていると思ったか、私たちの実行力が相手の要求に応えるのに十分ではないと考えた結果でした。後者は効果を最大限に高めるために着実に改善する必要があります。次に、これら 2 つのニーズの長所と短所を分析してみましょう。
まず、2 つの効果の実行時間と実行コストについて説明します。実際、一部の顧客が効果を迅速に達成したいという要求も理解できます。もちろん、私たちはそれを行うために料金を支払います。効果が得られるのが早ければ早いほど、少なくとも結果をより早く確認でき、精神的に楽になります。結局のところ、インターネットを介して達成される協力には料金の前払いが必要です。
実際、この実行方法は、実行サイクルが短いため、給与の状況に応じて、コストが低く抑えられます。 SEO 業界では、平均的な SEO エグゼクティブが約 5,000 ドルの給与を得るのは難しくありません。したがって、実行サイクルが長いほど実行コストは高くなります。
2. 2 つの実行方法が効果に及ぼす影響: 前述したように、すぐに結果を急ぐ実行方法は、効果の向上が非常に早く、短期間で効果を達成することができます。ただし、この方法で得られる効果は単一であり、安定性が非常に悪いため、ランキング効果が得られた後、検索エンジンが不正な方法を採用したとみなしてペナルティを与える可能性さえあります。あなた。最終的な結果は、利益が損失を上回ることです。そんな状況に遭遇したお客様も多いと思います。着実に効果を高めていく実行方法ですが、具体的な期間は検索エンジン全体におけるキーワードの競争力によって左右されます。 . 直接的な関係があります。ただし、この方法で得られる効果はより安定しており、検索エンジンを「サンドボックス」するのは簡単ではありません。 8月にあるコンサルティングクライアントにお会いして、いくつかの実施方法と成果が出るまでの期間を伝えたところ、そのクライアントは「1ヶ月で成果が出て報酬は60％支払う」という人を見つけたとのこと。あらかじめ。それを聞いて、あまり言いたくなくなってしまったのですが、そういうお客さんはあまり過剰な説明を聞いてくれません。 SEOの知識を少しでも知っている人なら、最終的な結果が分かると思います。
第三に、この 2 つの実行方法に適した顧客層は次のとおりです。すぐに結果を求める実行方法は、短期的にのみ利益を得たい一部の顧客に適しています。たとえば、季節商品を作るお客様。新しいウェブサイトの公開後、短期間で利益を上げたいお客様。イレギュラーな製品を作るお客様。一般に、このようなタイプの顧客は持続可能な開発を考慮せず、短期的な利益のみを求めます。短期間でユーザーを獲得し、収益を上げ、Webサイトを閉鎖し、その後、新しいWebサイトや新商品を企画します。
着実に効果を上げるための実装方法としては、通常のWebサイトが一般的であり、このWebサイトを持続可能な良いWebサイトにしたいと考えている顧客もいます。このタイプの顧客は、単一または少数のキーワードによる順位効果ではなく、Web サイト全体の品質を着実に向上させることを要求します。例えば、相手のウェブサイトのページ収集データ、PR価値、検索エンジンのトラフィック、検索エンジンにおけるキーワードランキング、ウェブサイトのリンク構築などです。実はこれらのデータは、特定のキーワードの順位だけでなく、SEOの効果を総合的に評価する基準となります。
4 番目に、これら 2 つの実行方法の違いは何ですか。SEO を知っている友人は、SEO がブラック ハットとホワイト ハットに分けられることを知っています。もちろん、私はこれら 2 つの実行方法について深く理解していません。しかし、いわゆるブラックハットは、型破りな手段を使って短期間で検索エンジンを欺き、発見されれば必ず罰せられることを私は知っています。ホワイトハットとは、検索エンジンの好みに合わせて原理を分析し、Webサイトのコード、Webページのキーワードレイアウト、リンク構築などに一連の調整を加えることにより、段階的に最適化効果を実現する実装手法です。
通常、短期的に成果を上げたい顧客に対して、多くの SEO 担当者は、Web ページにキーワードを積み上げ、短期間でリンクを増やすなどの不正な方法を使用して、顧客が迅速に成果を達成できるようにします。着実な改善の実行方法については、さらなる下調べが必要です。例えば、Webページのコードの変更、Webサイトの各Webページのキーワードの調整やレイアウト、リンクの構築、PR価値の向上などです。いくつかの通常の実行方法は、検索エンジン全体における Web サイトの重みを改善し、効果を最大化するために使用されます。
最後に、この記事を書く目的は、Web サイトの SEO サービスをアウトソーシングする準備をしている友人たちに、アウトソーシングする前に、まず目標とする効果が何であるかを明確に考えてもらうことです。やみくもにこれを行わないでください。最終的に、お金を使うのは些細な問題であり、Web サイトに悪影響を及ぼし、利益が損失を上回ってしまう可能性があります。結局のところ、検索エンジンがもたらすトラフィックは膨大です。 （文／彭紅偉）
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