3 月 31 日、Baidu Youa は閉鎖を発表しました。これは、Baidu の C2C の試みが失敗したことを意味します。あえて確認する前に、日付がまだ4月1日になっていないことを特に確認しました。インターネットには神は存在しません。どのレベルの偉人も失敗をします。ここでは、そのブランドとドメイン名について説明します。
インターネット上の有名人の中には、ある程度のレベルに達すると、ドメイン名の長さに非常に敏感になる人もいます（少ないと言われる理由については、後半で詳しく説明します）。企業の強みを示すことができるため、ドメイン名を選択する際に短いドメイン名を過度に追求し、明確な意味を持ついくつかの優れたブランドを放棄して短い名前を追求します。実際、Baidu が C2C を行っていたとき、良い名前はたくさんありましたが、欠点を追求したため、youa.com を選択しました。ドメイン名は 4 文字のみで、確かに非常に短いですが、対応する中国のブランドの意味は「はい」であり、厄介です。今回、Youahは廃業しました。ネットユーザーからの多くのコメントを読んだところ、その名前が失敗であることがわかりました。
もっと古典的なジョークは、A と B が路上で会うというものです。
A: その服は素敵ですね、どこで買いましたか。
B: オンラインですよ！
A: オンラインで入手できることは知っていますが、具体的にはどの Web サイトですか?
B: はい！
A: あるのは知っていますが、どこにありますか?
B: 百度にはそれがあるよ！
B: Baidu で見つかることは知っていますが、Baidu で何を検索すればよいですか?
A: ……言葉もなく、忘れて、タオバオに行って買ってください。
B: 前にも言いましたね
このコミュニケーションは失敗に終わりました。この例は現実でも頻繁に起こっています。元々あなたに属していたユーザーがどれだけ失われているか想像できるでしょう。百度は独自の検索エンジンを通じてユーザーを誘導することはできるが、ユーザー自身の言葉に影響を与えることはできない。 SNS と Weibo の急速な発展を通じて、ネットユーザー間のコミュニケーションがウェブサイトの人気に重要な役割を果たしていることがわかります。 Web サイトのブランドが伝わらなければ、どのように発展し、成長していくか想像できますか? したがって、Web サイトにとって、覚えやすく理解しやすいブランドを位置づけることは、ドメイン名の意味よりもはるかに重要です。長さ。
数年前、ドメイン名コミュニティで、4 文字のドメイン名が長すぎるかどうか、またスパム ドメイン名であるかどうかについて大きな議論があったことを覚えています。私はすでにそのドメイン名を使用していたので、その議論には参加しませんでした。 10 文字の 4 文字のドメイン名で Web サイトを構築してお金を稼いだ場合、実際にお金を稼ぐことができるドメイン名をなぜわざわざ紙の上でテストする必要があると思いますか。 ? 同じことわざにあるように、ドメイン名とブランドはネチズンにとって記憶に残るものです。ドメイン名が街頭の看板として使用されている場合、その Web サイトが何をしているのかが一目でわかり、覚えてもらえるでしょうか。それが可能であれば、その長さに関係なく、それは適切なドメイン名です。自分のビジネスを覚えていない、または明確にできない場合、広告費が無駄になり、失敗したドメイン名になってしまいます。
Baidu について話した後は、現在脚光を浴びている Shanda Ge Binbin について触れなければなりません。彼は 20 億元の投資を受け、最初のバッチの 2 億資金を受け取り、e に参入すると発表しました。 -コマースC2C分野。目標は「1年以内に規模でタオバオに追いつき、国内2位に上り、3年以内に上場する」ことだ。これは、淘宝を超えるというYouahの当初のスローガンと非常に似ています。今のYouahを見ると、彼の将来が心配せずにはいられません。それでは、SNS や Weibo などの新しいツールの登場により、情報発信の速度と規模が変化したため、インターネットが達成するのに何年もかかったことは実際に非常に短期間で可能になると思います。数年前。しかし、その前提として、失敗の経験から学び、失敗を減らし、よりユニークなトリックを考案してチャンスをつかむ必要があります。
昨日、Ge氏と話をしましたが、彼は今、名前を決めることに頭を悩ませています。彼は私の電子商取引ウェブサイト - Ai Shopping www.aigouwu.comが良いと考えていますが、7 文字の長さであるため、投資家が Baidu と同じであるため、取得するのは簡単ではありません。彼は短いドメインの愛好家でもあります。このようにすると、選択肢が少なすぎます。つまり、ドメイン名と完全に矛盾する 4 桁の二重スペルを考慮したこともあります。ウェブサイトのポジショニングを考えましたが、不適切だと感じたため最終的に断念しました。インターネットの巨人は必ずしも全能ではなく、資本運用、ウェブサイト運営、市場でのポジショニングの専門家であるかもしれないが、ドメイン名についてはあまり知らないという盲点もあることがわかります。ドメイン名は短い限り単なる記号だと思いますが、ドメイン名がWebサイトのブランドを決定し、将来の普及を決定するかどうかはわかりません。ブランドとドメイン名の長さの間に矛盾がある場合は、適切なブランドを最初に選択する必要があります。
私はこう言いました。「7 文字は非常に長いのでしょうか?」ジャック・マーは事業を始めたとき、50万人民元しか持っていませんでしたが、alibaba.comを買収するために8万人民元を費やすつもりでした。1999年には短いドメイン名が多すぎて選ぶことができませんでした。なぜジャック・マーを選んだのか。彼の勇気とブランドへの深い理解のおかげで、アリババは現在 7 文字、あるいは 4 文字のスペルを持っているように見えますが、そうでないビジネスマンを含む人々にとって、それは良いブランドであることがわかります。インターネットに馴染みがあり、決して忘れることはできません。
最後に、私は彼にこう言いました。結局のところ、私自身の営業利益も良いのです。しかし、どのドメイン名を使用するにしても、仮定する必要があります。将来テレビ広告を放映する場合、視聴者に Web サイトのアドレスと広告のスローガンを覚えてもらいます。Web サイトのアドレスと広告のスローガンは密接に関連している必要があります。例: ショッピングが好きですか? ショッピングが大好きです! または、ショッピングが大好きです。テレビ広告のコストは 1 秒か 2 秒かかるため、このような文は人々に思い出させます。曖昧さなく、可能な限り短時間で視聴者に自分の行動を知らせ、URL を覚えてもらいましょう。
決断を下す前に、このテストを 1,000 人で組織し、1 ～ 2 秒のテレビ コマーシャルを作成し、それらの人々に見せて、1,000 人のうち何人がそれを見た後にその Web サイトの内容を覚えていて説明できるかを数えることができます。 。 の。一流のウェブサイトを作りたければ、成功したとみなされるためには 950 人以上が正解する必要があると思います。このテストのアイデアは、大手 Web サイトでも使用できます。Web サイトの構築はブランドの構築に相当します。特に大規模な Web サイトでは、ブランドの選択にいくつかの機能を費やす価値があります。
スペースには限りがありますので、引き続き Weibo に参加してコミュニケーションをとってください。 http://t.sina.com.cn/donghewenこの記事は全文転載を歓迎します。削除または変更しないでください。ありがとうございます。 。
著者ドン・ヘウェンのパーソナルスペース