多くの医療業界は通常、SEO ルートまたは百度入札を採用しています。入札ランディング ページの作成方法を知りたい場合は、私がかつて書いた「医療業界の Web サイトでの入札記事の編集のヒント」を読むことをお勧めします。しかし、多くの医療業界は、入札後にコンバージョン率がなく、月に数万ドル、さらには数十万ドルが無駄に費やされていることに気づきました。実際、効果的な改善は進んでいますか？ Baidu 入札のコンバージョン率は比較的良好です。私自身の経験に基づいて簡単に紹介しますが、医療業界はどうすれば百度入札ランディングページのコンバージョン率を向上させることができるでしょうか?
まず、コンバージョン率とは何ですか。
コンバージョン率とは、統計期間内のプロモーション情報の合計クリック数に対する、完了したコンバージョン行動の数の比率を指します。計算式は、コンバージョン率 = (コンバージョン数 / クリック数) × 100% です。たとえば、乾癬を例に挙げると、1 日あたりの訪問数が 1,000 で、100 人が来る場合、コンバージョン率は 0.01 になります。
コンバージョン率は Web サイトの最終的な収益性の核であり、Web サイトのコンバージョン率の向上は Web サイトの総合的な運営力の結果であることがわかります。特に医療 Web サイトの場合、このコンバージョン率は受診数と密接に関係しています。コンバージョン率が特に低い場合は、入札コストがますます高くなっているということです。長期的なコンバージョン率が比較的低い場合、入札は「底なし沼」になります。
第二に、医療業界はどうすれば百度入札ランディング ページのコンバージョン率を向上させることができるでしょうか?
コンバージョン率とは何かについては前に簡単に説明しました。そこで、医療業界向けに、Baidu の入札ランディング ページのコンバージョン率を向上させる方法を詳しく紹介します。
<1>病院の連絡先。 1 つ目は電話です。現在、400 台の電話機については誰もがよく知っていると思いますが、特にハイアールやハイセンスなどの一部の大企業はすべて 400 台の電話機を使用しているため、消費者は特に 400 台の電話機を信頼しています。したがって、病院にとっては 400 番から始めるのが最善です。 2つ目は、住所です。多くの病院は、特定の場所、特定の建物、特定の番号にあります。したがって、それは非常に正式な病院の住所ではありません。病院は明確な住所を使用するのが良いでしょう。
<2>病院の専門家、病院の資格およびパッケージング。現在では、三次A病院、医療保険指定病院、GWY補助金専門家などを希望して治療を行う人が多くなっています。これらは患者にとって非常に目を引くものであり、誰もが懸念するものです。したがって、勤勉な梱包の専門家である必要があります。
<3>ウェブサイトの信頼性の証明。現在、偽の Web サイトが多すぎるため、ネチズンは非常に警戒しています。そのため、Web サイトの ICP 登録、ネットワーク シールド、インターネット ポリスなどの標識によって、Web サイトの信頼性が実質的に向上する可能性があります。 Web サイトを開いたら、ウイルス対策ソフトウェアでトロイの木馬ウイルスを報告するだけです。患者はそのような Web サイトを信頼できますか?
<4> 権威あるメディアの報道。どの病院も自分の病院は良くないと患者に伝えないことは誰もが知っており、患者は一般に病院自身の主張に疑問を抱いています。したがって、新聞、テレビ、その他の権威あるメディアなどの第三者の権威あるメディアをどのように活用するかが重要です。私たちの直接のマーケティングよりも、彼ら自身の意見を表明する方が効果的です。例えば、CCTVで魅力的な広告を出せば、評判は簡単に確立されると思います。
<5>ウェブサイト企画。ウェブサイトのプランがユーザーエクスペリエンスを満たしているかどうかが最も重要です。結局のところ、私たちは入札プロセスを開始しましたが、来院する患者がそれを望んでいない場合、あなたは「底なし沼」に落ちていることになります。次に、ウェブサイトのプランニングについていくつかの側面から説明します。
1. ウェブサイトは明確で快適に見える必要があります。多くの医療ウェブサイトは通常、ホームページを入札ランディング ページとして使用します。そのため、ウェブサイトが他の人に不快に見える場合、コンバージョン率は大幅に低下します。
2. ランディング ページが明確かつ簡潔である必要がある場合は、入札ランディング ページを慎重に計画する必要があります。これは患者に見せる段階であるためです。
(1) 記事は患者の検索習慣に従って書かれなければなりません。たとえば、患者が「乾癬 治療」というキーワードを検索した場合、入札ランディング ページには「乾癬の治療方法」または「乾癬を治療する最も効果的な方法は何ですか」などのタイトルが必要です。
(2) 病気の症状や治療法をわかりやすく説明し、長くても魅力的でない記事は読まれないようにしてください。さらに、ほとんどの患者は緊張してパニックになっているため、記事では自分の利点を強調するよう努める必要があります。
(3) 効果的な指導 多くの人は、診察窓口を非常に広くして、患者ができるだけ早く診察を受けられるようにしたいと考えていますが、これは現実的ではありません。結局のところ、来院時に相談したいことは患者ごとに異なります。おそらく患者は、なぜ自分がこの病気になったのか知りたいだけかもしれません。そのため、あなたがしなければならないのは、ランディング ページで患者をガイドすることです。次に、患者が無意識に相談できるように、適切な位置に相談を挿入する必要があります。
3. 相談。一般の医療サイトを見ると、相談する患者さんはたくさんいますが、相談から受診する患者さんはほとんどいません。このような状況は、診察中によく起こります。患者と長時間会話をしたのに、最終的には医師の診察に来なかったのです。その場合は、会話の履歴を確認して、最終的に医師の診察を受けなかったと判断するのが最善です。アフターケアや食事療法などの相談は、患者が本来の目的ではないため、一般的にコンバージョン率は高くありません。そのため、相談として患者の意思の有無を判断する方法を学ぶ必要があります。オンライン マーケティングの分野では、病院は慈善団体ではありません。ニーズのない患者のために時間を無駄にする必要はありません。
以上、医療業界におけるBaidu入札ランディングページのコンバージョン率を向上させる方法について簡単に紹介しましたが、実際には医療業界にとって、入札ランディングページを改善する方法は他にもたくさんあります。私は青島 seo です。http: //www.guoqing8.com/にログインできます。私の QQ: 331055515 を追加できます。追加をお待ちしています。URL を保存してください。ありがとうございます。
担当編集：チェン・ロン 著者チェン・チェンのパーソナルスペース