数日前、蔡文生氏が微博でt.cnを短縮アドレスサービスとして使用するために新浪に売却すると発言しているのを見た。 2010 年初め、Google は短縮アドレス サービス goo.gl を開始しました。 Twitterはこれに先立ち、ユーザーがリンクを参照する際にそのような長いURLを保持しないように短縮アドレスサービスを開始し、わずか140文字であるWeibo投稿のサイズを削減した。同様に、Sina や Tencent などの国内ミニブログも短縮アドレス サービスを開始しました。
では、人々が Weibo に投稿するのをより便利にする以外に、短縮アドレス サービスにはどのような価値があるのでしょうか?
まずいくつかのシナリオを見てみましょう。
シナリオ 1: 最近、我が家のリフォームをしていたある夜、テレビを見ていると、突然、ある Web サイトでバスルーム製品が 30% 割引になるという大きなプロモーションを行っているのを見つけました。その Web サイトの URL がテレビに表示されたので、私はその Web サイトの URL を確認しました。すぐにウェブサイトを見つけたので、ウェブサイトのアドレスを書き留めようとしましたが、ペンを見つける前に広告が通り過ぎてしまいました。もちろん、それではたまったものではなく、その後、検索エンジンでこのプロモーションサイトのページを見つけました。
シナリオ 2: 海外でも国内でも、高速道路ではたくさんの看板を目にします。ドライバーでなくても、何もすることがない場合は、これらの看板に注目することがあると思います。この時点で、下部に電話番号と Web サイトのアドレスが記載された優れた広告が表示された場合、録画の半分が完了するまでに、車はすでに行き過ぎています。
シーン 3: ラジオでとても良い広告を聞きました。広告の最後に、ラジオの司会者がとても美しい声であんなことやこんなことの 3 つのポイントを素早く読み上げました。つまり、始まりは覚えていますが、終わりは覚えていないのです。
シナリオ 4: あなたは、電子商取引会社の伝統的なマーケティング マネージャーです。月末に上司から「今月、テレビ、新聞、印刷メディアへの掲載によってどれくらいの注文と売上が発生しましたか? ROI は何でしたか?」 それであなたは次のように言いました。「追跡できるデータから、総予算 500,000 を投資し、合計 1,000 件の注文が発生し、200,000 件の売上が発生しました。実際、多くの人が他のチャネルを通じて流入するでしょう。広告を見た後のSEOなど、この部分のデータはカウントできません。」
これだけ多くのシーンを見てきたので、誰もがショートアドレスサービスの価値について大まかに推測できると思います。
シナリオ 1、2、および 3 で、表示または聞いた URL が t.cn/XXXX Bathroom Sale である場合、急いでペンを探す必要はないと思います。
シナリオ 4 では、すべてのテレビ、新聞、ラジオ局がショート アドレス サービスを使用し、Web サイト分析ツールで対応する追跡設定を行った場合、これらの掲載による注文と売上を十分にカウントできると思います。上司にオフィスから追い出される。
マーケティングを行う場合、最も古典的な問題は、オンライン ビジネスに対するオフライン マーケティングの価値をどのように評価するかということです。この問題を解決するにはショート アドレス サービスが最適です。テレビ、新聞、ラジオ、看板などに異なる短縮アドレスを設定して、各メディアの視聴者がどれだけのコンバージョンを生成できるかを把握できます。テレビ広告についても同様に、同じテレビ広告に対する異なる地域の消費者の好みを知るために、地域ごとに異なるショートアドレスを設定することもできる。さらに、さらに多くの設定を行って、各地域および各種類のオフライン メディアがもたらすトラフィック量と、それによって生成されるコンバージョン数を分類することもできます。
オフラインマーケティングが測定可能になり、テレビ局も漠然とした視聴率や評価だけでなく、実際のコンバージョン率を利用して広告主に広告出稿を促すことができるため、ショートアドレスサービスは将来的にオフラインおよびオンラインマーケティングに革命的な変化をもたらすと言える。対象となる人数。
もちろん、最終的にはショート アドレス サービス プロバイダーは 1 社か 2 社しか残らないと思います。そうすることでのみ、ユーザーのメモリ コストを最大限に削減でき、生き残ることが可能になるからです。
ウェブサイト分析に関しては、この側面を測定するために行うべき実践的な作業がまだたくさんあります。
1. まず、ショートアドレスサービスについては、ショートアドレスをカスタマイズする機能を追加する必要があります。たとえば、前述の URL は、t.cn/XXXX Bathroom Promotion に短縮できます。ユーザーが URL を覚えやすくすることが目的です。
2. Web サイト分析ツールには、データを正しく収集できるように、リダイレクト時にトラッキング コードを Web サイト分析ツールに送信するための特定のコーディング設定が必要です。
3. ウェブサイト分析ツールは、さまざまなメディアがもたらす可能性のあるコンバージョンをよりよく調査できるように、セグメンテーション機能をサポートできなければなりません。
記事出典： http://www.wachina.net/index.php/marketingvalueofshorturlservice/転載の際は出典を明記してください