キーワード調査は SEO の世界では正しく理解されていないことがよくあります。私はキーワードリサーチに関する記事をいくつか書いてSEOmozに公開しましたが、今後間違いなくSEOキャンペーンを成功に導くコンテンツになると信じています。これらは、キーワード調査を行うときによく見られる間違いです。
間違い 1 - あなたは現実的ではありません
「大きなパイのほんの一部よりも、大きな小さなパイを持つ方が良いのです。」
キーワード調査は簡単な作業のように思えるかもしれません。キーワード検索ツールを使用して、検索ボリュームが高く、Web サイトとの関連性が高いキーワードを見つけます。残念ながら、実際の結果を確認したい場合は、これを行わないでください。
多くの企業にとって、競争の激しいキーワードは、少なくとも最適化の初期および中期段階では制御が困難です。いくつかの良いキーワードの調査は現実的である必要があり、キーワードの選択は、サイトの築年数、さらには Web サイトの現在の重要性と将来の最適化などの側面から考慮する必要があります。
ターゲットキーワードを 1 つだけ設定するのは非常に非現実的で不経済です。「東芝 ノートブック 1670」を検索する人は「ノートブック」を検索する人よりも購入する可能性が高いはずです。単語のコンバージョン率がどちらであるかをよく考えてください。より高い。 プロジェクトの予算が限られており、SEM を行うよりも短期的に効果を上げたい場合は、競合性の低いキーワードを選択することをお勧めします。
トラフィックや競争力が低いキーワードは、Web サイトの目標において決定的な役割を果たしません。しかし、Web サイトでこれらの単語を追加のキーワードとして使用できる場合は、ターゲット単語の競争力を下げる代わりに、検索エンジンからのトラフィックを増やすことができます。
間違い 2 - 完全一致ではなく、範囲が広すぎる一致に焦点を当てています。
非常に単純な間違いのように思えますが、多くの人が何度も間違いを犯すことになります... キーワード調査に関しては、検索ボリュームは非常に重要な基準です。しかし、特に Google キーワード ツールを使用する場合、完全一致ではなく広範囲の検索ボリュームに重点を置きすぎるという間違いを犯すことがよくあります。
部分一致と完全一致ではトラフィックに大きな違いが生じます。例を見てみましょう。
英国では毎月 135,000 件の「犬小屋」の広範囲検索が行われていますが、完全一致は 14,800 件のみです。この言葉は実際の問題を解決するものではありませんが、ターゲットにする価値のあるキーワードであることは明らかです。うまく使えば、トラフィックがもたらされ、高い収益率が保証されます。
Google のキーワード ツールは、検索ボリュームに関してはあまり正確ではないというのが一般的に受け入れられています。ただし、ターゲット キーワードの実現可能性を判断する場合は、完全一致を使用することで最も効果的なデータが得られます。
間違い 3 - 個別のキーワードではなく、ロングテールのキーワードをターゲットにしている
Web ページのキーワードを個別のキーワードではなくロングテール キーワードに配置することは非常に一般的ですが、ほとんどの場合、ユーザーが最も検索するのは個別のキーワードであることがよくあります。
この状況は通常、カテゴリ ページの最適化に重点を置く電子商取引などの Web サイトで見られます。複数の商品を持っているため、当然それらのキーワードの組み合わせに注目します。たとえば、「タブレット PC」の検索ボリュームは、「タブレット PC」の検索ボリュームより 91% 減少します。
Google による個々のキーワードとロングテール キーワードの決定が実際には同じであることは簡単に認めますが、多くの場合、検索結果には違いが生じます。単一のキーワードのターゲティングに失敗すると、検索リストに違いが生じ、検索結果の戻りページでその差が増幅され、売上が上がるかどうかに直接影響を与える可能性があります。
間違い 4 - 変換を無視した
このような状況に直面すると、私は冷静ではありません。なぜなら、彼らは [トロフィー キーワードを挿入] でランク付けしたいと考えているのに、実際には別のキーワードまたは一連のキーワードを決めたほうが良いというような顧客に遭遇するからです。トラフィックを変換できない場合、キーワードによってもたらされるトラフィックは実際には無駄になる、と言いたいのです。私たちのトラフィックに価値がないから当社を雇うのではなく、トラフィックのためのトラフィックにすぎません... あなたは売上の向上を支援するために私たちを雇います。
オンラインの世界は非常に競争が激しく、今後も競争はさらに激化するため、あらゆる投資が報われることが重要です。
このため、変換と言語分析はキーワード調査において非常に重要な部分となります。キーワード リストに対して高品質の「変換監査」を実行できるソフトウェアは人間の心だけです。すべてを容易にするためにキーワードをフィルタリングおよび分類できるプログラムはありますが、それらは業界の経験や SEO の専門知識に代わるものではないからです。知識。 「購入」などのプレフィックスなど、このキーワードがトラフィックを変換できることを明確に示す非常に基本的な指標がいくつかあります。
それぞれの場面や業界には独自の特徴があるため、キーワードの変換プロセスはさらに複雑になります。どのキーワードがコンバージョンにつながる可能性が高いかを判断するのに、既存のデータが役立つことがわかりました。 Google Analytics を追跡することにした場合、どの単語が最も多く変換されているか、および Web サイトのトラフィックがどの単語から来ているかを簡単に判断し、最も高い変換パターンを発見してから、この分野のキーワードを翻訳して適用することができます。キーワード調査。
間違い 5 - 文脈を無視してキーワードを選んでしまう
これにより、キーワード調査プロセスにより高度なアイデアがもたらされます。なぜなら、ほとんどのキーワードツールはキーワードを数えて一般人の視点から説明するために使用されているからです。
たとえば、「保管庫」を探しているユーザーは、倉庫センター、保管用のボックスやその他の家具、またはオフィスや倉庫用の専門的な保管方法を探していることになります。
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担当編集者：Chen Long 著者frank12のパーソナルスペース