Weiboのコンセプトは非常に人気があるようです。 Weibo マーケティングはこのトレンドに非常に早く追随し、当時のインターネットにおける SNS の影響力を上回りました。なぜなら、Weiboの存在はコミュニケーションモデルを変え、マーケティングモデルを生み出したからです。インターネットプロモーターのブライドさんは、公式活動への協力などのWeiboの商業的価値とは別に、大手ポータルのWeiboやローカルなWeiboを見て、Weiboマーケティングがブランドとして本当に人気を博すことができると考えているマーケティング幻想があると考えています。 、寄付、ノンストップでの寄付、さまざまな方法での寄付が、Weibo マーケティングの短期的な主流となっています。しかし、真にブランドプロモーションと価値転換を実現できる企業は非常に少ない。理由: 位置が不正確です。まず、Weiboマーケティングは口コミコミュニケーションの幻想ですが、実際の概念はフォロワーの追加とブロードキャストです。インターネットの従来のマーケティングの意味では、Weibo マーケティングはインタラクティブなエンターテイメント マーケティングであり、すべての企業、企業文化、製品に適しているわけではありません。
インターネット プロモーターの Bride は、マーケティング担当者として、マーケティング プロジェクトを計画する前に、なぜマーケティングを行うのか、どのようにマーケティングを行うのか、何が得られるのかを理解し、マーケティングについて明確に理解する必要があると考えています。マーケター自身が混乱して他人に追随するだけでは、多くの時間、エネルギー、人的資源、物的資源を浪費し、結局何も残らないことになります。しかし、Weibo マーケティングは商業的に広く使用されることなく、マーケティング上の誤解に陥っています。 Weiboが良いという話を聞いたり、Weiboがマーケティングに優れているというメディアの報道を聞いたりしたので、盲目的にその流れに従っていました。
実際、Weibo マーケティングの人気はメディアの誇大宣伝によるところが大きいです。しかし、メディアが Weibo を宣伝するとき、まず Weibo プラットフォーム自体がマーケティングを行っていることになります。なぜなら、Weibo 自体もプロモーションが必要だからです。第二に、Weibo は新しいものであり、ニュース価値があります。報道機関にとっては、ニュース価値があれば報道するでしょう。第三に、一部の企業や個人は自社を売り込むために Weibo を利用しています。例えば、VANCLはWeiboを立ち上げてすぐに登録し、同時にWeiboマーケティングに成功したことを大々的に発表しました。しかし、実際のところ、Weibo マーケティング自体はあまり成功していません。その成功は、メディアを通じて Weibo マーケティングの典型的な事例となり、少し前に非常に人気があったものを含め、広く普及したことにあります。物体"。
それでは、Weibo 自体の影響力の価値を探るにはどうすればよいでしょうか。まず、いくつかの成功事例を見てみましょう。
オバマ大統領の例: 小馬氏が Weibo を通じて米国大統領選挙キャンペーンを成功させた例は、最も古典的なサクセスストーリーであり、広く賞賛されています。その成功は、微博を通じて有権者との距離を縮めたことにある。選挙期間中、小馬氏のチームは毎日、Weibo で自分たちをフォローしている有権者と交流していました。想像してみてください。普段は飄々としている大物が、Weibo 上で頻繁にチャットしたり、交流したりするのです。どうすれば彼に投票できますか?実際、Little Bug の競合他社も Weibo を開設しましたが、その企業は Weibo を一方的なニュースリリースのプラットフォームとして利用しただけです。その結果、彼は有権者に注意を払わなかったし、有権者も彼に注意を払わなかった。 Xiao Maはすでに非常に有名ですが、Weiboが唯一のツールではないため、ここでは橋として機能するだけだと言わなければなりません。Weiboがない場合は、SNSやブログもあります。が選択可能です。
公安 Weibo: 数か月前、広東省肇慶市で初の公安 Weibo が開設され、社会に大きな反響を呼びました。この動きにより、人々の心の中の公安部門のイメージは大きく改善され、警察と人々の関係は大幅に近づきました。実際、この安全保障は馬兄弟の安全保障と似ています。
ハーレム エレガンス: ハーレム エレガンスは半分の成功物語としか考えられません。なぜなら、彼は初期の段階で人気を集めることに成功したが、その誇大広告はあまりにも偽物で、あまりにも明白だったからである。製品の宣伝を始める前から、人々はすでにそれを見抜いています。さらに、Harem Elegance は純粋な Weibo マーケティングとみなすことはできません。なぜなら、彼女は依然として同じ古いトリックを行っており、他のインターネット有名人が失敗した嫌な道をたどっているからです。彼女はイベント マーケティングを行うために Weibo の新しいプラットフォームを利用しただけです。
VANCL: 前述したように、VANCL の成功は実際には Weibo マーケティングによって成功したわけではありません。むしろ、彼がメディアを通じて誇大宣伝し、Weiboマーケティングの典型的な事例となったためだ。
これらの事例からわかるのは、インターネットプロモーターの花嫁たちは、Weibo を通じてマーケティングを成功させたいのであれば、Weibo だけでは達成できず、他の多くの条件の協力が必要であると考えているということです。独立して存在するマーケティング手法はなく、他の手法を補完する必要があります。オンライン マーケティングを成功させるには、統合されたマーケティングが必要です。以下にWeiboのメリット、デメリット、機能を簡単にまとめます。
Weiboマーケティングのメリット
1. 情報公開が便利で簡単。 Weibo の投稿には最大 140 文字を含めることができます。簡単なアイデアだけで情報を公開できます。
2. 非常にインタラクティブで、ファンと即座にコミュニケーションをとり、タイムリーにユーザーのフィードバックを得ることができます。
3. 素早く広げます。 Weibo の利点は、共有しやすいことです。
4. 正確な群衆とユーザーベースに近い。企業が特定の時点で抱えているファンの数は、企業が効果的にユーザーに連絡し、市場の意見を参考にし、ユーザー エクスペリエンスを収集できる潜在的なユーザーのグループであることを意味します。
Weiboマーケティングのデメリット
1. コミュニケーション効果を得るには、十分なファンが必要です。Weibo マーケティングの基本は人気です。認知度や人気がなければ、Weibo を通じてマーケティングを行うのは難しいと言わなければなりません。
2. Weibo では新しいコンテンツが非常に速く生成されるため、ファンがタイムリーに公開された情報に注意を払わないと、膨大な情報の中に埋もれてしまう可能性があります。
3. 時間とコストがかかる。 Weiboは情報量が多くて短いからです。ファンを増やすにはスクロールし続ける必要があります。
4. Weibo には単一の表現形式があります。 140 語 + 写真やビデオなどのみにすることができます。場合によっては、多くの製品や活動をカバーできない場合があり、これが現在の単一のマーケティング モデルにつながります。つまり、主に顧客に商品をプレゼントすることがほとんどです。
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