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市場調査はウェブサイトの運用において非常に重要なステップです。市場調査を通じて、マーケティング戦略をより正確に策定できます。この記事では、私自身の経験に基づいて、市場調査の方法を実際の例を用いて説明します。
A、B、Cという名前の3つのWebサイトがあり、ターゲットキーワードがaとbの2つであるとします。 Aは自社のWebサイト、キーワードはa、Bは競合のWebサイト、キーワードはb、Cは顧客がやりたいWebサイト、キーワードはもちろんbです。
まず、ターゲット トラフィックを決定します。Google AdWords ツールを使用して、各期間でキーワード a と b をクエリします。計算によると、キーワード b のトラフィックは a の約 56% であることがわかります。キーワード a は作成者自身の Web サイトで、毎日のトラフィックが約 2,000 IP ですが、キーワード a は 1 日あたり 300 の独立した IP、つまり 300 人の訪問者をもたらします。このようにして、キーワード b のランキングにより、毎日約 300IP × 56% = 168IP が得られると概算できます (キーワードは Google で 1 位にランクされます)。
次に、競合サイトBの月次利益を計算します。 月初めと月末の2回、サイトBで商品を購入することで、毎月の商品販売数を大まかに計算できます。 2 つの月ごとに販売された製品の注文数の差によって計算されます。もちろん、ここにある商品は日常的な大量消費財であり、あまり季節性のある商品ではありません。計算すると、Web サイト B では月に平均約 300 個の商品が販売されます。顧客もこの商品に精通しているため、各商品の利益は約 20 元であることがわかり、最終的に、Web サイト B の月次利益は約 300 × 20 元/個 = 6,000 元と計算されます。
次に、クライアントの Web サイトの毎月の利益を推定します。これを行うには 2 つの方法があります。1 つ目はコンバージョン率を計算することによるもので、2 つ目はトラフィックの割合を計算することです。 Web サイトのデザインが異なり、マーケティング プランも多少異なるため、Web サイトごとにコンバージョン率は異なりますが、Web マスターの参考のために値を大まかに見積もることができます。 Alexa ランキングから、ウェブサイト B の総トラフィックはウェブサイト A のトラフィックの約 30%、つまり 2000IP × 30% = 600IP であることがわかります。ウェブサイト C のキーワード b の 1 日あたりのトラフィックは 168 IP であると計算されました。したがって、ウェブサイト C とウェブサイト B のトラフィック比率は 168:600 = 0.28 となります。この場合、キーワード b がウェブサイト C にもたらす利益は毎月 6000 となります。 ×0.28=1680元。
最後に、考慮されていないその他の状況を要約すると、Web サイト B には多くの SEO 問題があり、Web サイトの使いやすさは平均的で、全体的な印象が十分ではないことがわかります。そのため、Web サイト C は、それを超えるチャンスは十分にある。ただし、上記は 1 つのキーワードの調査について説明したものであり、Web サイトに複数のキーワードが存在する場合でも、方法は同じです。ただし、Web サイトの主要なキーワードを明確に調査することも同様です。戦いの半分は勝利しました。
さて、この記事はひとまずここで終わります。上記は市場調査の概要を示すものであり、プランナーが大まかな範囲を把握することは不可能です。事前に市場調査を実施しておけば、将来的にWebサイトが儲からなくなる可能性を減らすことができ、調査を通じて全体の状況を把握できれば、Webサイトのマーケティング戦略の策定や推進に集中することができます。
この記事がウェブマスターに役立つことを願っています。何か良いアイデアがあれば、私に連絡してください。URL: http://www.zijiren.net 。再版用のリンクを保存してください。ありがとうございます。
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