中国のインターネットが最初に普及し始めた 1997 年の時点では、将来の 5 つの主要ポータルの 1 つである新浪はまだ「四通力芳フォーラム」として知られていました。これは、中国のインターネットの歴史の中で文書化された記録を持つ最も初期のオンライン コミュニティでした。 。公開の敷居が低く、柔軟なテキスト形式、幅広いトピック、高いプライバシーにより、フォーラムを主体としたオンラインコミュニティが出現すると、ネチズンが親密になり、知識を交換し、意見を反映するための重要なプラットフォームになりました。声。
過去 10 年ほどで、あらゆる種類の無数のオンライン コミュニティが中国のインターネット上で「開花」し、移行期の中国では急速に個人情報の避難所となりました。 2005 年にはすでに、多くの人気フォーラムがポップアップ、バナー、さらにはアナウンスの形で広告情報を公開しようとしていました。 2010 年代に入ってから、B2C と C2C を特徴とするオンライン起業家精神の新たな波の台頭により、オンライン コミュニティが新たなオンライン マーケティングの最前線となりました。
オンラインコミュニティの発展は「新たな4つの近代化」の特徴を示す
来たる 2010 年には、社会生活や舞台の悲劇や喜劇などのホットな話題を常に追い続けることに加えて、中国のオンライン コミュニティ自体もユーザーの年齢層の「成熟」を示し、SNS ベースのコミュニケーション アプリケーション「Weibo」も登場しました。 「新4つの近代化」の特徴。
iResearchの「2010年中国オンラインコミュニティ調査報告書」によると、2008年、2009年、2010年の3年連続で中国のオンラインコミュニティ利用者の年齢分布では、19～24歳の利用者の割合が年々減少している一方、利用者の割合は年々減少している。 25～30歳のユーザーが年々増加し、19～24歳のユーザーの割合を上回り、依然としてコアユーザーは19～30歳に集中しており、全ユーザー数の7割以上を占めているが、割合は若干減りました。これは、中国の人口構造の変化に基づいた、オンライン コミュニティにおけるネチズンの年齢分布の変化傾向に関する SEO Information Communication Network の以前の調査と一致しています。
一方で、今年はネットワーク ソーシャル サービス (SNS) もオンライン コミュニティ コミュニケーション アプリケーションの目玉となっています。 2010 年 11 月現在、SNS サービスを提供しているオンライン コミュニティの割合は 65.0% であり、そのうち SNS サービスを提供してから 6 か月未満のコミュニティが 26.2%、6 か月から 1 か月未満のコミュニティが 26.2% となっています。 1年以上SNSサービスを提供しているオンラインコミュニティの割合は26.0％となっている。
さらに、Tianya、Maopu、163 などの大規模なオンライン コミュニティやポータルによって推進されている Weibo は、スピーチが短く、記事の完成度を気にする必要がなく、携帯電話で情報を送信できるため、ネチズンの間で人気があります。いつでもどこでもブロガーの即時情報を記録することができ、オンライン コミュニティでも模倣されています。統計によると、現在 Weibo を使用しているオンライン コミュニティ ユーザーの割合は 71.7% に達しており、ユーザーの 22.0% が Weibo を使用する意向を持っています。 Weibo に興味がないユーザーはわずか 6.3% です。
特筆すべきは、マクロ経済情勢が不透明でCPIの高止まりが続いた2010年に、消費者の力を結集して非常に有利な割引条件を得る新興ビジネスモデルとして、さまざまなグループの共同購入が急速に発展したことである。購入ウェブサイトが次々と登場し、多くのオンラインコミュニティも共同購入サービスを開始しました。実際、iResearch の調査によると、オンライン コミュニティ ユーザーのうち共同購入の経験がない人はわずか 36% であり、ネチズンの間で共同購入の影響力がいかに大きいかを示しています。
ユーザーの年齢レベルの「成熟」に伴い、中国のオンラインコミュニティは当初、レジャーやエンターテイメント、情報交換、つながり、ビジネス促進などの多機能かつマルチレベルの市場を形成してきたことがわかります。層別、所属業界、趣味なども、これらの市場の将来の発展のための自然な分類の基礎となります。
SEO はオンライン コミュニティ ビジネスを大きく後押しします
検索エンジン最適化 (SEO) は、検索エンジンの検索ルールを使用して、関連する検索エンジンでのターゲット Web サイトのランキングを向上させる方法として、世界中で広く使用されており、急速に発展しています。GoogleTrends データによると、2005 年から現在まで、キーワード 「SEO」の検索ボリュームは、インドで 2.5 倍、ロシアで 1.6 倍、ブラジルで 2.2 倍、中国で 3.1 倍、米国で 4.4 倍に増加しました。これは、インターネットが普及し、ビジネス活動がオンラインからオンラインに移行する今日、検索エンジンがプロモーションにおいてますます重要な役割を果たしていることを十分に示しています。
オンラインコミュニティは、ネットユーザーがコンテンツをまとめて楽しむという特徴があるため、情報の更新速度やPV値が他のWebサイトに比べて高いことが多く、関連キーワードで検索した際に検索エンジンで上位に表示されることが多いです。検索結果。さらに重要なことは、オンライン コミュニティのビジネス雰囲気がますます強まるにつれて、オンライン販売業者が潜在的なビジネスをもたらすためにコミュニティ内で高いトラフィックを必要とするだけでなく、コミュニティの影響力を高めるためにコミュニティの高い人気を維持することも必要であるということです。これは、トピックを作成し、検索エンジンのランキングを向上させることに長けた SEO にとって、優れた市場機会を提供します。一方で、中国のオンライン コミュニティのウェブマスターの 62.2% は検索広告を選択する傾向があり、これは、SEO とオンライン コミュニティ マーケティングが将来オンライン プロモーションの注目のスポットになることも示しています。
この点に関して、Li Guolin 氏は次のように述べています。「現在、大企業がマーケティングの立場を徐々にインターネットに移していることに加えて、多くの中小企業もインターネットを最後のマーケティングの宝と考えています。かつては、人々はマーケティングの宝であると考えられていました。」オンライン コミュニティがこのビジネス ブームに加わるにつれて、オンライン マーケティング人材、特にオンライン コミュニティ マーケティングに適した SEO 人材の格差がさらに拡大すると予測されています。これが、オンライン コミュニティのマーケティングに適した根本的な理由でもあります。現在の SEO のポジションは「高給で人材がいない」ため、オンライン コミュニティ ビジネスを真に大きく後押しするには、人材のボトルネックを克服することが最優先事項になります。」
この記事は中国 SEO トレーニング センター ( http://www.seorv.com/n-1479.html ) からのものです。転載する場合は出典を明記してください。
Li Guolin の貢献に感謝します